일본 모바일 마케팅에 대한 주요 인사이트

2024년이 끝나가면서, 우리는 3분기의 글로벌 데이터를 수집한 결과, 일본 시장이 괄목할 만한 성과를 보였다는 것을 발견했습니다.

귀하도 2025년에 모바일 사업을 위해 어느 국가의 시장에 진출할지 고려하고 계십니까?

대부분 모바일 앱의 경우, 일본 시장은 확장을 위한 좋은 방향입니다.

이에 대해 의심스러운 점이 있으면 관련 블로그를 읽어 앱 확장 방향을 찾아보세요 .👉 "Global Overview-Competitor"로 새로운 시장 기회를 발견하는 방법

번영하는 나라인 일본에 진출하려면 일본의 앱 시장을 정확히 이해해야 합니다. 서양 시장과 비교해 문화와 사용자 습관 측면에서 상당한 차이가 있기 때문입니다.

시작하는 데 도움이 되도록 일본 시장에 대한 가장 중요한 정보와 데이터와 몇 가지 유용한 팁을 모아 놓았습니다.

FoxData-Market Segment 에 따르면, 2024년 3분기 일본 시장의 다운로드 볼륨은 38억 건으로, 2023년 3분기에는 30억 건에 달했습니다.

이는 일본 시장에서 사용자 확보에 있어 명확한 성장 추세를 나타내며, 앱 퍼블리셔에게는 긍정적인 신호입니다.

FoxData의 시장 세분화 에 따르면 일본 앱 사용자는 앱 내 구매에 많은 돈을 지출합니다.

일본은 사용자 수 측면에서 주요 시장은 아니지만, 꾸준히 전 세계 소비자 지출에서 상위권에 드는 시장 중 하나입니다.

2024년 3분기에 일본 앱 시장은 소비자 지출에서 47억 5천만 달러를 달성했습니다.

이는 훨씬 더 큰 시장인 미국과 중국보다 바로 뒤처지는 수준입니다.


다운로드/수익 차트 에 따르면, 대부분의 수익은 모바일 게임에서 발생합니다.

2024년 3분기 총 수익은 47억 5천만 달러였고, 게임에 대한 사용자 지출은 최대 30 억 달러에 달해 전체의 79% 를 차지했습니다.

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앱 스토어에서 2024년 3분기에 가장 수익이 높은 앱 10개 중 6개가 모바일 게임이었습니다.

Google Play에서 가장 매출이 높은 앱 상위 10개 중 8개가 모바일 게임이었습니다.

일본의 iOS와 Android 사용자는 모두 매우 귀중한 존재이므로 두 플랫폼 모두에 마케팅 투자를 다각화하는 것이 중요합니다.

시장 세그먼트-플랫폼 데이터에 따르면, 2024년 3분기에 Android 사용자는 일본에서 다운로드의 63.11% 를 차지했으며, 이는 iOS 사용자보다 상당히 높습니다.

그러나 iOS 사용자는 지출 의향이 훨씬 더 높았으며, 실제 지출은 68.08% 에 달해 Android 사용자를 훨씬 웃돌았습니다.

일본에서 모바일 광고에서 성공하려면 콘텐츠를 현지화하는 것이 중요합니다. 일본 사람 대부분은 영어를 잘 이해하지 못하며, 연구에 따르면 인구의 20-30%만이 영어를 어느 정도 구사한다고 합니다.

따라서 앱과 마케팅 자료를 일본어로 번역하는 것이 필수적입니다. 여기에는 앱 내 텍스트, 앱 스토어 설명 및 모바일 광고 크리에이티브를 번역하는 것이 포함됩니다.

이 작업에 Google Translate와 같은 도구를 사용할 계획이라면 주의하세요. 일본어는 자동 번역 도구가 간과할 수 있는 미묘한 차이가 많은 복잡한 언어입니다.

이 언어는 히라가나, 카타카나, 간지, 로마지(라틴 문자)의 네 가지 쓰기 체계를 특징으로 하며, 각각 다른 목적을 가지고 있습니다. 예를 들어, 히라가나는 일본어 원어에 사용되고, 카타카나는 다른 언어에서 차용된 단어에 사용됩니다.

언어를 잘못 사용하면 혼란을 초래할 수 있고 그보다 더 나쁜 일이 일어날 수 있습니다.

따라서 정확성과 문화적 적합성을 보장하기 위해 무료 "키워드 자동 번역" 도구를 이용하거나 일본어 원어민이 번역을 검토하는 것이 매우 중요합니다.

💡 자세히 보기: 키워드 자동 번역으로 모바일 앱을 쉽게 현지화하는 방법

언어 장벽을 극복하는 것은 앱을 일본 사용자에게 맞게 조정하는 첫 단계에 불과합니다.

지역 선호도에 맞게 시각적 스타일을 조정하는 것도 마찬가지로 중요합니다.

