What is CPI?
CPI (Cost Per Install) 은 주로 모바일 앱 광고에서 사용되는 디지털 마케팅 지표입니다. 이는 사용자가 광고를 클릭하여 앱을 설치한 경우 광고주가 지불하는 비용을 나타냅니다. CPI는 모바일 앱 캠페인의 일반적인 가격 책정 모델이며, 앱 스토어 최적화와 모바일 사용자 유치 전략과 관련이 있습니다.
Cost Per Install를 계산하는 공식은 다음과 같습니다: [{CPI} ={Total Ad Spend}/{Number of Installs}]
예를 들어, 광고주가 광고 캠페인에 1,000달러를 지출하고 해당 캠페인에서 250개의 설치를 받은 경우, CPI는 4.00달러가 됩니다.
CPI의 중요성은 왜인가요?
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예산 효율성: CPI는 광고주가 사용자 유치 측면에서 광고 예산을 효과적으로 사용하는 방법을 이해하는 데 도움을 줍니다. CPI를 분석함으로써 마케터는 광고 지출을 최적화하여 더 좋은 결과를 더 낮은 비용으로 얻을 수 있습니다.
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성과 측정: CPI는 광고 캠페인의 즉각적인 결과(앱 설치)의 측정을 가능하게 해주는 직관적인 지표입니다. 이는 캠페인이 새로운 사용자를 유치하는 데 얼마나 잘 수행되고 있는지 명확히 나타냅니다.
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투자 수익률 분석: CPI를 이해하는 것은 광고 캠페인의 투자 수익률(ROI) 계산에 있어서 필수적입니다. 마케터는 CPI를 사용자의 평생 가치(LTV)와 비교하여 캠페인의 수익성을 판단할 수 있습니다.
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캠페인 최적화: CPI를 모니터링함으로써 마케터는 어떤 광고 창작물, 타겟팅 옵션 및 채널이 가장 낮은 CPI 및 가장 높은 품질의 설치를 얻는 조합인지 테스트할 수 있습니다.
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시장 기준: 특정 앱 범주나 시장에 대한 평균 CPI를 알면 광고주가 산업 규모와 경쟁사와의 성과를 비교할 수 있습니다.
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자원 할당: 마케터는 CPI 데이터를 사용하여 자원을 더 효과적으로 할당할 위치를 결정할 수 있습니다. 가장 낮은 비용으로 설치를 유도하는 채널과 전략에 초점을 맞추는 것입니다.
요약하면, CPI는 모바일 앱 광고주에게 있어서 중요한 지표입니다. 이는 사용자 유치 캠페인의 효율성과 관련이 있으며, 성과 측정, 예산 최적화 및 전략 결정에 필수적입니다. 이러한 모두는 성공적인 앱 마케팅과 지속 가능한 성장을 위해 중요합니다.
