음성 검색의 인기가 계속 상승함에 따라 기업은 변화하는 사용자 행동에 적응해야 합니다. 앱 마케팅의 세계에서 이는 음성 검색 최적화(VSO)가 중요한 전략이 되었다는 것을 의미합니다. VSO는 앱의 존재감과 콘텐츠를 최적화하여 음성 검색 결과에 표시하는 프로세스로, 사용자가 스마트폰, 스마트 스피커, Siri, Google Assistant, Alexa와 같은 음성 지원 기기에서 음성 명령을 통해 앱을 더 쉽게 찾을 수 있도록 합니다.
이 기사에서는 VSO가 음성 검색의 성장 추세를 활용하여 앱 마케팅 노력을 강화하고, 검색 가능성을 높이고, 다운로드를 늘릴 수 있는 방법을 알아봅니다.
음성 검색 최적화(VSO)란 무엇인가요?
음성 검색 최적화(VSO)는 콘텐츠의 순위를 높이고 음성 검색을 통해 더 쉽게 발견될 수 있도록 콘텐츠를 최적화하는 프로세스를 말합니다. 기존의 텍스트 기반 검색과 달리 음성 검색은 종종 더 길고 대화형이며 "운동 추적에 가장 좋은 피트니스 앱은 무엇인가?" 또는 "사진 편집 앱 찾아줘"와 같이 전체적인 질문이나 명령을 묻는 경향이 있습니다.
앱 마케팅에서 VSO는 사용자가 관련 용어나 구문을 검색할 때 음성 지원자가 쉽게 식별할 수 있도록 앱의 메타데이터, 설명, 키워드 및 콘텐츠를 조정하는 것을 포함합니다. 목표는 앱이 이러한 음성 검색 결과에 나타나도록 하여 궁극적으로 사용자가 앱을 발견하고 다운로드할 가능성을 높이는 것입니다.
VSO가 앱 마케팅 에 중요한 이유
1. 음성 지원 시스템 도입 증가
음성 활성화 장치의 채택이 빠르게 증가하고 있습니다. 최근 연구에 따르면, 글로벌 음성 지원 사용자 수는 2024년까지 80억 명을 넘을 것으로 예상됩니다. 소비자들이 편의성과 효율성을 위해 음성 검색에 더 많이 의존함에 따라, 앱 마케터가 전반적인 디지털 마케팅 전략의 일부로 VSO를 고려하는 것이 필수적입니다.
2. 음성 검색 동작
음성 검색 질의는 종종 텍스트 기반 검색과 다릅니다. 사용자는 완전한 문장으로 말하고 더 구체적인 질문을 하는 경향이 있습니다. 예를 들어, "사진 편집 앱"이라고 입력하는 대신 음성 검색은 "초보자를 위한 최고의 사진 편집 앱은 무엇인가?"와 같이 들릴 수 있습니다. 이러한 유형의 질의를 최적화하기 위해 앱 마케터는 사람들이 말하는 방식과 일치하는 자연어와 롱테일 키워드에 집중해야 합니다.
3. 지역 검색 기회
음성 검색은 종종 위치 기반입니다. 예를 들어, 음성 검색은 "근처에서 피트니스 앱을 어디에서 다운로드할 수 있나요?"라고 질문할 수 있습니다. 지역 시장을 대상으로 하거나 위치 기반 기능이 있는 앱의 경우 음성 검색을 최적화하면 해당 지역의 사용자 사이에서 가시성을 높일 수 있습니다. 또한 앱 설명에 위치 기반 키워드를 통합하면 검색 가능성을 높일 수 있습니다.
4. 더 나은 사용자 경험
음성 검색은 보다 매끄럽고 핸즈프리 사용자 경험을 제공합니다. 음성 검색을 최적화하면 잠재 사용자가 앱을 더 쉽게 찾을 수 있고 현대적인 선호도에 맞는 사용자 중심 경험을 제공할 수 있습니다. 이는 앱의 평판과 유지율에 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다.
앱 마케팅에서 음성 검색을 최적화하는 방법
1. 대화 키워드를 타겟으로 삼으세요
성공적인 VSO의 핵심은 사람들이 자연스럽게 말하는 방식을 이해하는 것입니다. 음성 검색은 일반적으로 입력된 검색에 비해 길고 대화적입니다. "피트니스 앱"과 같은 짧은 키워드에만 집중하는 대신 "체중 감량에 가장 좋은 피트니스 앱은?" 또는 "인스타그램용 사진 편집 앱이 필요해"와 같이 더 길고 자연스러운 문구를 목표로 합니다.
실행 가능한 팁: Google Trends나 키워드 조사 도구와 같은 도구를 사용하여 앱과 관련된 자연스럽고 대화적인 문구를 식별합니다. 그런 다음 해당 문구를 앱의 제목, 설명 및 메타데이터에 통합합니다.
