유료 광고란?
유료 광고는 광고주들이 플랫폼이나 네트워크의 특정 슬롯 내에서 자신들의 광고가 표시되도록 실시간 경매에서 입찰하는 온라인 모델입니다. 이 모델은 자유롭게 콘텐츠를 홍보할 수 있는 페이스북이나 링크드인과 같은 플랫폼의 증등 또는 소유 광고와 구별됩니다.PPC 광고의 작동 원리
유료 광고 서비스를 제공하는 플랫폼은 입찰 금액과 광고 품질 등에 기반하여 광고 배치를 결정하기 위해 알고리즘을 사용합니다. 광고는 텍스트, 이미지, 비디오 등 다양한 형태일 수 있으며, 많은 플랫폼은 목표에 맞게 잘 성과를 내는 광고를 자동으로 홍보합니다. 알고리즘의 효율성은 많은 양의 데이터를 처리하는 데 능숙하여 광고 선택에 용이합니다.광고 타겟팅 옵션은 일반적으로 두 가지 범주로 나뉩니다:
- 검색 광고: 특정 키워드 검색을 트리거로 활성화되며, 일반적으로 검색 엔진 결과 페이지(SERPs)에서 나타납니다.
- 디스플레이 광고: 인구 통계학적 또는 관심 기반 기준에 따라 활성화되며, 웹 또는 앱을 탐색하는 동안 자주 볼 수 있습니다.
유료 광고의 비즈니스 이점
입찰형 미디어, 트래픽 증대의 빠른 길
유료 광고는 SEO 투자의 점진적인 결과와는 달리 트래픽과 전환을 신속하게 증대시킬 수 있습니다. 이는 PPC가 SEO보다 간단하거나 SEO를 부각시키는 것을 의미하지는 않습니다. 둘 다 다각화된 마케팅 전략의 일부여야 합니다. 특히 다음과 같은 경우에 유리합니다:- 온라인 입문자: 관련 용어에 대한 가시성을 신속하게 얻을 수 있습니다.
- 경쟁력 있는 검색 결과: 고도로 경쟁력 있는 용어에서 SEO를 보완합니다.
- 사용자 확장: 새로운 수요층을 타겟팅합니다.
- 재타겟팅: 이전 방문자를 참여시켜 구매 튜널을 안내합니다.
온라인 광고는 모든 것을 측정할 수 있습니다
PPC 광고의 측정 가능성은 ROI 연관성이 도전적인 TV와는 대조적입니다. 온라인 도구를 사용하면 웹사이트 활동을 추적하고 유료 캠페인으로부터 ROI를 계산하는 것이 간단해집니다. 광고 플랫폼은 귀중한 대상자 정보를 제공하기도 하며 예산 최적화에 도움이 됩니다.고객이 온라인에서 있는 곳에서 대상자에게 도달하세요
전통적인 미디어의 쇠퇴와 디지털 소비의 증가로 인해 온라인 광고는 개인별로 맞춤화된 효과적인 타겟팅 옵션을 제공합니다. 광고를 위한 적절한 플랫폼을 찾기 위해 연구와 실험이 필요하며, 성공적인 조합을 찾았더라도 지속적인 테스트가 필수적입니다.유료 광고 채널
고유한 기능을 갖춘 다양한 온라인 광고 채널이 있습니다:- 구글 Ads: 구글의 검색 엔진, YouTube 및 그 방대한 네트워크를 통한 광고에 대한 정교한 플랫폼입니다.
- 마이크로소프트 광고: 구글 Ads와 유사하며 Bing, Yahoo 및 파트너 사이트에 중점을 둔 플랫폼입니다.
- LinkedIn Ads: 직함, 산업 및 관심사에 기반한 전문적으로 타겟팅된 광고입니다.
- 페이스북 광고: Facebook, Messenger, Instagram을 포함한 광범위한 타겟팅 기능을 제공합니다.
- 트위터 광고: 키워드, 대화 및 참여를 기반으로 타겟팅합니다.
- eBay 광고: 검색 키워드 또는 방문한 범주에 기반하여 배너 슬롯에 입찰합니다.
