확장 텍스트 광고(ETA)란 무엇인가요?
확장 텍스트 광고(ETA)는 주로 Google Ads 및 기타 디지털 광고 플랫폼 에서 사용되는 광고 형식 유형입니다 . Google에서 2016년에 도입한 ETA는 광고주가 메시지를 전달할 수 있는 공간을 더 많이 제공하도록 설계되었습니다. 이러한 광고는 사용자가 관련 키워드나 쿼리를 검색할 때 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에 표시됩니다.
ETA는 이전 표준 텍스트 광고에 비해 상당히 업그레이드된 것입니다. 문자 제한이 늘어나 광고주가 메시지를 더 효과적으로 전달할 수 있습니다. 확장된 형식은 기업이 잠재 고객에게 주요 판매 포인트, 프로모션 또는 기타 중요한 정보를 강조할 수 있는 더 나은 기회를 제공합니다.
확장된 텍스트 광고의 주요 특징:
1. 제목 1 및 제목 2(각각 최대 30자)
확장 텍스트 광고에서 광고주는 두 개의 별도 헤드라인을 작성할 수 있으며, 각각 최대 30자까지 가능합니다. 이러한 헤드라인은 사용자의 주의를 끌고 광고를 클릭하도록 하는 데 중요합니다. 이러한 헤드라인은 광고 상단에 표시되며 일반적으로 주요 가치 제안에 초점을 맞춥니다.
2. 설명 (최대 90자)
설명 텍스트는 광고에 대한 추가 맥락을 제공합니다. 최대 90자까지 가능하며 광고되는 오퍼, 제품 또는 서비스를 추가로 설명하는 데 사용됩니다. 이 섹션은 사용자가 광고를 클릭하고 조치를 취하도록 설득하는 데 중요합니다.
3. 표시 URL
표시 URL은 사용자가 광고를 클릭한 후 이동하게 되는 웹사이트나 랜딩 페이지를 보여줍니다. URL은 광고와 타겟팅된 키워드와 관련이 있어야 합니다. 최종 목적지 URL에는 추가 매개변수나 추적 코드가 포함될 수 있지만 표시 URL은 깔끔하고 단순합니다.
4. 최종 URL
최종 URL은 사용자가 광고를 클릭하면 이동하는 실제 랜딩 페이지입니다. 디스플레이 URL과 달리 최종 URL에는 광고주가 광고 성과와 전환을 추적하는 데 도움이 되는 추적 코드, 세션 식별자 또는 기타 매개변수가 포함될 수 있습니다.
ETA 사용의 이점:
- 광고 공간 증가: ETA의 주요 이점은 표준 텍스트 광고에 비해 광고주가 메시지를 전달할 수 있는 공간을 더 많이 제공한다는 것입니다. 더 많은 문자로 광고주는 더 높은 참여로 이어질 수 있는 추가 세부 정보, 프로모션 또는 행동 촉구를 포함할 수 있습니다.
- 향상된 클릭률 (CTR) : ETA는 보다 매력적이고 관련성 있는 정보를 제공함으로써 전통적인 광고에 비해 더 높은 클릭률을 이끌어내는 경향이 있습니다. 이를 통해 광고주는 웹사이트로 더 많은 트래픽을 유도하고 전환 가능성을 높일 수 있습니다.
- 더 나은 광고 위치: ETA는 검색 엔진 결과 페이지에서 더 많은 공간을 차지하도록 설계되었으므로 종종 눈에 띄어 더 높은 가시성을 얻을 가능성이 더 높습니다. 이는 개선된 광고 성과와 브랜드 인지도 증가로 이어질 수 있습니다.
- 광고 메시지에 대한 통제력 강화: 확장된 형식으로 광고주는 메시지를 표현하는 방법에 대한 통제력이 더 커졌습니다. 헤드라인과 설명을 전략적으로 사용함으로써 광고주는 사용자 의도와 선호도에 맞게 광고를 맞춤 설정하여 전반적인 사용자 경험을 개선할 수 있습니다.
- 모바일 최적화: ETA는 모바일 기기에 최적화되어 확장된 광고가 모든 플랫폼에서 올바르게 표시되도록 합니다. 모바일 검색 트래픽이 계속 증가하고 있으므로 이러한 최적화는 모바일 사용자를 확보하려는 광고주에게 매우 중요합니다.
효과적인 확장 텍스트 광고를 만드는 방법:
성공적인 확장 텍스트 광고를 만들려면 광고 성과를 극대화하기 위한 모범 사례를 따르는 것이 중요합니다.
- 명확하고 간결한 헤드라인을 작성하세요: 헤드라인이 사용자의 검색 의도와 관련이 있고 주의를 끌 수 있는지 확인하세요. 헤드라인에 기본 키워드를 사용하여 관련성을 높이고 광고 타겟팅을 개선하세요.
- 혜택에 집중: 설명 섹션에서 제품이나 서비스의 주요 혜택을 강조합니다. 사용자가 경쟁사보다 귀사의 제안을 선택해야 하는 이유를 명확히 합니다.
- 강력한 행동 촉구 (CTA)를 포함합니다 . 광고 카피에 설득력 있는 CTA를 포함하여 사용자가 다음 단계로 나아가도록 장려합니다. "지금 쇼핑하기", "자세히 알아보기" 또는 "시작하기"와 같은 문구는 사용자가 광고를 클릭하도록 유도하는 데 도움이 될 수 있습니다.
- 광고 확장 사용: 기본 ETA 형식 외에도 광고 확장 (사이트 링크, 전화번호, 위치 확장 등)을 사용하면 사용자에게 더 많은 정보를 제공하고 전반적인 광고 가시성을 개선할 수 있습니다.
- 테스트 및 최적화: 광고의 다양한 변형을 지속적으로 테스트하여 어떤 것이 가장 성과가 좋은지 확인합니다. A/B 테스트는 어떤 헤드라인, 설명 및 CTA가 더 높은 참여와 전환으로 이어지는지 파악하는 데 도움이 될 수 있습니다.
결론
확장 텍스트 광고(ETA)는 기업이 영향력 있고 유익한 광고를 만들 수 있는 공간을 더 많이 제공함으로써 디지털 광고를 혁신했습니다. 이를 통해 사용자에게 공감을 얻는 개인화된 메시지를 더 많이 제공하여 광고 성과를 개선할 수 있습니다. ETA를 최적화함으로써 기업은 클릭률을 높이고, 더 많은 적격 트래픽을 유치하고, 전환율을 높일 수 있습니다.
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