마케팅 리서치는
앱 마케팅의 맥락에서 대상 관객, 경쟁 업체, 시장 동향 및 마케팅 노력의 효과를 이해하는 것입니다.
앱을 위한 마케팅 리서치 수행 방법 가이드:
1. 목표 정의:
마케팅 리서치에서 어떤 것을 배우고 싶은지 정의합니다. 대상 관객, 시장 동향 파악, 사용자 동작 이해 또는 마케팅 노력의 효과 평가와 같을 수 있습니다.
2. 대상 관객 식별:
잠재적 사용자가 누구인지 이해합니다. 인구 통계 정보, 관심사, 행동 등을 살펴보세요. 이러한 정보는 사용자 조사, 사용자 인터뷰 또는 앱이나 웹사이트에서 데이터 분석을 통해 수집할 수 있습니다.
3. 경쟁 업체 분석:
주요
경쟁 업체 및
그들의 전략을 이해합니다. 앱 기능, 가격 모델, 마케팅 전략, 사용자 리뷰 및 앱 스토어 순위를 살펴보세요. 이를 통해 시장의 틈과 차별화 기회를 파악할 수 있습니다.
4. 조사 및 인터뷰 실시:
현재 또는 잠재적 사용자로부터 직접적인 피드백을 수집하기 위해 설문 조사를 작성하거나 인터뷰를 진행합니다. 그들의 요구 사항, 선호도 및 앱 또는 유사한 앱과의 경험에 대해 묻습니다.
5. 앱 분석 도구 사용하기:
앱 분석 도구를 사용하여 앱 내에서 사용자 동작을 이해합니다. 이를 통해 사용자가 앱을 어떻게 사용하는지, 가장 많이 사용하는 기능, 어디에서 어려움을 겪는지 등에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다.
6. 시장 동향 모니터링:
앱 시장의 최신 동향을 파악합니다. 사용자 동작 동향, 기술 동향 및
앱 마케팅 전략 동향을 포함합니다. 이를 위해 업계 보고서, 연구 논문 또는 동향 분석 도구를 활용할 수 있습니다.
7. 마케팅 노력 평가:
마케팅 노력의 효과를 분석합니다. 다운로드율, 사용자 참여율, 사용자 유지율 및 전환율과 같은 메트릭을 살펴보세요. 어떤 마케팅 전략이 가장 잘 작동하는지 이해하기 위해
A/B 테스트를 사용하세요.
8. 결과 종합 및 적용:
마지막으로, 모든 결과를 종합 보고서로 편집합니다. 이 통찰력을 사용하여 앱 개발에 정보를 제공하고 마케팅 전략을 개선하며, 정보를 바탕으로 사업 결정을 내립니다. 기억하세요, 마케팅 리서치는 지속적인 프로세스이며 사용자 동작과 시장 동향의 변화에 대응하기 위해 정기적으로 수행되어야 합니다.
