정의
다크 포스트(Dark Post), 또는 출판되지 않은 게시물(unpublished post)은 광고주의 타임라인이나 팔로워들의 피드에 나타나지 않는 종류의 소셜 미디어 광고입니다. 그 대신, 이 광고는 대상 관객의 피드로 직접 배포됩니다. 이는 광고주가 설정한 연령, 관심사, 위치 등과 같은 세분화 매개변수에 해당하는 사람들만 볼 수 있는 내용을 의미합니다.
다크 포스트의 목적
- 타게팅: 광고주가 자신의 페이지나 타임라인을 다양한 게시물로 혼잡하게 만들지 않고 매우 특정된 캠페인을 만들 수 있도록 해줍니다.
- A/B 테스트: 특정 대상 그룹 내에서 어떤 마케팅 메시지, 이미지 또는 액션에 대한 테스트를 진행하여 어떤 것이 가장 효과적인지 알 수 있도록 합니다.
- 제어: 광고가 누구에게 보이는지에 대한 더욱 세밀한 제어를 제공하여 팔로워들 사이에 과다 노출이나 광고 피로를 방지합니다.
- 맞춤화: 넓은 대상 그룹을 혼동시킬 수 있는 여러 가시적인 게시물을 만들 필요 없이 다른 세그먼트에 대한 메시지를 맞춤화할 수 있는 기능을 제공합니다.
다크 포스트의 작동 방식
- 생성: 광고주는 페이스북 Ads Manager와 같은 소셜 미디어 플랫폼의 광고 시스템을 통해 게시물을 생성합니다.
- 타게팅: 광고주는 타게팅 기준을 설정하여 게시물을 볼 대상 그룹을 정의합니다.
- 배포: 다크 포스트는 타게팅 기준을 충족하는 사용자의 뉴스 피드로 배포됩니다.
- 상호작용: 사용자는 다른 광고와 마찬가지로 다크 포스트에 좋아요, 댓글, 공유, 클릭 등과 같은 상호작용을 할 수 있습니다.
다크 포스트를 지원하는 플랫폼
- Facebook: 페이스북 광고 플랫폼을 통해 다크 포스트를 생성할 수 있는 옵션을 제공합니다.
- Instagram: 페이스북 소유이므로 동일한 광고 도구를 통해 다크 포스트를 지원합니다.
- LinkedIn: 직업적 대상 그룹에게 대상 광고를 위한 다크 포스트를 생성할 수 있습니다.
- Twitter: 다크 포스트와 유사한 기능을 하는 맞춤 대상 그룹과 프로모트(홍보) 트윗을 제공합니다.
결론
다크 포스트는 특정 대상 그룹에게 제품 또는 서비스를 효과적이고 비밀스러운 방식으로 홍보하는 소셜 미디어 광고에서의 전략적 도구입니다. 주요 소셜 미디어 존재감을 지나치게 압도하지 않고 여러 캠페인을 동시에 운영하는 데 특히 유용합니다. 어떤 광고 전략이던지 목표 대상의 개인 정보와 선호도를 존중하여 윤리적으로 다크 포스트를 사용하는 것이 중요합니다.
