TikTok 이후 바이트댄스의 다음 글로벌 히트작? 홍과(红果) 단편 드라마 앱의 폭발적 성장

틱톡에 이은 바이트댄스의 차기 글로벌 히트작? 홍궈 단편 드라마 앱의 눈부신 성장 비하인드 스토리

모바일 엔터테인먼트를 위한 새로운 모델

2025년, 중국 디지털 시장에 새로운 엔터테인먼트 강자가 등장합니다. 바로 홍궈 (红果短剧) 라는 앱입니다 . 틱톡을 만든 바이트댄스 의 지원을 받는 홍궈는 사용자들이 비디오 콘텐츠를 소비하고, 소통하고, 결제하는 방식을 빠르게 재정의하고 있습니다. 단순한 비디오 앱이 아닌, 홍궈는 모바일 스토리텔링의 새로운 지평을 열고 있습니다 . 간편하고, 연재되며, 수익화될 수 있는 앱입니다.

엔터테인먼트 차트는 이제 단편 드라마 앱이 장악

중국 앱스토어 무료 차트의 엔터테인먼트 카테고리 에서 홍궈(Hongguo) 짧은 D r a m a (红果短剧)가 7일 동안 1위를 차지했습니다 . 상위 10위권에는 Hippo(河马剧场) , Bilibili(哔哩哔哩) , TikTok(抖音) , iQIYI(爱奇艺) 및 WeTV(腾讯视频) 와 같은 단편 드라마 앱과 비디오 플랫폼이 포함되어 있습니다 .

iOS 앱 스토어 상위 순위 앱

이는 모바일 중심의 비디오 콘텐츠 , 특히 짧은 분량의 드라마 와 고빈도 업데이트에 대한 수요가 높음을 보여줍니다 . 특히, 상위 10위 안에 3개 이상의 짧은 드라마 앱이 포함되었는데, 이는 알고리즘 기반 피드와 공격적인 광고 캠페인을 기반으로 한 간편한 엔터테인먼트 포맷 으로의 전환이 두드러지고 있음을 시사합니다.

홍국이란 무엇인가 짧은 드라마 ?

앱 유형: 연재 단편 드라마 스트리밍

개발자: Beijing Bimo Liuxiang Technology Co., Ltd.

출시: 2023년 중반 소프트 출시, 2024년 초 폭발적인 성장

플랫폼: iOS 전용(2025년 6월 기준), Apple App Store를 통해

왜 iOS가 먼저인가?

Hongguo의 초기 iOS 전용 전략은 우연이 아닙니다. ByteDance가 iOS를 선택한 이유는 다음과 같습니다.

더 높은 사용자 구매력

더욱 정확한 행동 추적

초기 테스트 중 콘텐츠 검토 강화

그 사이 안드로이드 사용자들은 토마토 드라마(番茄剧场) 로 전환되어 A/B 테스트 수익화와 콘텐츠 전략을 위한 세분화가 이루어지고 있습니다 .

현대적 시청 습관에 맞춰 설계됨

UGC에 의존하는 기존 플랫폼과 달리 Hongguo는 일반적으로 다음과 같은 전문적으로 제작된 마이크로 드라마를 제공합니다 .

에피소드당 3~5분
전체 시리즈가 30분 이내에 완료되었습니다.

출퇴근, 휴식 시간, 심야 스크롤 등 주의가 분산되는 시간에 적합합니다.

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인구 통계: 홍궈를 지켜보는 사람 짧은 드라마 ?

홍궈의 시청자는 대부분 여성(75%) 이며 , 가장 큰 연령대는 25~35세이고 , 그 뒤를 이어 18~25세가 있습니다. 이는 중국인들이 한입 크기, 감정적으로 몰입되는 드라마 포맷 에 대한 관심이 커지고 있음을 보여줍니다. 특히 출퇴근, 점심시간, 잠자리에 들기 전 등 시간대가 짧은 도시 Z세대와 젊은 밀레니얼 여성들이 이러한 경향을 보입니다.

이러한 인구통계학적 특징은 iOS 사용자의 높은 구매 의도와도 일치하며, H o n g u o 의 iOS 우선 출시 전략을 강화 해줍니다.

홍국 단편 드라마 : 인구 통계

무엇 사용자 생각 해보세요 : 평점 및 사용자 감정

390,000 개가 넘는 리뷰에서 4.76 점 이라는 인상적인 평가 를 받은 이 앱은 호조를 보이며 , 이 인구 통계 에 적합한 H o n g u o 의 세분화 전략 과 콘텐츠 가 더욱 검증 되었습니다 .

홍콩 : 중국 내 평점 및 리뷰

이러한 현상의 이면에 있는 감정적 요인을 이해하기 위해, 우리는 리뷰 감정 분석을 사용하여 사용자 감정을 분석했습니다 .