2. 음성 검색을 위한 앱 스토어 목록 최적화
앱의 스토어 목록은 음성 검색을 포함한 검색 결과에서 순위를 매기는 데 중요한 역할을 합니다. 앱 설명에 일반적인 음성 검색 쿼리와 일치하는 키워드와 구문을 포함해야 합니다. 또한 명확하고 간결한 언어를 사용하고 콘텐츠를 읽기 쉬운 요점으로 구분하세요.
실행 가능한 팁: 앱 제목과 설명이 짧은 형식과 긴 형식 음성 검색 쿼리에 모두 최적화되어 있는지 확인하세요. 고유한 기능을 강조하고 "찾기", "발견하기" 또는 "다운로드하기"와 같은 액션 단어를 사용하여 음성 검색 사용자에게 어필하세요.
3. 구조화된 데이터와 스키마 마크업 사용
구조화된 데이터와 스키마 마크업은 검색 엔진과 음성 지원자가 앱의 콘텐츠를 더 잘 이해하는 데 도움이 됩니다. 앱 관련 스키마(예: Open Graph, JSON-LD)와 같은 구조화된 데이터를 구현하면 앱의 기능, 업데이트 및 이점에 대한 추가 컨텍스트를 검색 엔진에 제공할 수 있습니다. 이를 통해 앱이 음성 검색 결과에 표시될 가능성이 높아집니다.
실천 가능한 팁: 앱 관련 스키마 마크업을 웹사이트와 랜딩 페이지에 추가하면 검색 엔진이 앱을 인덱싱하고 관련 음성 검색 결과에 제공할 수 있습니다.
4. 로컬 SEO 활용
지역 또는 지역 중심의 앱의 경우, 지역 검색을 최적화하는 것이 중요합니다. 음성 검색 사용자는 자주 위치별 추천을 요청합니다. 위치 기반 키워드를 앱 설명과 메타데이터에 통합하면 사용자가 지역 앱 추천을 검색할 때 음성 검색 결과에 표시될 가능성이 높아집니다.
실행 가능한 팁: 앱 스토어 목록에 앱의 실제 위치(해당되는 경우) 또는 지역적 초점을 추가하고 "뉴욕 최고의 앱" 또는 "샌프란시스코의 피트니스 앱"과 같은 지역 키워드를 사용하세요.
5. 앱 리뷰 및 평점 개선
긍정적인 사용자 리뷰와 평점은 전통적인 앱 검색과 음성 검색 모두에서 앱 발견 가능성에 중요한 순위 요소입니다. 음성 지원자는 사용자에게 높은 평점을 받은 앱을 추천하는 경향이 있으므로 만족한 사용자가 긍정적인 리뷰를 남기도록 장려하는 것이 필수적입니다.
실행 가능한 팁: 앱 내에서 운동 완료나 이정표 달성 등 주요 작업을 완료한 후 사용자에게 리뷰를 남기도록 촉구합니다. 프로세스를 간단하고 방해가 되지 않게 만드세요.
앱 마케팅에서 VSO를 위한 모범 사례
- 자연어 사용: 사용자가 큰 소리로 말할 법한 문구를 사용하여 앱 설명과 메타데이터를 작성하세요.
- 롱테일 키워드에 집중: 사람들이 음성 검색에서 말할 가능성이 더 높은 보다 구체적이고 긴 문구를 통합합니다.
- 추천 스니펫 최적화: 음성 지원 기능은 사용자 질의에 답할 때 스니펫에서 정보를 가져오는 경우가 많으므로 앱의 콘텐츠가 추천 스니펫으로 표시되도록 하세요.
- 성능 테스트 및 모니터링: 음성 검색에서 앱의 성과를 정기적으로 모니터링하고 성능 지표와 분석에 따라 전략을 조정합니다.
결론
음성 검색 최적화(VSO)는 앱 마케팅의 필수적인 부분으로, 앱의 가시성과 검색 가능성을 크게 개선할 수 있습니다. 음성 검색의 인기가 계속 상승함에 따라 음성 검색을 위해 앱을 최적화하는 것은 더 이상 선택 사항이 아닙니다. 경쟁 시장에서 성공하려면 필수입니다. 음성 검색 행동을 이해하고 대화형 키워드에 집중하고 로컬 SEO를 활용하고 앱의 스토어 목록이 최적화되었는지 확인하면 사용자가 앱을 발견할 가능성을 극대화할 수 있습니다.
VSO를 도입하여 시대를 앞서나가고, 앱 다운로드를 늘리고, 음성 검색을 통해 관련 앱을 찾는 사용자에게 원활한 경험을 제공하세요.
