정의
UTM (Urchin Tracking Module) 코드는 캠페인과 콘텐츠의 성과를 추적하기 위해 URL 끝에 추가되는 텍스트 조각입니다. 이 코드는 웹 사이트 트래픽이 어디서 왔는지, 어떤 마케팅 캠페인이 가장 많은 트래픽을 생성하는지, 어떤 캠페인이 가장 많은 전환을 이끌어내는지 등에 대한 정보를 추적할 수 있습니다.
구성 요소
UTM 코드로 추적할 수 있는 다섯 가지 매개변수가 있습니다:
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소스 (utm_source): 트래픽을 보낸 사이트를 식별합니다. 예를 들어 Google, Facebook, 뉴스레터 등입니다.
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매체 (utm_medium): 마케팅 매체를 식별합니다. 예를 들어 이메일, 소셜 미디어, 클릭당 비용 등입니다.
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캠페인 (utm_campaign): 구체적인 캠페인이나 전략적 개시를 식별합니다. 예를 들어 할인 행사나 제품 출시 등입니다.
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키워드 (utm_term): 광고에 대한 유료 검색 키워드를 식별합니다. 이는 주로 유료 AdWords 캠페인 중 키워드 추적에 사용됩니다.
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콘텐츠 (utm_content): 사용자를 사이트로 이동시킨 구체적인 클릭을 식별합니다. 예를 들어 배너 광고나 텍스트 링크입니다. 이는 주로 A/B 테스트와 콘텐츠 타겟팅 광고에 사용됩니다.
사용법
사용자가 UTM 매개변수가 포함된 URL을 클릭하면 해당 태그가 Google Analytics로 전송됩니다. 예를 들어, 뉴스레터에서 특정 캠페인의 트래픽을 추적하려면 다음과 같은 UTM 코드를 URL에 추가할 수 있습니다: www.yourwebsite.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=spring_sale.
혜택
UTM 코드를 사용하면 트래픽이 어디서 온 것인지와 어떤 마케팅 노력이 효과적인지를 이해할 수 있습니다. 데이터를 분석함으로써 마케팅 노력에 투자할 위치에 대해 더 명확한 결정을 내릴 수 있습니다.