홍구 오 : 리뷰 감정 분석

위 의 키워드 클라우드는 사용자 리뷰 에서 가장 많이 반복 된 키워드 25개를 반영합니다. 이를 통해 사용자가 가장 좋아하는 것과 가장 많이 불만을 제기하는 것을 강조합니다 .

🤖 AI 리뷰 요약

대부분의 사용자는 Hongguo에 만족하며, 리뷰의 65%가 긍정적입니다. 부정적인 리뷰는 15%에 불과하고, 10%는 버그를 언급했으며, 나머지 10%는 개선 사항을 제안했습니다.

사용자들은 앱의 풍부한 콘텐츠 , 특히 짧은 드라마, 소설, 영상을 좋아합니다. 또한, 매끄러운 성능 과 간단하고 사용하기 쉬운 인터페이스도 마음에 듭니다 .

일부 사용자는 iPad 지원 개선 과 광고 감소를 요청했지만 이러한 문제는 덜 흔합니다.

👍 사용자들이 가장 좋아하는 점:

콘텐츠의 다양성: 많은 사람이 짧은 드라마, 영화, 소설 등 다양한 장르를 즐깁니다.

광고 감소: 사용자들은 광고가 너무 많지 않다는 점을 높이 평가합니다.

사용자 경험: 앱은 사용하기 쉽고 원활하게 실행됩니다.

보상: 드라마를 시청하면서 코인이나 현금을 벌는 것을 좋아하는 사람도 있습니다.

Hongguo: AI 검토 요약

🔍 주목할 만한 통찰력:

“短剧” ( 짧은 드라마 ) 는 평균 평점 24 점 으로 6 6 3 회 방영 되어 이용자 호평 이 높았 습니다 .

"광위"(광고)는 평균 평점이 95점 으로 592회 게재되었으며 , 이는 사용자들의 불만이 잦다는 것을 보여줍니다.

"红果"(홍 과 ) 는 평균 350 회나 등장 했습니다 . 평점은 4.55로 , 사용자들에게 강한 공감을 얻는 사랑 받는 a p p 요소 라는 것을 시사합니다.

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홍국 이 연재 단편 드라마로 사용자 요구 를 충족하는 방법

사용자 시나리오	사용자 요구 사항	Hongguo의 접근 방식
출퇴근이나 휴식 시간 채우기	짧은 휴식 시간 동안 목적의식을 느낄 수 있는 매력적인 콘텐츠	감정적 깊이와 서사적 매력이 있는 단편 드라마 연재
시청 시간 제한	바쁜 일정에 딱 맞는 컴팩트한 스토리텔링	약 30분 내로 끝나는 미니 드라마
몰입형 콘텐츠에 대한 열망	더욱 지속적이고 매력적인 시청 경험	몰입도 높은, 서스펜스 중심의 스토리 아크
수익화에 대한 좌절감	투명하고 사용자 친화적인 결제 모델	명확하고 사전 가격 책정을 통한 시나리오 기반 잠금 해제

이러한 마찰을 사려 깊은 포맷 디자인과 보상 메커니즘으로 해결함으로써 Hongguo는 단순히 즐거움을 주는 데 그치지 않고 반복 방문과 최종 전환을 위한 행동을 조건화합니다.

홍국의 확장되는 생태계

홍궈는 단편 드라마 외에도 영화, 웹 시리즈, 오디오북, 소설, 만화 등 으로 서비스를 확장하여 콘텐츠 몰입도를 높이는 더욱 광범위한 콘텐츠 생태계를 구축했습니다. 또한 , 주요 스튜디오와 협력하여 대량 무료 콘텐츠와 고품질 제작물을 결합한 프리미엄 단편 드라마 이니셔티브를 시작했습니다 .

Hongguo의 사용자 성장 전략은 Pinduoduo를 반영합니다. (拼多多) : 규모를 확장하기 위해 무료 콘텐츠로 시작한 후, 관심을 유지하기 위해 고품질의 다양한 콘텐츠를 제공합니다. 이는 플라이휠 효과를 만들어냅니다. 더 많은 사용자가 더 많은 광고주와 크리에이터를 유치하여 더 나은 콘텐츠, 더 깊은 참여, 그리고 더 강력한 수익 창출을 촉진합니다.

더 큰 그림: 디지털 엔터테인먼트의 새로운 시대를 이끄는 단편 드라마 시리즈

Hongguo 와 같은 플랫폼의 등장은 단순히 획기적인 모바일 앱이 아니라 온라인 비디오 스트리밍 산업 의 큰 변혁을 의미합니다 . 비용이 많이 드는 장편 TV 시리즈에서 데이터 기반 성과에 맞춰 제작된 모바일 중심의 단편 비디오 콘텐츠 로 전환되는 것입니다.

2018년 Douyin과 Kuaishou 같은 플랫폼에서 사용자 제작 영상 트렌드 로 처음 등장한 단편 드라마는 빠르게 발전했습니다. 2021년에는 전문적인 단편 드라마 제작이 시작되었고, 2025년에는 수익 창출 모델 , 콘텐츠 스튜디오 , 표준화된 단편 영상 형식을 갖춘 체계적인 생태계로 성장했습니다 .

