정의
디지털 마케팅과 온라인 광고의 맥락에서 인상(impression)은 광고나 어떤 형태의 디지털 콘텐츠가 사용자에게 표시되는 횟수를 나타내는 측정치입니다. 광고가 클릭되었든 클릭되지 않았든 상관없이 광고가 누군가의 화면에 나타날 때마다 인상으로 계산됩니다.
인상 이해하기
- 가시성: 인상은 광고나 콘텐츠가 얼마나 자주 보이는지를 측정하는 것입니다. 광고 도달의 기본 측정 단위입니다.
- 잠재적 도달: 인상이 모두 참여로 이어지지 않더라도 광고나 캠페인의 잠재적 도달 범위를 나타냅니다.
- 광고 전달: 인상은 온라인 캠페인의 전달을 추적하고 광고가 계획대로 제공되고 있는지 확인하는 데 사용됩니다.
다양한 문맥에서의 인상
- 디스플레이 광고: 디스플레이 광고가 웹 사이트나 앱에서 가져오고 표시될 때마다 인상으로 계산됩니다.
- 검색 광고: 검색 광고가 검색 엔진 결과에 나타날 때 인상이 생성됩니다.
- 소셜 미디어: Facebook이나 Twitter와 같은 플랫폼에서 게시물이나 광고가 사용자의 피드에 표시될 때마다 인상이 계산됩니다.
- 영상 광고: 영상 광고의 경우, 광고가 시작될 때 인상이 계산됩니다.
인상 vs. 다른 지표
- 클릭: 사용자가 광고를 클릭한 횟수입니다. 인상과 비교하여 클릭률(CTR)을 계산하는 데 사용될 수 있습니다.
- 도달: 광고를 본 고유한 사용자의 수입니다. 인상과는 달리 동일한 사용자에 의한 여러 번의 조회를 카운트하지 않습니다.
- 조회: 특히 영상 콘텐츠의 경우, 조회는 일정한 기간 동안 비디오 시청이 되는 것으로 정의되며, 인상보다 구체적인 지표입니다.
인상의 중요성
- 캠페인 성과: 인상은 온라인 광고 캠페인의 성과를 평가하기 위한 기본적인 지표입니다.
- 가격 모델: 많은 온라인 광고는 인상당 비용을 기준으로 판매되므로, 인상은 예산 및 비용 계산에 중요한 요소입니다.
- 인식과 브랜딩: 높은 인상 수는 강한 브랜드 가시성과 인식을 나타낼 수 있습니다.
결론
인상은 광고가 표시되는 빈도를 측정하는 디지털 광고에서 기본적이면서도 중요한 지표입니다. 인상은 참여를 보장하지는 않지만, 디지털 캠페인의 노출 및 잠재적인 영향을 이해하는 데 필수적입니다. 광고주와 마케터는 인상을 주목하여 캠페인 도달 범위를 평가하고 광고 전달을 최적화하며 광고 예산을 효과적으로 관리합니다.
