Cost Per Mille (CPM) 노출수는 무엇을 의미합니까?
CPM(Cost Per Mille)은 1,000명의 시청자 또는 노출수에 대한 광고 비용을 나타내는 마케팅 용어입니다. CPM은 CPT(천당 비용) 또는 CPI(노출당 비용)라고도 합니다.
CPM이 왜 중요한가요?
CPM은 다양한 유형의 광고 캠페인에 적합한 여러 디지털 광고 가격 책정 모델 중 하나일 뿐입니다. 1000회 노출당 비용 모델은 '클릭'이 아닌 노출을 포착하기 때문에 브랜드 인지도나 타겟 메시지를 다루는 광고주가 사용합니다.
당신이 완벽한 비건, 글루텐 프리 그래놀라를 완성했고 당신의 이름을 알리고 싶다고 가정해 보세요. Whole Foods 웹사이트나 기타 현지 유기농 시장 웹사이트에 광고를 게재하면 브랜드 인지도가 높아지고 브랜드 인지도에 도움이 될 수 있는 "연상성에 따른 멋짐" 요소가 생성됩니다.
CPM은 틈새 제품이 있는 틈새 시장에 있는 이 시나리오에서 귀하의 이름과 브랜드에 대한 인지도 구축을 시작하는 방법입니다.
CPM은 어떻게 계산하나요?
천개당 비용은 다음과 같이 공식적으로 표현될 수 있는 중요한 측정항목입니다.
CPM= ( 총 캠페인 지출 ¼ 노출수 ) × 1,000
따라서 광고 게재를 위해 게시자에게 1,500달러를 지불하고 750,000번의 노출을 받았다면 1,000번의 노출당 2달러를 지불한 것입니다.
CPM과 eCPM의 차이점은 무엇인가요?
우선 eCPM은 게시자가 사용하는 측정항목입니다.
모바일 앱의 광고가 하루 $175의 수익을 올리고 100,000회의 광고 노출을 받았다고 가정해 보겠습니다. 결과적으로 게시자 또는 앱 개발자의 eCPM은 다음과 같이 계산됩니다.
$175 ¼ 100,000 × 1,000 = $1.75 eCPM
즉, 게시자나 앱 개발자는 노출 1,000회마다 1.75달러를 벌게 됩니다.
반면 CPM은 광고주 예산 범위 내에서 캠페인 비용과 도달범위를 추정하는 데 사용되는 가격 및 도달범위 측정항목입니다.
CPM과 CPC의 차이점은 무엇입니까?
CPC(클릭당 비용) 모델의 광고주는 노출수 1,000회당 비용을 지불하는 대신 클릭당 비용을 지불하므로 광고에 클릭이 발생하지 않으면 광고주에게 비용이 청구되지 않습니다.
이러한 클릭으로 광고가 큰 사랑을 받지 못하는 광고주는 사람들이 '클릭'하지 않기로 선택하더라도 광고를 보기 때문에 여전히 수천 건의 무료 노출을 받을 수 있습니다. 분명히 이는 귀하가 출판사로서 비용을 지불받지 않는다는 것을 의미합니다.
이 방법은 광고주에게는 비용이 매우 많이 들 수 있습니다. 좋은 평가를 받는 광고의 클릭률(CTR)을 고려하면 게시자에게는 매우 수익성이 높습니다.
이것이 바로 CPC 모델이 전환(사이트 트래픽이든 매출이든)을 유도하는 데 이상적인 반면, CPM 모델은 브랜드 인지도를 높이려는 광고주에게 유용한 이유입니다.
CPM과 CPA의 차이점은 무엇입니까?
CPA, 즉 행동당 비용은 "마케팅 담당자가 광고 참여 후 앱 내에서 발생하는 특정 전환(예: 구매 또는 등록)에 대해 광고 네트워크 또는 미디어 소스에 비용을 지불하는 가격 모델 유형을 나타냅니다."
CPM은 본질적으로 노출수에 관한 것이지만 CPA는 광고에 참여한 후 광고 캠페인의 이익을 위해 특정 조치를 취한 사람들의 수를 정량화하는 것입니다.