Hongguo 와 같은 무료 단편 드라마 앱은 기존 스트리밍 콘텐츠보다 높은 광고 ROI를 제공하는 것으로 유명합니다 . 초기 캠페인은 업계 평균인 1.2를 훨씬 웃도는 2.0의 높은 ROI를 기록하여 광고주, 모바일 앱 개발자, 디지털 미디어 플랫폼에 이상적인 모델로 자리매김했습니다 .

📽 단편 영상 앱 수익 화 : 마이크로 드라마 현상 의 비밀

전략적 움직임: TikTok + Hongguo, 단편 드라마 저작권 센터 출시

2025 년 5월 , ByteDance는 Hongguo와 TikTok의 단편 드라마 팀을 새로 구성된 단편 드라마 저작권 센터 로 합병하여 다음과 같은 목표를 세웠습니다.

IP 획득 및 오리지널 스크립트 개발을 중앙화합니다.

타사 콘텐츠 스튜디오 파트너십 간소화

단편 드라마 형식에 대한 업계 벤치마크 설정

내부 경쟁과 중복 라이센싱을 피하세요

이번 조치는 ByteDance가 단편 드라마 제작을 산업화하고 대본 에서 화면까지 전체 공급망을 구축 하려는 의지를 확고히 하는 계기가 될 것입니다 .

🔎 자세히 알아 보기 : TikTok 을 인기 앱이자 돈벌이 앱 으로 만드는 요인 은 무엇일까 ?

ByteDance의 생태계 이점: 글로벌 유통 백본으로서의 TikTok

TikTok(중국에서는 Douyin)은 단순한 마케팅 채널이 아닙니다. ByteDance 앱 성장 엔진의 핵심 입니다 . Hongguo는 다음과 같은 이점을 누리고 있습니다.

알고리즘 매칭: TikTok은 관련성이 높은 사용자 에게 Hongguo 드라마 스니펫을 추천하여 CAC (고객 획득 비용)를 절감합니다.

앱 간 로그인 : TikTok 자격 증명을 통한 원활한 온보딩으로 전환율이 높아집니다.

크리에이터 생태계 : 크리에이터가 두 플랫폼 모두에서 교차 출판할 수 있는 공유 재능 풀입니다.

데이터 루프 폐쇄 : FoxData의 Meta Ad Creative가 작동하는 방식과 유사하게 모든 광고 크리에이티브는 실시간으로 추적됩니다. 성과 데이터는 최적화 시스템에 직접 공급되어 신속한 반복과 규모에 맞는 더욱 스마트한 크리에이티브 결정이 가능합니다.

💡 ByteDance는 단순히 콘텐츠를 소유하는 것이 아니라, 제작부터 홍보, 전환까지 콘텐츠의 전체 라이프사이클을 소유합니다.

앱 개발자 및 마케터를 위한 주요 정보

📽 내러티브의 장점: 스토리텔링 > 무작위성. 구조화된 콘텐츠는 완성도와 참여도를 높입니다.

📱 원활한 온보딩 : 후크 이후 간편한 로그인으로 사용자 흐름을 깔끔하게 유지합니다.

💸 시나리오 기반 수익 화: 감정적 콘텐츠의 경우 특히 유료화보다 효과적입니다.

🔄 생태계 시너지 효과: 앱 간 트래픽 흐름(TikTok ↔ Hongguo)으로 사용자당 비용이 크게 낮아집니다.

🏭 중앙 집중식 IP 제어 : 단편 콘텐츠를 수익성 있게 확장하는 데 필수입니다.

📊 데이터 기반 반복 : FoxData 와 같은 도구는 우승 모델을 복제하고 최적화하는 데 도움이 됩니다.

마무리 생각: Hongguo S h o r t 드라마 지금 중요한 일

홍궈는 단순한 바이럴 앱이 아닙니다 . 모바일 엔터테인먼트의 새로운 모델 입니다 . 월간 800만 건 이상의 다운로드 와 오늘날 의 빠르게 변화하는 라이프스타일에 적합한 포맷을 통해 , 짧고 잘 만들어진 스토리가 진정한 참여 와 수익을 창출할 수 있음을 증명합니다.

앱 제작자와 마케터에게 홍궈는 탄탄한 스토리텔링, 스마트한 수익 창출, 그리고 플랫폼 시너지를 결합하면 어떻게 빠른 성장으로 이어질 수 있는지 보여줍니다. 바이트댄스가 이 포맷을 전 세계적으로 확산함에 따라, 단편 드라마는 단순한 트렌드가 아니라 사람들의 시청, 참여, 그리고 결제 방식을 변화시키고 있습니다. 오늘날 디지털 콘텐츠 세계에서 스토리텔링은 전략으로 자리 잡고 있으며 , 홍궈 는 드라마 선두를 달리고 있습니다 .