모바일 측정 파트너(MMP)

모바일 측정 파트너 (MMP)의 역할은 무엇인가요?

모바일 측정 파트너(MMP)는 모바일 앱 광고주와 마케터가 광고 캠페인의 성공을 확인하고 평가하는 데 도움을 주는 제3자 서비스 공급자입니다.

MMP는 앱 설치, 사용자 참여 및 앱 내 이벤트를 특정 마케팅 노력이나 채널에 연결하는 데 필수적입니다. 광고주가 캠페인을 최적화하고 정보에 기반하여 결정을 내릴 수 있도록 정확한 데이터와 분석을 제공합니다.

MMP는 앱 설치, 설치 후 이벤트, 앱 내 구매, 사용자 유지, 참여 지표, 사용자 인구 통계 등의 종합적인 데이터와 분석을 광고주에게 제공합니다. 이 정보는 광고주가 캠페인의 효과를 판단하고 마케팅 전략을 향상시킬 수 있도록 도와줍니다.

앱 설치와 사용자 참여를 추적하기 위해 MMP는 귀속 링크, 기기 식별자 및 소프트웨어 개발 키트(SDK)와 같은 다양한 추적 기술을 활용합니다. 이러한 도구를 사용하여 MMP는 변환을 특정 마케팅 출처에 연결함으로써 정확하게 귀속할 수 있습니다.

MMP와 협력하는 장점은 다음과 같습니다:

정확한 귀속성: MMP는 앱 설치와 앱 내 이벤트를 특정 마케팅 캠페인이나 채널에 귀속함으로써 신뢰할 수 있는 캠페인 평가 데이터를 보장합니다.

최적화 통찰력: MMP는 상세한 분석과 인사이트를 제공하여 광고주가 캠페인을 최적화하고 올바른 대상을 선택하여 투자 수익을 향상시킬 수 있도록 도와줍니다.

사기 탐지: MMP는 광고 사기를 탐지하고 예방하기 위한 메커니즘을 갖추고 있어 광고주가 신뢰할 수 있는 유효한 데이터를 받을 수 있도록 합니다.

크로스 플랫폼 추적: MMP는 다양한 플랫폼과 장치에서 추적을 지원하여 광고주가 다양한 채널과 플랫폼에서 사용자 동작을 이해할 수 있도록 합니다.

MMP는 산업 표준 및 관련 규정을 준수하여 데이터의 개인 정보보호와 보안을 우선시합니다. MMP는 사용자 데이터를 보호하고 개인 식별 정보를 익명화하며 데이터 보호 정책을 유지하여 처리하는 데이터의 보안과 기밀성을 보장하기 위해 조치를 취합니다.

일반적으로 광고주는 데이터의 귀속성과 보고의 일관성을 유지하기 위해 단일 MMP와 협력합니다. 그러나 특정 경우에는 광고주가 결과를 비교하거나 다른 추적 방법론을 테스트하거나 특정 지역이나 플랫폼을 위해 특정 파트너와 협력하기 위해 여러 MMP를 사용할 수 있습니다.

산업에서 유명한 MMP 중에는 Adjust, AppsFlyer, Branch, Kochava, Singular 및 Tune이 있습니다. 이러한 MMP는 모바일 앱 광고주를 위해 종합적인 추적 및 측정 솔루션을 제공합니다.

네, MMP는 다양한 모바일 광고 플랫폼, 광고 네트워크 및 미디어 소스와 통합할 수 있습니다. 이를 통해 다양한 소스에서 데이터를 수집하고 광고주에게 종합적인 귀속성과 측정을 제공할 수 있습니다.