정의
부정 키워드는 특정 단어나 구절로 인해 귀하의 광고가 트리거되지 않도록 하는 키워드의 한 유형입니다. 이것들은 클릭당 지불 (PPC) 광고 캠페인의 필수 구성 요소입니다. 부정 키워드를 지정함으로써 광고주는 제품 또는 서비스에 맞지 않는 검색어를 제외할 수 있으며, 광고가 더 정밀하게 대상을 잡고 가장 적합한 관객에게 도달할 수 있습니다.
부정 키워드의 목적
- 관련 없는 트래픽 줄이기: 마케터의 오퍼링과 관련이 없는 검색에서 광고가 표시되지 않도록 합니다.
- 광고 관련성 향상: 사용자의 검색 질의와 광고의 관련성을 개선하여 클릭률 (CTR)을 높일 수 있습니다.
- 비용 통제: 사용자의 구매 의지나 제품 또는 서비스와의 관련성이 불분명한 검색어로 인해 전환이 어렵다고 판단되는 클릭에 돈을 낭비하는 것을 피합니다.
- 캠페인 성과 향상: 전반적인 캠페인 성과 지표인 CTR, 품질 점수 및 전환율을 향상시키기 위해 사용합니다.
부정 키워드의 유형
- 브로드 매치 부정 키워드: 부정 키워드의 모든 용어가 검색 질의에 포함되어 있을 경우에만 광고가 표시되지 않습니다.
- 구절 일치 부정 키워드: 검색어에 정확한 부정 구절이 포함되어 있으면 동일한 순서로 광고가 표시되지 않습니다. 정확한 구절 앞이나 뒤에 추가 단어가 있어도 동일합니다.
- 정확 일치 부정 키워드: 검색 질의가 추가 단어 없이 정확히 부정 키워드와 일치하는 경우 광고가 표시되지 않습니다.
부정 키워드 사용 방법
- 키워드 연구: 관련성이 없는 단어를 식별하기 위해 철저한 키워드 연구를 수행합니다.
- 검색어 보고서: 광고 캠페인의 검색어 보고서를 검토하여 광고가 트리거되는 관련 없는 검색어를 찾습니다.
- 지속적인 최적화: 지속적으로 부정 키워드 목록을 업데이트하여 광고 대상을 정밀하게 조정하고 캠페인 효율성을 개선합니다.
부정 키워드에 대한 모범 사례
- 목록의 세분화: 고유한 대상 설정 요구 사항과 일치하도록 필요에 따라 서로 다른 캠페인 또는 광고 그룹에 대한 별도의 부정 키워드 목록을 유지합니다.
- 일반적인 관련 없는 용어: 무료로 제공하지 않는 경우에 "무료"와 같은 일반적인 부정 키워드를 추가합니다.
- 매치 유형 전략: 부정 키워드에 적합한 매치 유형을 사용하여 광고의 범위와 관련성을 적절하게 조절합니다.
- 성능 모니터링: 부정 키워드 추가로 인해 광고의 가시성이 지나치게 제한되지 않도록 캠페인 성과를 주시합니다.
부정 키워드와의 과제
- 과도한 필터링: 너무 많은 부정 키워드를 추가하거나 잘못 사용할 경우 잠재 고객에게 광고가 노출되지 않을 수 있습니다.
- 동적 검색 트렌드: 시간이 지남에 따라 검색 동작이 변경되므로 부정 키워드 목록을 정기적으로 검토하고 업데이트해야 합니다.
- 키워드 모호성: 일부 키워드는 여러 의미를 가질 수 있으며, 이러한 키워드를 부정 키워드로 사용하는 것은 관련 있는 트래픽을 부정적으로 차단할 수도 있습니다.
결론
부정 키워드는 PPC 캠페인을 최적화하는 데 중요한 도구입니다. 광고주는 이를 통해 대상을 정밀하게 조정하고 관련 없는 클릭을 방지하며 광고 투자의 수익률 (ROI)을 향상시킬 수 있습니다. 효과적인 부정 키워드 관리는 캠페인 목표와 검색 트렌드에 맞게 지속적인 주의와 조정을 필요로 합니다. 신중하게 부정 키워드를 선택하고 업데이트함으로써 광고주는 온라인 광고 캠페인의 효과를 크게 향상시킬 수 있습니다.
