디지털 마케팅 분야에서는 종종 SEO (검색 엔진 최적화)와 ASO (앱 스토어 최적화)라는 용어가 언급됩니다. SEO는 많은 사람에게 친숙한 개념이지만, ASO는 이해도가 낮아 SEO의 모바일 상대라고 오해하는 경우도 있습니다. 이 기사는 이러한 두 가지 중요한 최적화 전략 간의 차이와 연결점을 명확히하기 위해 작성되었습니다.
ASO란 무엇인가요?
앱 스토어 최적화 (ASO)는 애플 앱 스토어와 구글 플레이 스토어와 같은 앱 스토어에서 앱의 가시성을 증가시키기 위한 마케팅 전략입니다. ASO의 주요 목표는 앱의 페이지 내에서 더 많은 트래픽을 유도하여 다운로드 가능성을 높이는 것입니다. ASO에는 제목, 키워드, 설명, 스크린샷 및 리뷰와 같은 앱의 스토어 목록의 주요 구성 요소를 최적화하는 작업이 포함됩니다. 관련된 키워드를 신중하게 선택하고 설명과 시각적 자료를 구체적으로 만들면 개발자는 앱의 검색 순위를 향상시키고 잠재적인 사용자들을 유치할 수 있습니다.
SEO란 무엇인가요?
검색 엔진 최적화 (SEO)는 웹 사이트의 노출을 최적화하여 검색 엔진 결과 페이지 (SERP)에서 높은 순위를 유지하고 유기적인 트래픽을 유치하는 실천입니다. SEO는 콘텐츠, 키워드, HTML 태그와 같은 온페이지 SEO, 백링크와 같은 오프페이지 SEO, 사이트 구조, 모바일 친화성, 페이지 속도와 같은 기술적인 SEO와 같은 다양한 전략을 포함합니다. 이러한 요소들을 최적화함으로써 웹 사이트는 검색 엔진에게 더 쉽게 접근하고 매력적으로 보이게 됩니다. 이는 더 많은 노출과 웹 사이트로 방문자 수를 증가시킬 수 있습니다.
SEO와 ASO의 차이점은 무엇인가요?
SEO와 ASO의 주요 차이점은 각각의 플랫폼과 목표에 있습니다. SEO는 웹을 크롤링하는 검색 엔진에 대한 콘텐츠 최적화에 초점을 맞추며 사용자의 질문에 relevancy한 결과를 제공하는 것을 목표로 합니다. 하지만 ASO는 앱 스토어에 집중하여 그들 고유의 알고리즘과 사용자 행동에 맞춤화됩니다. SEO는 백링크와 도메인 권한과 같은 다양한 요인에 크게 의존하며, ASO는 다운로드 비율, 사용자 평가, 유지율과 같은 앱별 메트릭스에 더 관심을 둡니다. 두 가지 접근은 키워드와 사용자 의도에 대한 깊은 이해를 요구하지만, 이러한 개념을 다른 문맥에서 적용합니다.
앱 스토어 대 웹 검색
사용자의 의도와 검색 행위는 앱 스토어와 웹 검색 사이에서 크게 다릅니다. 앱 스토어에서 사용자들은 일반적으로 자신의 요구에 맞는 특정 앱이나 앱 유형을 찾고 있습니다. 앱 스토어 내의 검색 알고리즘은 유용한 앱을 우선시하여 관련성과 사용자 참여 메트릭스에 중점을 둘 수 있도록 설계되었습니다. 하지만 웹 검색은 정보를 찾거나 특정 웹사이트를 찾거나 온라인 구매를 하기 위해 다양한 의도를 가진 사용자들을 대상으로 합니다. 웹 검색 알고리즘의 복잡성은 콘텐츠의 품질과 사용자 경험 및 백링크와 같은 외부 신호를 포함하여 무수히 많은 요소를 고려합니다.
앱 스토어 상품화는 웹에서 일어나지 않습니다
앱 스토어에서의 상품화는 특정 대상 고객을 유치하고 앱의 가시성을 높이기 위해 앱을 전략적으로 프로모션하고 배치하는 것을 의미합니다. 이 개념은 앱 스토어에서 웹보다 더 보편적으로 사용됩니다. 앱 스토어는 사용자의 행동과 선호도에 기반하여 앱을 잠재적인 사용자와 일치시키기 위해 정교한 알고리즘을 사용합니다. 웹에서는 검색 결과에서 어느 정도 개인화가 이루어지지만, 주요 초점은 상업적 의도와 관계없이 사용자의 쿼리에 응답하기 위해 가장 관련성 높은 콘텐츠를 제공하는 것입니다.
전환, 대상 고객 및 유료 광고
ASO와 SEO 모두 전환율 최적화 (CRO)가 중요합니다. ASO의 경우, 전환 목표는 대개 다운로드 또는 앱 내 구매를 활성화시키는 것입니다. ASO는 아이콘 디자인이나 스크린샷 선택과 같은 앱의 스토어 목록 요소가 사용자의 다운로드 결정에 어떤 영향을 미칠 수 있는지 고려해야 합니다. 다른 한편으로, SEO는 웹사이트 방문자를 리드, 고객 또는 구독자로 전환하기 위해 콘텐츠, 내비게이션 및 행동 유도 요소를 개선하는 것을 목표로 합니다. 유료 광고는 ASO와 SEO에서도 다르게 상호 작용합니다. ASO에서 유료 광고는 앱 스토어 내에서 유기적인 순위에 직접적인 영향을 미치는 반면, SEO에서 유료 광고 (예: Google Ads)는 유기적인 검색 결과와는 별도로 작동하며, 그러나 가시성과 트래픽의 증가를 통해 간접적으로 유기적인 성능에 영향을 줄 수 있습니다.
결론
SEO와 ASO는 디지털 마케팅 내에서 구별되면서도 상호 연결된 학문입니다. 두 가지 모두 가시성과 전환을 최적화하기 위해 노력하지만, 각각은 다른 플랫폼과 사용자 행동을 고려합니다. 웹과 앱 생태계에서 존재감을 극대화하려는 마케터들에게는 이러한 미묘한 차이를 이해하는 것이 필수적입니다.