소개
수년 동안 쿠키 기반 광고는 사용자 추적, 광고 개인화 및 캠페인 성과 측정에 필수적이었습니다. 그러나 개인정보 보호 규정의 확대, 브라우저 정책의 변화, 소비자 행동의 변화로 인해 이 접근 방식은 덜 효과적이 되었습니다. 그 결과 마케터는 대상 고객 타겟팅, 귀속 및 캠페인 최적화에 어려움을 겪고 있습니다.
쿠키 기반 광고에서 신호 손실이란 무엇인가요?
신호 손실은 타사 쿠키에 대한 제한으로 인해 광고주가 사용자 데이터를 수집하고 사용하는 능력이 감소하는 것을 말합니다. 이러한 손실은 개인화된 광고와 청중 통찰력의 효과를 감소시켜 웹사이트와 기기에서 사용자 행동을 추적하기 어렵게 만듭니다.
신호 손실 의 주요 요인
1. 타사 쿠키 중단
- Google Chrome , Safari, Firefox 와 같은 주요 브라우저는 사용자 개인정보 보호를 강화하기 위해 타사 쿠키를 단계적으로 폐지하고 있습니다.
- Safari의 지능형 추적 방지(ITP)와 Firefox의 향상된 추적 보호(ETP)는 이미 기본적으로 타사 쿠키를 차단하고 있으며 Chrome도 2024년에 이를 따를 예정입니다.
2. 개인정보보호규정
- 일반 데이터 보호 규정(GDPR)과 캘리포니아 소비자 개인 정보 보호법(CCPA)과 같은 법률에서는 추적이 이루어지기 전에 명확한 사용자 동의를 요구합니다.
- 많은 사용자가 쿠키 추적을 거부하면서 광고주가 사용할 수 있는 데이터 풀이 줄어듭니다.
3. 광고 차단기 사용 증가
- 점점 더 많은 소비자가 추적을 막기 위해 광고 차단기를 사용하고 있어 쿠키 기반 광고의 도달 범위가 더욱 줄어들고 있습니다.
4. 벽으로 둘러싸인 정원의 부상
- Google, Facebook, Apple과 같은 플랫폼은 방대한 양의 자체 데이터를 제어하고 있어 외부 광고주가 사용자 통찰력에 액세스하는 데 제한이 있습니다.
- 이러한 회사들은 자사만의 광고 생태계를 우선시하기 때문에 기업이 플랫폼 간 데이터를 활용하기 어렵습니다.
5. 장치 및 브라우저 조각화
- 사용자는 여러 기기와 브라우저를 자주 전환하며, 이로 인해 데이터 수집이 일관되지 않고 사용자 여정이 단편화됩니다.
- 타사 쿠키 없이는 여러 기기 간의 추적이 어려워지고, 이로 인해 광고 타겟팅의 정확도가 떨어집니다.
디지털 광고에 미치는 영향
- 덜 정확한 타겟팅 : 광고주가 사용자 행동을 추적하는 데 어려움을 겪으며, 이로 인해 광고의 관련성과 참여도가 감소합니다.
- 약화된 속성 모델 : 전환 및 광고 성과 추적이 신뢰할 수 없게 되어 캠페인 효과를 판단하기가 더 어려워집니다.
- 고객 인수 비용 증가 : 광고주는 대체 추적 솔루션에 투자해야 하며, 이로 인해 비용이 증가합니다.
- 개인화 감소 : 신호가 줄어들면 광고의 맞춤성이 떨어지고 전환율이 낮아집니다.
신호 손실을 완화하기 위한 전략
1. 퍼스트파티 데이터 활용
- 이메일 가입, 로열티 프로그램, 사용자 인증을 통해 직접적인 상호작용을 장려합니다.
- 개인화된 경험으로 참여를 강화하세요.
2. 문맥별 및 AI 기반 광고 채택
- 문맥 광고는 사용자 행동을 추적하지 않고 웹 페이지 콘텐츠를 사용하여 관련 광고를 표시합니다.
- AI 기반 광고 배치는 실시간 데이터를 기반으로 높은 가치의 기회를 식별합니다.
3. 개인정보 보호 기술 도입
- Google의 Privacy Sandbox와 Apple의 SKAdNetwork와 같은 솔루션은 사용자 개인 정보를 보호하는 동시에 광고 타겟팅과 측정을 제공합니다.
- 차등 개인 정보 보호 기술을 사용하면 개인의 신원을 노출하지 않고도 통찰력을 얻을 수 있습니다.
4. 통합 ID 및 코호트 기반 타겟팅 탐색
- Unified ID 2.0과 Google Topics API는 개인 식별자 대신 관심사에 따라 사용자를 그룹화합니다.
- 범용 신원 프레임워크는 개인 정보 보호를 준수하는 표준 내에서 대상 고객 타겟팅을 강화합니다.
5. 서버 측 추적 및 CDP 구현
- 서버 측 추적을 통해 쿠키 의존도를 최소화하여 데이터 보존 과 정확성을 향상시킵니다.
- 고객 데이터 플랫폼(CDP)은 여러 접점에서 데이터를 통합하여 더 나은 통찰력을 제공합니다.
6. 데이터 파트너십 구축
- 신뢰할 수 있는 게시자 및 플랫폼과 협력하여 개인 정보 보호를 준수하는 통합된 잠재고객 통찰력에 액세스하세요.
- 개인정보 보호 규정을 위반하지 않으면서 타겟팅을 강화하기 위해 타사 데이터 소스를 활용합니다.
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결론
쿠키 기반 광고가 점점 더 큰 어려움에 직면함에 따라 마케터는 퍼스트파티 데이터, 문맥별 타겟팅, 개인정보 보호 친화적 대안으로 초점을 옮겨야 합니다. AI 기반 솔루션과 전략적 데이터 파트너십은 진화하는 개인정보 보호 규정을 준수하는 동시에 캠페인 효과를 유지하는 데 도움이 될 수 있습니다. 디지털 광고의 미래는 개인화와 개인정보 보호의 균형을 맞추는 데 달려 있으며, FoxData는 이러한 전환을 성공적으로 탐색할 수 있는 도구와 전문 지식을 제공합니다.
