정의
뉴스재킹(Newsjacking)은 브랜드가 최신 이벤트나 뉴스 스토리를 활용하여 판매 및 마케팅 메시지를 증폭시키는 마케팅 및 공공 관계 기술입니다. 마케팅 전문가 데이비드 미어먼 스콧이 이 용어를 창조하였으며, 이 용어는 트렌드 주제에 따라 미디어의 관심을 끌고 브랜드 노출을 높이기 위한 전략을 반영하고 있습니다.
개념적 개요
뉴스재킹의 개념은 이미 대중의 관심을 끌고 있는 현재의 이벤트와 브랜드를 조화시켜, 회사가 대화에 참여할 수 있으며 이는 종종 광고 매출과 소셜 미디어 참여의 증가로 이어집니다. 이 전술은 특히 소셜 미디어 채널을 통해 뉴스가 디지털 시대에 빠르게 확산되는 속도를 이용합니다.
실행
효과적인 뉴스재킹은 다음과 같은 몇 가지 주요 단계를 거칩니다:
- 뉴스 모니터링: 소셜 미디어 및 뉴스 경보 등을 사용하여 최신 뉴스 및 트렌드 주제에 대한 정보를 제공받습니다.
- 신속한 대응: 이벤트가 구식이 되기 전에 뉴스와 관련된 콘텐츠 또는 코멘트를 신속하게 작성합니다.
- 관련성: 뉴스와 브랜드 사이의 연결이 논리적이고 브랜드 메시징과 관련성이 있는지 확인합니다.
- 창의성: 대화에서 돋보이는 독특하고 흥미로운 각도를 만듭니다.
- 배포: 소셜 미디어, 블로그 및 보도자료를 포함한 다양한 플랫폼에서 콘텐츠를 공유하여 광범위하게 홍보합니다.
장점
성공적인 뉴스재킹의 장점은 다음과 같습니다:
- 시인성 향상: 양쪽 모두인 미디어와 대중의 관심을 끌어옵니다.
- 브랜드 입지: 브랜드를 적시적이고 현대적인 이미지로 위치시킵니다.
- SEO 개선: 증가한 온라인 활동과 콘텐츠 공유로 인해 검색 엔진 순위가 개선됩니다.
- 참여: 소셜 미디어 공유 및 토론을 촉진하여 참여율을 높입니다.
- 리드 생성: 뉴스 주제에 관심이 있는 새로운 관객 및 잠재 고객을 유치합니다.
위험 및 고려 사항
뉴스재킹은 매우 효과적일 수 있지만, 다음과 같은 위험도 내포하고 있습니다:
- 부적절함: 민감하거나 논란이 있는 뉴스 이벤트에 대한 감정을 잘못 파악하면 부정적인 홍보로 이어질 수 있습니다.
- 관련성 부족: 자연스럽게 어울리지 않는 뉴스 스토리와 브랜드 사이의 연결을 억지로 만들면 기회 주의적이거나 진짜가 아닌 것처럼 보일 수 있습니다.
- 타이밍: 너무 늦게 대응하면 브랜드가 시대에 뒤떨어진 것처럼 보이고, 너무 일찍 대응하면 모든 사실을 알지 못할 수 있으며 잠재적인 잘못을 유발할 수 있습니다.
- 반발: 뉴스재킹이 이용적이거나 맛이 없다는 인식으로 인해 대중의 반발이 일어날 수 있습니다.
예시
성공적인 뉴스재킹은 사이버 보안 회사가 고프로파일의 데이터 노출 사건에 대해 전문 조언을 제공하고 자사 서비스를 홍보하는 것과 같을 수 있습니다. 더 가벼운 예로는 식품 브랜드가 국경일이나 주요 스포츠 이벤트와 관련된 특별한 레시피나 제품을 만들 수 있습니다.
결론
뉴스재킹은 브랜드가 뉴스 사이클과 조화를 이루어 보다 폭넓은 관객과 상호작용을 통해 노출을 확보할 수 있는 전략적 기회입니다. 지혜롭고 윤리적으로 실행될 때, 이는 마케터들의 강력한 도구가 될 수 있습니다. 그러나 잠재적인 위험을 피하기 위해 속도, 관련성 및 올바른 판단의 깊은 균형을 유지해야 하며, 이 때문에 이 전략은 브랜드의 명성을 향상시키는 데 도움이 되는 것이 아니라 손상시키는 일이 없도록 해야 합니다.
