뷰스루 어트리뷰션(View Through Attribution)이란?
뷰스루 어트리뷰션(VTA)은 디지털 광고에서 디스플레이 광고의 사용자 행동에 미치는 영향을 측정하기 위해 사용되는 방법입니다. 사용자가 광고를 즉시 클릭하지 않더라도, VTA는 광고를 본(노출) 사용자를 추적하고 추후에 광고주의 웹사이트를 방문하거나 원하는 동작(전환이라고 합니다)을 수행하는 사용자를 추적합니다. 이 방법을 통해 광고주는 클릭 예측에 직접적으로 기인하지 않는 전환이나 판매에 디스플레이 광고가 어떤 가치를 지니는지 이해할 수 있습니다.
뷰스루 어트리뷰션의 중요성
뷰스루 어트리뷰션은 다음과 같은 몇 가지 이유로 중요합니다:
전체적인 측정: VTA는 클릭뿐만 아니라 광고 노출에 의해 영향을 받은 전환이 포함되기 때문에 광고 캠페인의 효과를 더 포괄적으로 볼 수 있게 해줍니다.
추가적인 영향력: 이는 디스플레이 광고가 사용자 행동에 미치는 추가적인 영향력을 파악하는 데 도움이 되며, 광고가 브랜드 인식과 고려에 어떻게 기여하는지에 대한 통찰력을 제공합니다.
캠페인 최적화: 디스플레이 광고의 전반적인 영향력을 측정함으로써 광고주는 예산을 가치 있는 채널과 창작물에 효과적으로 배분하는 등 캠페인을 보다 효과적으로 최적화할 수 있습니다.
다채널 이해력: VTA는 사용자가 전환이 일어나기 전에 다양한 플랫폼에서 광고와 상호작용할 수 있는 다채널 사용자 여정을 더 잘 추적할 수 있는 기회를 제공합니다.
ROI 계산: 디스플레이 광고의 전환이 주는 영향력을 인정하여 투자 수익률(ROI)을 더 정확하게 계산할 수 있습니다.
뷰스루 어트리뷰션의 모범 사례
뷰스루 어트리뷰션을 효과적으로 구현하기 위해 다음의 모범 사례를 고려해보세요:
어트리뷰션 윈도우 정의: 산업, 제품 및 사용자 행동 패턴에 기반하여 적절한 어트리뷰션 윈도우(예: 7일, 30일)를 설정하세요. 이 윈도우는 전환이 광고 노출에 기인되는 기간을 결정합니다.
일관된 추적 수단 사용: 모든 광고 노출과 전환에 대해 일관된 추적 메커니즘을 구현하세요. 추적 픽셀, 쿠키 또는 기타 기술을 사용하여 정확한 데이터 수집을 보장하세요.
클릭스루 어트리뷰션과 결합: 뷰스루 어트리뷰션과 클릭스루 어트리뷰션(CTA)을 결합하여 광고 캠페인의 성능을 완전히 이해할 수 있도록 하세요. 이러한 결합 접근법은 전환에 미치는 직간접적인 영향을 모두 이해하는 데 도움이 됩니다.
세분화된 분석: 인구 통계, 디바이스 및 광고 배치와 같은 다양한 세그먼트별로 뷰스루 전환을 분석하여 어떤 광고 노출이 가장 큰 영향력을 가지는 대상 및 컨텍스트인지 깊은 통찰력을 얻을 수 있습니다.
어트리뷰션 모델: 전환에 여러 접촉 지점의 영향력을 고려하는 다중 터치 어트리뷰션 모델을 사용하는 것을 고려하세요. 이를 통해 디스플레이 광고가 전환에 어떻게 기여하는지에 대한 더 세밀한 이해를 제공할 수 있습니다.
가시성 모니터링: 광고가 실제로 사용자에게 보여야 가능한 가시성 표준을 충족시키세요. 보이지 않는 광고는 사용자 행동에 영향을 미칠 수 없으므로, 뷰스루 어트리뷰션에서 가시성은 중요한 요소입니다.
정기적인 보고서: 뷰스루 전환의 성능을 추적하기 위해 정기적인 보고서를 생성하세요. 이러한 통찰력을 활용하여 향후 캠페인에 데이터 기반의 결정을 내릴 수 있습니다.
뷰스루 어트리뷰션의 주요 측면
뷰스루 어트리뷰션을 이해하고 구현하기 위해 다음과 같은 주요 측면을 고려해야 합니다:
노출 추적: 뷰스루 어트리뷰션을 위해서는 정확한 광고 노출 추적이 필수적입니다. 광고 서버와 분석 도구가 모든 노출을 포착하고 기록할 수 있도록 설정되어 있는지 확인하세요.
사용자 식별: 다른 세션과 기기에서 사용자를 식별하기 위해 신뢰할 수 있는 방법을 사용하세요. 이는 쿠키, 기기 식별자 또는 사용자 로그인 등을 포함할 수 있습니다.
어트리뷰션 윈도우: 어트리뷰션 윈도우의 길이는 결과에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 짧은 윈도우는 지연된 전환을 놓칠 수 있고, 긴 윈도우는 최초 노출에 영향을 받지 않은 전환을 어트리뷰션할 수 있습니다.
데이터 개인정보 보호: GDPR 및 CCPA와 같은 데이터 개인정보 보호 규정을 준수하세요. 추적을 위해 사용자의 동의를 획득하고 사용자 데이터가 수집 및 사용되는 방법에 대해 투명하게 공개하세요.
분석 통합: VTA 데이터를 포괄적인 분석 및 보고 프레임워크와 통합하여 다른 어트리뷰션 방법을 통해 캠페인 성과를 통합적으로 파악할 수 있도록 하세요.
결론
뷰스루 어트리뷰션은 디스플레이 광고의 사용자 행동과 전환이라는 간접적인 영향을 측정하는 가치있는 방법입니다. VTA는 광고 노출에 의해 영향을 받은 전환을 고려하여 광고 캠페인의 효과를 보다 포괄적으로 이해하게 해줍니다. VTA를 효과적으로 구현하기 위해 적절한 어트리뷰션 윈도우를 정의하고, 일관된 추적 수단을 사용하며, VTA와 클릭스루 어트리뷰션을 결합하고, 세그먼트별 데이터를 분석하는 데 초점을 맞추세요. 정확한 노출 추적, 사용자 식별, 데이터 개인정보 보호 규정을 준수하세요. 이러한 모범 사례와 주요 측면을 따르면 광고 캠페인을 최적화하고 예산을 효과적으로 할당하며 ROI를 더 정확하게 계산할 수 있습니다.
앱을 빛나게 만들 준비가 되셨나요? 저희 강력한 인사이트를 활용하여 앱의 가시성을 최적화하세요. 오늘저녁에 저희 탁월한 디지털 마케팅 에이전시인 FoxAdvert와 함께 디지털 디지털 전략으로 디지털 지원을 강화하세요. 결과를 이끄는 표적된 광고 전략을 위해 우리 전문 팀과 함께하세요. 시작해봅시다!