일본의 Meta Ads Creative 에 따르면, 일본 사용자는 서양 사용자가 선호하는 깔끔하고 미니멀한 디자인 스타일보다 복잡한 디자인 스타일을 선호하는 경향이 있는 것으로 나타났습니다.





그들은 생동감 넘치는 시각적 요소와 자세한 정보를 좋아하므로, 더 많은 색상과 텍스트를 통합하는 것이 좋습니다.

혜택, 날짜, 할인 혜택에 대한 세부 정보를 명확하게 전달하는 이미지는 일본 사용자에게 좋은 반응을 얻습니다.

일본 시장을 대상으로 비주얼을 제작할 때 "카와이이" 또는 "귀여움의 문화"에 대한 문화적 친화성을 고려하세요.

이 예술적 스타일은 밝은 색상과 장난기 있고 유치한 요소를 통해 귀여움을 강조합니다.

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계절별 마케팅 활용

미국인이 추수감사절과 할로윈을 기대하는 것과 마찬가지로, 일본에서도 그들만의 계절별 마케팅 전통이 있습니다.

이런 문화적 뉘앙스를 활용하면 일본 소비자의 관심을 효과적으로 끌 수 있습니다.

문화적 인식을 보여주려면 계절에 맞는 색상 팔레트, 메시지, 이미지를 광고 캠페인에 통합하세요.

성공을 위해서는 각 계절에 대한 구체적인 기대치를 이해하는 것이 중요합니다.

예를 들어, 봄은 사쿠라(벚꽃)와 연관되고, 여름에는 다양한 축제와 연관되고, 가을은 나뭇잎과 불꽃놀이와 같은 시각적인 요소와 연관됩니다.

ASO 강화

일본에서도 앱 스토어 최적화(ASO)는 모바일 광고 성공을 위해 전 세계적으로만큼이나 중요합니다.

일본 사용자는 새로운 앱을 찾을 때 앱 스토어 검색 창을 사용하는 경우가 많습니다.

어떻게 그들의 관심을 끌 수 있을까요?

앱 스토어 목록을 번역하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 일본 시장에서 앱 스토어 존재감을 최적화하기 위해 다음 전략을 고려하세요.

• "히라가나"를 사용하여 키워드 최적화: 일본 사용자는 앱 스토어에서 검색할 때 주로 이 스크립트를 사용하므로 키워드 전략에 히라가나를 통합하는 것이 필수적입니다.

• 앱 설명에 자막을 사용하세요. 일본 사용자는 요점으로 나누어진 텍스트를 선호하며, 필수 정보를 명확하고 간결하게 강조합니다.

• 시각적 자산 현지화: 텍스트와 ASO 키워드를 현지화하는 것 외에도 일본 시청자에게 특별히 어필하는 시각적 요소를 만드는 것도 중요합니다.

👏 전문가 팁: 일본 시장에서 ASO를 최적화하는 방법이 확실하지 않다면, 경쟁사를 주시하는 것도 좋은 선택입니다.

FoxData-Competitor를 사용하면 경쟁사를 빠르게 파악할 수 있으며, '앱 정보'를 클릭하기만 하면 ASO 보고서를 모니터링할 수 있습니다.


FoxData는 다음의 10가지 측면에서 경쟁사를 모니터링하여 앱의 ASO를 최적화하는 데 도움을 줍니다.

사용자 선호도에 맞게 앱 맞춤화

모바일 게임 앱 개발자에게 있어서 사용자 선호도를 이해하고 이에 적응하는 것은 매우 중요합니다. 특히 일본과 같은 특정 시장을 타겟으로 하는 경우 더욱 그렇습니다.

일본 모바일 게이머는 다른 지역의 플레이어와 구별되는 뚜렷한 선호도를 보입니다.

대표적인 예가 가챠 수익화에 대한 호의적인 견해입니다.

가챠 메커니즘을 특징으로 하는 게임에서 플레이어는 무작위 보상을 받기 위해 행운의 추첨에 참여합니다. 이 시스템은 다른 시장에서는 종종 논란이 되거나 착취적인 것으로 여겨지지만 일본에서는 받아들여지고 문화적 규범으로 간주됩니다.


또한 일본 게이머는 멀티플레이어 경험 과 소셜 기능 에 강한 성향을 보입니다. 일본 시장의 최고 게임을 분석하면 추세가 드러납니다. 이러한 게임의 대부분은 경쟁 또는 협력 게임 플레이를 강조합니다.

일본에서 게임이 성공하려면 사용자의 선호도를 이해하고, 적극적으로 사용자 피드백을 수집하고, 필요한 조정을 하는 것이 중요합니다.

이러한 접근 방식은 사용자 만족도를 높일 뿐만 아니라 모바일 광고 캠페인을 개선하여 광고 지출수익률(ROAS)과 유지율을 높이는 데 도움이 됩니다.

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