'던전앤파이터 '이 출시 후 1위로 치솟은 비결은?

Dungeon & Fighter: Origins, DNF의 모바일 게임 버전은 5월 앱 스토어의 새로운 게임 중에서 가장 큰 성공을 거두었습니다.

5월 21일에 공식 출시되자마자 중국 iOS 무료 및 매출 순위에서 올라섰습니다.

 
게임은 심지어 6일 동안 무료 순위의 1위를 유지하며 게임의 엄청난 인기를 강조했습니다.

10일 만에 5월 글로벌 수익 차트에서 상위 10위로 돌진했습니다.

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어떻게 "던전앤파이터 오리진"이 짧은 기간에 5월 글로벌 수익 차트의 상위 10위로 돌진할 수 있었을까요?

빠른 성공과 거대한 수익 창출의 비밀을 해제해 봅시다.

IP의 영향력 - 견고한 사용자 기반

Dungeon & Fighter(DNF)는 게임 제품에서 엔터테인먼트 업계 내의 최고 IP로 진화했습니다. 한국의 게임 거대기업 넥슨의 자회사인 Neople이 개발한 DNF는 일본 애니메이션과 만화로 살아나게 되었습니다.

DNF는 역대 가장 인기 있는 게임 중 하나이자 매출이 가장 높은 비디오 게임 중 하나입니다. 2022년 6월 현재 전 세계에서 8.5억 명 이상의 플레이어를 모으며 총 매출은 220억 달러에 이르며 역대 최고의 매출을 기록하고 있습니다.

거대한 사용자 기반은 DNF의 모바일 버전에 큰 이점을 제공하며 DNF IP에 대한 오랜 팬들과 명성에 끌린 새로운 사용자들을 모두 유치합니다.

모바일 게임 자체의 디자인도 중요한 역할을 하며, 텐센트 게임의 클래식 IP를 활용하면서 PC 버전의 탁월한 액션 요소를 계승하고 있습니다. 이 게임은 현재 사용자의 운영 특성과 습관을 고려하여 모바일 기기에 최적화되었습니다.

예를 들어, "던전앤파이터 오리진"은 일부 보조 기술을 도입하고 기존 기술을 모바일 친화적으로 개선하여 사용이 더 간편하도록 만들었습니다. 기술 사용 및 조합의 핵심 전투 경험은 유지하면서 다양한 편리한 조작 방식을 제공하여 모바일 기기의 제어에 맞춰졌습니다.

이러한 적응으로 인해 DNF의 액션 요소는 그대로 유지되어 플레이어들이 휴대폰에서 PC 버전과 유사한 콤보 경험을 즐길 수 있습니다. 이는 새로운 세대의 플레이어들이 DNF IP의 매력을 ap-preci-ate하게 합니다.

 

게임의 독특한 특징

혁신적인 전투 경험

게임은 우수한 히트 피드백과 최고 수준의 스킬 애니메이션을 통해 전투 만족감을 상위 관리자를 달성하며 경쟁사들이 따라잡기 어렵습니다.

히트 피드백 디자인 측면에서, DNF:오리진은 프레임 건너뛰기, 화면 흔들림, 카메라 줌인, 효과음과 같은 일반적인 기술을 초과하여, 발동하는 스킬 동작에 대한 영향을 전달하기 위해 동결, 부유, 넉백, 넉다운과 같은 다양한 히트 반응을 통합하였습니다.

2D 액션 게임의 핵심 요소를 통합한 DNF는 아케이드 액션 게임에서 태어났습니다. 전투 모드에서 게임은 X, Y, Z축을 포함한 2.5D 디자인을 채택하여 플레이어가 움직임과 기술 범위를 효과적으로 이해하도록 도전합니다.

DNF의 스킬 애니메이션은 2D 게임 분야에서 최고 수준입니다.

정교한 게임 그래픽

모바일 버전은 60번 버전을 사랑받은 고전적인 픽셀 아트 스타일을 계승하여, Seria와 Kiri와 같은 아이코닉 NPC들을 되살렸습니다. 스크리밍 케이브와 킹스 렐릭과 같은 고전적인 맵도 모바일 게임에 충실히 재현되었습니다.

PC 버전과 전반적인 프레임워크를 유지하면서 "던전앤파이터 오리진"은 몇 가지 세부적인 개선과 현대적인 조정을 가하여 현대적인 게임 표준을 충족시켰습니다.

