정의
상록콘텐츠(Evergreen content)는 시간이 흐른 후에도 영구하게 관련성을 유지하며 독자들에게 오랜 기간 동안 신선하거나 흥미로운 내용을 제공하는 콘텐츠를 가리킵니다. 일시적인 콘텐츠와 달리, 상록콘텐츠는 독자에게 가치를 제공하며 시간이 지나도 웹사이트나 플랫폼으로부터 일관적인 트래픽을 유지할 수 있습니다. 이러한 유형의 콘텐츠는 상록나무에 명명되었으며, 상록나무는 계절이 바뀌어도 잎을 유지하여 특정 내용의 지속적인 관련성을 상징합니다.
특징
상록콘텐츠는 일반적인 콘텐츠와 구분되는 몇 가지 주요 특징을 가지고 있습니다:
- 시간에 구애받지 않음: 특정 이벤트, 계절 또는 동향에 종속되지 않습니다.
- 계속된 관련성: 주제가 시간이 지나도 대상 독자에게 여전히 흥미롭고 유용합니다.
- 높은 검색 잠재력: 자주 반복하여 사람들이 검색하는 주제를 다룹니다.
- 종합적: 자세한 정보를 제공하며 종종 해당 주제에 대한 결정적인 출처로 기능합니다.
- 품질: 콘텐츠는 심층적인 연구를 기반으로 하며, 잘 쓰여져 있으며 독자에게 실질적인 가치를 제공합니다.
예시
상록콘텐츠의 예시로는 사용 설명서, 제품 리뷰, 자습서, 자주 묻는 질문(FAQ), 자원 목록 및 날짜에 관계없이 유용한 팁과 조언이 포함됩니다. 예를 들어, "넥타이 매는 방법"이나 "효과적인 시간 관리 팁"과 같은 기사는 이러한 기술을 배우려는 사람에게 항상 관련성이 있는 상록콘텐츠로 간주됩니다.
상록콘텐츠 생성 전략
효과적인 상록콘텐츠를 생성하기 위해 콘텐츠 마케터는 다음과 같은 전략을 따라야 합니다:
- 조사: 시간이 지나도 일관된 검색 관심을 가진 주제를 식별합니다.
- 품질에 집중: 해당 주제를 철저히 다루는 고품질 콘텐츠 작성에 투자합니다.
- 날짜 회피: 콘텐츠에 빠르게 날짜가 붙을 수 있는 시간적인 정보를 포함하지 않습니다.
- 정기적인 업데이트: 콘텐츠를 주기적으로 검토하고 업데이트하여 정확성과 관련성을 유지합니다.
- 지속적인 홍보: SNS, 이메일 및 기타 마케팅 채널을 사용하여 상록콘텐츠를 정기적으로 홍보합니다.
결론
상록콘텐츠는 콘텐츠 마케팅에서 전략적인 자산으로, 장기적인 가치와 지속적인 관객 참여 가능성을 제공합니다. 콘텐츠 마케터들은 상록콘텐츠에 투자함으로써 브랜드를 지원하고 마케팅 목표에 기여하는 가치 있는 자원의 기반을 구축할 수 있습니다.
