정의
Limit Ad Tracking (LAT)는 모바일 기기와 플랫폼에서 제공되는 개인정보 보호 기능으로, 사용자가 대상 광고 목적으로 데이터 수집을 차단할 수 있도록 합니다. 사용자가 LAT를 활성화하면 iOS의 IDFA (광고주 식별자) 또는 Android의 AAID (Google 광고 ID)와 같은 고유한 기기 식별자를 앱과 웹사이트 간에 사용자의 행동을 광고 타겟팅을 위해 추적하는 데 사용할 수 없습니다.
Limit Ad Tracking 작동 방식
- 사용자 선택: 사용자는 기기 설정에서 수동으로 LAT를 활성화하여 대상 광고를 위한 추적을 차단할 수 있습니다.
- 제한된 식별자 접근: LAT가 활성화되면 운영 체제가 기기의 광고 식별자에 대한 접근을 제한합니다.
- 광고주에 대한 영향: 광고주와 개발자는 더 이상 식별자를 사용하여 개인화된 광고 프로필을 생성하거나 사용자의 앱 및 서비스 간 행동을 추적할 수 없습니다.
Limit Ad Tracking의 목적
- 사용자 개인정보 보호: LAT는 사용자가 개인 데이터와 개인정보에 대한 더 많은 제어권을 갖도록 돕습니다.
- 데이터 수집 감소: 광고주가 수집할 수 있는 데이터 양을 제한하여 개인정보 유출 가능성을 줄입니다.
- 투명성: LAT는 사용자가 데이터 사용 방식을 인식하고 제어할 수 있는 보다 투명한 디지털 광고 생태계에 기여합니다.
광고주와 마케터에 대한 영향
- 개인화 광고 감소: LAT가 활성화되면 광고주는 해당 사용자에게 대상화된 개인화 광고를 제공하는 데 어려움을 겪을 수 있습니다.
- 측정에 대한 도전: 광고주는 상세한 추적 데이터에 접근할 수 없기 때문에 캠페인의 효과를 측정하기가 더 어려울 수 있습니다.
- 대안적인 전략: 마케터는 사용자 추적에 의존하지 않는 1차 데이터와 문맥 광고 전략을 더 많이 활용해야 할 수도 있습니다.
사용자 제어 및 설정
- iOS 장치에서는 설정 > 개인 정보 > 추적으로 이동하여 "앱이 추적 요청 허용"을 끄면 LAT가 활성화됩니다.
- Android 장치에서는 설정 > Google > 광고로 이동하여 "광고 개인화 거부"를 켜면 LAT가 활성화됩니다.
규제적 환경
LAT와 같은 기능의 도입은 일부로 데이터 개인 정보 보호에 대한 규제적 감시가 증가함에 따른 반응입니다. 이러한 규정에 따라 기술 기업들은 사용자에게 개인정보 보호를 위한 더 많은 도구를 제공하게 되었습니다. 대표적으로 유럽 연합의 일반 개인정보 보호 규정 (GDPR) 및 미국의 캘리포니아 개인정보 보호법 (CCPA) 등이 있습니다.
결론
Limit Ad Tracking은 온라인 개인 정보에 관심을 가진 사용자에게 대상 광고에서의 참여를 거부할 수 있는 중요한 기능입니다. 개인화된 광고 및 캠페인 측정을 위해 추적을 필요로 하는 광고주에게는 도전적인 요소를 제공하지만, 동시에 산업이 적응하고 사용자의 개인 정보 선호를 존중하는 새로운 방식으로 소비자와 관계를 형성하도록 장려합니다. 개인 정보 보호에 대한 우려가 디지털 랜드스케이프를 형성하는 데 계속 영향을 미치는 가운데 LAT와 같은 기능은 더 많은 영향을 행사할 가능성이 크며, 광고주와 마케터가 전략을 수립하고 운영하는 방식에 영향을 미칠 것입니다.