모바일 게임은 주요 이벤트 시점에서 중대한 스토리 배틀뿐 아니라 주요 이야기에서 여러 아름답게 만들어진 컷씬과 CG를 통합하고 있습니다. 예를 들어, 새로운 캐릭터를 생성하는 경우, 플레이어는 Roxy의 역할을 즉시 맡아 철강공 Linus와 네 개의 검 성인들과 함께 사도 Sirocco와의 전투에 참여합니다.

포괄적인 게임 홍보

게임의 우수한 품질 이상으로 "던전앤파이터 오리진"의 성공은 텐센트 게임의 강력한 마케팅 능력에 기인할 수도 있습니다.

출시 전 히트

게임 출시 전에 텐센트는 중국의 주요 사회 플랫폼에서 광범위한 홍보 캠페인을 진행했습니다. QQ와 WeChat에서의 집중된 메시지 푸시뿐 아니라 Bilibili와 Weibo와 같은 커뮤니티와의 협력적인 인센티브 프로그램도 함께 진행되어 잠재적인 플레이어들의 주목을 끌었습니다.

출시 후 활동

게임 출시 후 텐센트는 다양한 온라인 이벤트를 조직하고 제한 시간 할인을 제공함으로써 플레이어들의 지출 기운을 더욱 고취시켰습니다.

유료 광고 전략

이러한 놀라운 홍보 결과는 의심할 여지 없이 유료 광고를 포함했습니다.

마케팅의 관점에서 간단히 유료 광고 전략을 분석해 보겠습니다.

광고 양

제품의 공식 발표 시기인 4월 경부터 "던전앤파이터 오리진"은 출시 전 광고 캠페인을 시작했습니다. 발표 당일 광고 비디오와 이미지의 수가 크게 증가하여 단일 날짜에 2,300개 이상의 출시 전 콘텐츠가 발표되었습니다. 이러한 강력한 광고 푸시는 지속되었으며, 일일 평균 광고 양은 2,000개를 초과합니다.

게임 출시 전 날인 5월 20일에 광고 양은 폭발적으로 증가하여 단일 날짜에 비디오와 이미지 콘텐츠를 22,000개 이상 발표했습니다. 출시 당일까지 광고 양은 계속 증가하였습니다.

구체적으로, 출시 첫 날인 "던전앤파이터 오리진"은 16,000개 이상의 홍보 콘텐츠를 발표했습니다. 시장에서 유사한 제품과 비교했을 때, 던전앤파이터 오리진의 출시 첫 날 광고 푸시는 비교적 강하며 큰 투자가 이루어졌습니다.

창의적인 콘텐츠

클릭 창의적인 콘텐츠에서, "던전앤파이터 오리진"의 출시 전 홍보 콘텐츠는 주로 다음과 같은 다섯 가지 유형으로 분류될 수 있습니다: 클래식 DNF 게임 설정을 보여주는 것, 모바일 게임의 출시 날짜를 발표하는 것, 장비 관련 기능을 강조하는 것, 출시 첫 날 혜택을 홍보하는 것, 고품질 CG 애니메이션을 특징으로 하는 것. 이 중에서도 "클래식 DNF 게임 설정"이 가장 두드러지며 PC 게임 요소인 캐릭터 클래스, 게임 예술 스타일, 경기장 게임플레이 등과 같은 것의 연속성을 강조합니다.

창의적인 형식 측면에서, "던전앤파이터 오리진"의 출시 전 콘텐츠는 비교적 다양하지만 주로 "목소리 해설"에 중점을 두고 있으며 전체의 50% 정도를 차지합니다. 인플루언서 주도의 비디오 콘텐츠는 25% 이상을 차지하여 두 번째로 많은 비중을 차지하였습니다. 이 유형의 콘텐츠는 주로 인플루언서가 게임을 플레이하고 특징을 설명하는 것을 다룹니다.

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요약하면, 던전앤파이터 오리진의 출시 전 홍보 콘텐츠는 폭넓지만 창의적인 접근 방식에 있어서는 상대적으로 보수적이고 보컬 참여를 위한 신중한 접근 방식을 채택했습니다. 이 마케팅 전략은 PC 게임의 사용자 기반을 모바일 플랫폼으로 안정적으로 전환하기 위한 프로젝트 팀의 신중한 접근 방식을 반영하고 있습니다.

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