정의
비유기 설치 (NOI)는 광고 캠페인, 유료 프로모션 또는 기타 직접적인 마케팅 노력과 같은 마케팅 활동의 결과로 발생하는 앱 설치를 가리킵니다. 이것은 사용자가 앱 스토어에서 검색을 통해 앱을 찾거나 친구의 추천과 같은 직접적인 마케팅 영향 없이 발생하는 유기적 설치와 대조됩니다.
비유기 설치의 주요 측면
- 속성: NOI는 설치를 특정 마케팅 캠페인이나 소스에 연결하기 위해 속성 모델을 통해 추적됩니다.
- 캠페인 중심: 이는 클릭당 지불 광고, 소셜 미디어 광고, 영향력 있는 콘텐츠 프로모션 등을 포함한 표적 마케팅 캠페인의 직접적인 결과입니다.
- 측정 가능한 ROI: 마케팅 비용을 분석하여 NOI의 수에 대한 비용을 측정하여 마케팅 비용 효과성을 분석할 수 있습니다.
- 타겟팅: 마케터는 특정 인구 통계, 관심사 또는 행동을 타겟팅하여 NOI의 수를 최적화할 수 있습니다.
비유기 설치를 위한 최적의 방법
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캠페인 최적화: 성능을 향상시키고 비용을 줄이기 위해 지속적으로 캠페인을 테스트하고 최적화합니다.
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분석 도구 사용: 강력한 분석 및 속성 도구를 사용하여 각 캠페인의 효과를 측정하고 전략을 조정합니다.
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수명 가치 (LTV)에 초점: 설치량에만 초점을 맞추기보다 잠재력이 높은 사용자를 확보하는 것을 목표로 합니다.
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창의적 테스트: 정기적으로 창의적 자료를 갱신하고 다른 광고 형식을 테스트하여 사용자의 관심과 참여도를 유지합니다.
결론
비유기 설치는 사용자 확보와 측정 가능한 결과를 통한 모바일 앱의 성장 전략에서 중요한 역할을합니다. 비록 재정적인 투자가 필요하지만 효과적으로 실행될 때 NOIs는 가치 있는 사용자를 확보하여 투자 대비 큰 수익을 창출 할 수 있습니다. 마케터들은 유기적 및 비유기적 사용자 확보 전략을 균형있게 유지하고 품질 좋은 설치를 위해 캠페인을 최적화하며 데이터 기반 인사이트에 기초해 지속적으로 측정하고 개선하는 것이 중요합니다.
