원신 임팩트 x 맥도날드: 미국 협업 성공의 비결

게임과 패스트푸드의 독특한 융합

게임과 패스트푸드가 종종 기간 한정 프로모션을 통해 교차하는 세상에서 Genshin Impact × McDonald's 콜라보레이션은 예상치 못한 마케팅의 승리로 떠올랐습니다. 전 세계적으로 인기 있는 RPG 와 패스트푸드 거대 기업의 광범위한 매력을 혼합함으로써 이 파트너십은 팬과 미식가 모두를 사로잡았습니다. 하지만 정확히 무엇이 그것을 그렇게 성공적으로 만들었을까요? 핵심 요소를 분석해 보겠습니다.

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팬덤과 과대선전 활용

Genshin Impact는 거대한 글로벌 팬층을 자랑하며, McDonald's는 이 참여 커뮤니티에 접근할 수 있는 기회를 인식했습니다. 독점적인 게임 내 보상, 테마별 포장 및 한정판 상품을 제공함으로써 협업은 단순한 식사 이상의 것으로 확장되었습니다. 몰입형 경험이 되었습니다. 팬들은 참여 장소에서 열렬히 줄을 서서 게임의 강력한 참여력을 강화하고 팬덤 중심 마케팅의 영향력을 입증했습니다.

독점 거래 및 게임 내 보상

2024년 9월 17일부터 29일까지 진행되는 이 협업은 두 가지 기간 한정 상품을 출시했습니다.

원신 애플파이: 팬이 가장 좋아하는 캐릭터 인 베이 도와 카에데하라 카즈하가 장식된 패키지가 특징인 이 아이템에는 40개의 프리모젬, 20,000 모라, 신비한 강화 광석, 골든 애플 페이스트리 3개, 페이스트리 레시피 등 게임 내 보상을 받을 수 있는 교환 코드가 함께 제공됩니다.

Genshin Impact Deluxe McCrispy™ Meal: 이 식사에는 Deluxe McCrispy™ 샌드위치, 감자튀김, 음료, Genshin Impact Apple Pie가 포함되었습니다. 고객은 추가 게임 내 보상을 받았습니다: "진미의 날개" 윈드 글라이더와 "축하: 바삭하고 달콤함" 네임카드.

주문은 McDonald's 앱을 통해서만 가능 했고 , 사용 코드는 사용자에게 이메일을 통해 전송되어 앱 참여를 더욱 확대했습니다.

FoxData 에 따르면 , 이 프로모션이 출시된 후, 맥도날드 앱은 미국 앱스토어 차트에서 1위를 차지했습니다 .

맥도날드의 글로벌 차트 개요

2024년 9월 17일~29일 사이에 맥도날드 앱은 다운로드 수가 급증했고, 9월 18일에는 미국에서만 124,358건의 다운로드 로 정점을 찍었습니다.

다운로드 트렌드

다운로드 추세 맥도날드

소셜 미디어 버즈와 사용자 생성 콘텐츠

이 협업은 소셜 미디어에서 엄청난 주목을 받았고, 팬들은 맥도날드 경험을 공유하고, 식사의 박스를 풀고, 테마별 포장을 선보였습니다. #GenshinMcDonalds 와 같은 해시태그가 플랫폼 전반에 걸쳐 트렌드를 이루며, 더욱 흥분을 유발하는 유기적 홍보를 만들어냈습니다. TikTok 과 X(Twitter)는 반응, 코스프레 상호작용, 밈으로 넘쳐나 캠페인의 도달 범위를 더욱 확대했습니다.

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앱 마케팅에서 팝 문화 크로스오버의 힘

Genshin Impact × McDonald's 협업은 모바일 앱 마케팅에서 증가하는 추세를 보여줍니다. 게임 개발자는 도달 범위를 확장하고 참여를 높이기 위해 글로벌 브랜드와 파트너십을 모색합니다. 업계 전문가들은 이러한 협업의 몇 가지 주요 이점을 강조합니다.

강화된 브랜드 시너지 – 최고 수준의 게임과 대표적인 패스트푸드 체인점을 연결함으로써 맥도날드의 광범위한 고객 기반을 활용하는 동시에 디지털 영역을 넘어 Genshin Impact의 문화적 존재감을 강화했습니다.

앱 다운로드 및 사용자 유지율 증가 - 게임 내 보상의 독점성으로 플레이어가 McDonald's 앱을 더 많이 사용하게 되었고 , 그 결과 플랫폼 간 상호 작용이 촉진되고 모바일 다운로드가 증가했습니다.

소셜 미디어 화제와 커뮤니티 참여 – 테마별 보상을 통해 사용자 생성 콘텐츠를 장려하여 유기적 마케팅을 활성화하고 커뮤니티 참여를 유지했습니다.

충성도 및 수익 창출 촉진 – 실제 구매에 대한 게임 내 인센티브를 제공함으로써 게임 생태계 내에서 플레이어 유지율, 일일 활성 사용자(DAU), 평생 가치(LTV)가 효과적으로 증가했습니다.

마케팅 전문가들은 이러한 협업이 게임 내 인센티브가 실제 소비자 행동과 완벽하게 통합되어 디지털 엔터테인먼트와 물리적 상거래 간에 가교를 구축하는 방법을 보여준다고 강조합니다.

제한된 가용성 = 높은 수요

희소성은 캠페인의 성공에 결정적인 역할을 했습니다. 프로모션이 단 2주 동안만 진행되면서 팬들은 공급이 떨어지기 전에 맥도날드 매장으로 달려갔습니다. 이러한 긴박감은 상당한 매출과 인파를 끌어들였으며, 전략적으로 타이밍을 맞춘 독점성이 디지털과 매장 내 참여를 모두 향상시킬 수 있음을 증명했습니다.

결과: 승리 전략

협력은 상당한 성공을 거두었습니다.

주요 플랫폼과 게임 중심 플랫폼을 망라하여 102개 이상의 미디어 매체에 소개되었습니다 .

Today.com, Parade, Comic Book Resources, PCGamesN, Dexerto, Destructoid, Game Rant, Sports Illustrated, Polygon, The Mary Sue, GamesRadar+ 등의 매체에서 광범위한 보도를 받았습니다 .

맥도날드 구매에 독점적인 게임 내 보상을 통합하여 고객 참여를 확대하고 , 이를 통해 브랜드 충성도와 반복 구매를 촉진합니다.

마지막 결론: 완벽하게 만들어진 마케팅 전략

Genshin Impact × McDonald's의 미국 협업은 팬덤, 디지털 보상, 소셜 미디어 화제를 활용한 마케팅 마스터클래스였습니다. 게임 내 특전과 실제 경험을 매끄럽게 혼합함으로써 이 파트너십은 게임 회사와 패스트푸드 체인이 어떻게 잊을 수 없는 크로스오버 이벤트를 만들 수 있는지 보여주었습니다.

이러한 엄청난 성공을 감안하면, 앞으로도 Genshin Impact와 다른 브랜드 간의 협업이 창의적인 마케팅의 경계를 계속 넓혀갈 가능성은 놀랍지 않을 것입니다.

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