정의
미디어 계획은 신문, 잡지, 웹사이트, TV 및 라디오 방송국, 야외 광고 등의 미디어 채널을 식별하고 선택하여 유료 광고를 게재하는 과정입니다. 미디어 계획의 목표는 마케팅 캠페인 목표를 달성하기 위한 최적의 미디어 조합을 결정하는 것입니다.
미디어 계획의 주요 요소
- 타겟 대상: 원하는 고객 기준의 인구통계학, 심리학 및 미디어 소비 습관을 식별합니다.
- 마케팅 목표: 캠페인이 달성하고자 하는 목표를 정의합니다. 이는 브랜드 인지도 증가, 리드 생성 또는 판매 촉진 등을 포함할 수 있습니다.
- 예산: 캠페인 기간 동안 미디어 게재에 사용 가능한 금액을 확립합니다.
- 미디어 조합: 타겟 대상에게 효과적으로 도달할 수 있는 적절한 미디어 유형의 조합을 결정합니다.
- 타이밍: 최적의 판매 기간, 계절성 또는 특정 이벤트와 광고를 일치시키는 것입니다.
- 지리적 범위: 타겟 대상이 위치한 지리적 영역에 초점을 맞춥니다.
- 도달 및 빈도: 광고를 얼마나 많은 사람들에게 도달시키고 얼마나 자주 광고를 진행할지 결정합니다.
- 창의적 고려 사항: 선택한 미디어가 창의적 메시지와 캠페인 테마를 적절하게 전달할 수 있도록 보장합니다.
미디어 계획의 단계
- 시장 분석: 시장, 경쟁사 및 현재 미디어 트렌드를 연구합니다.
- 목표 설정: 캠페인이 달성해야 할 목표를 명확하고 측정 가능하게 설정합니다.
- 타겟 대상 식별: 이상적인 고객 프로필을 정의하고 그들의 미디어 습관을 이해합니다.
- 미디어 전략 개발: 선택한 미디어가 캠페인 목표를 지원하는 방식을 개요화합니다.
- 미디어 선택: 도달성, 비용, 효율성 및 적합성을 기반으로 특정 미디어 차량을 선택합니다.
- 예산 할당: 선택한 미디어에 예산을 어떻게 분배할지 결정합니다.
- 실행: 미디어 구매를 실행하고 캠페인을 시작합니다.
- 모니터링 및 최적화: 캠페인의 성과를 추적하고 필요에 따라 조정합니다.
- 평가: 처음의 목표를 기반으로 캠페인의 효과를 평가합니다.
결론
미디어 계획은 성공적인 광고 캠페인의 중요한 구성 요소입니다. 광고가 올바른 시간과 장소에 옳은 대상 광고를 도달하도록 보장하기 위해 신중한 연구, 전략적 사고 및 꼼꼼한 실행이 필요합니다. 오늘날 복잡한 미디어 환경은 미디어 기획자가 전통적인 미디어와 디지털 미디어 모두에 숙련되어 있어야 하며, 강력한 분석 기술을 갖추고 변화하는 시장 환경에 신속하게 적응할 수 있는 능력을 요구합니다.
