프라이빗 마켓플레이스 또는 PMP는 초대만으로 참여할 수 있는 광고 교환 시장입니다. PMP에서는 게시자들이 주로 프로그래매틱 광고 기술을 사용하여 선별된 구매자 그룹에게 인벤토리를 제공합니다. PMP는 공개 광고 거래소에 비해 게시자와 구매자 모두에게 더 많은 통제와 투명성을 제공합니다.

PMP는 실시간 입찰 (RTB)의 하위 집합이지만 프로그래매틱과 공개 경매 사이 어딘가에 속합니다. PMP에서는 프로그래매틱 광고의 중개인이 제거되어 참여자 수를 제한함으로써 공개 경매의 무한성을 줄입니다. PMP는 일반적으로 The New York Times나 The Wall Street Journal과 같은 크고 고품질의 사이트에서 제공되며, 광고 공간의 유효성과 인벤토리의 가용성을 보여줍니다. 딜 ID가 있는 광고주만이 PMP 경매에 액세스하고 참여할 수 있습니다.

PMP를 사용하는 것에는 여러 가지 이점이 있습니다. 첫째, PMP는 사기 가능성을 줄이는 오픈 거래소에 비해 더 안전한 솔루션을 제공합니다. 게다가, PMP는 광고주와 게시자가 캠페인 배치에 대해 더 많은 통제를 갖게 하여 예민하거나 어색한 조합의 가능성을 줄입니다. 또한, PMP는 상위 웹사이트에서 광고를 구매할 때 광고주에게 더 효율적일 수 있으며, 비용이 많이 드는 자체 직접 판매 팀을 대체할 수 있습니다. 또한, PMP는 프리미엄 인벤토리와 광고뿐만 아니라 중위 출판사와 광고주를 포함하여 확장될 수 있습니다.

PMP는 브랜드 관리를 개선하여 의미 있는 광고 배치를 통해 브랜드가 자신의 명성을 제어하고 보호할 수 있도록 합니다. 광고주와 게시자 간의 조율은 좋지 않은 광고 배치를 방지하는 데 도움이 됩니다. 이러한 장점들이 최근 PMP의 인기 증가에 기여하였습니다.

PMP는 많은 이점을 제공하지만 고려해야 할 단점도 있습니다. 일부 경우에는 오픈 거래소보다 PMP가 더 높은 수익을 제공하여 더 나은 솔루션일 수 있습니다. 또한, PMP는 더 비싸고 확보된 청중을 보장하지 않을 수 있습니다. 캠페인을 테스트하거나 전략을 늘리는 광고주는 주요 광고 공간에 비용을 지불할 준비가 되어 있지 않을 수 있습니다. 게다가, 광고주들은 PMP에서 첫 번째 배치를 확보하는 대신 RTB 경매에서 더 낮은 가격에 입찰하기를 기다리거나 선택할 수도 있습니다. 마지막으로, PMP는 오픈 거래소에 비해 더 많은 수동적 상호작용과 시간이 필요합니다.