Cost Per Engagement (CPE)이란 무엇인가요?
Cost Per Engagement (CPE)는 광고 가격 책정 모델로, 광고주가 사용자가 캠페인에 적극적으로 참여할 때만 비용이 청구됩니다. "참여"란 사용자가 광고와 상호 작용하는 모든 것을 말하는데, 예를 들어 비디오 일시정지, 설문 조사 진행, 또는 소셜 미디어에서 게시물을 공유하는 등이 포함됩니다.
CPE는 광고주에게 낮은 위험 접근 방식을 제공하여 사용자 참여 결과로만 광고 비용을 청구합니다. 광고주는 매 참여마다 비용을 청구하는 모델이나 웹사이트로 이동하는 같은 의미 있는 참여만을 비용으로 청구하는 모델 중 선택할 수 있습니다.
CPE는 왜 중요한가요?
CPE는 앱 마케터에게 중요한 이유는 앱 내에서 특정한 동작에 대한 사용자 참여에 대해 지불할 수 있도록 해줍니다. 이는 모바일 사용자 유치 캠페인 전체의 성공에 기여합니다. 이를 통해 광고주는 광고 비용에 대한 보상을 받고 투자 대비 수익을 극대화할 수 있습니다.
CPE 모델은 앱 마케터에게 여러 가지 이점을 제공합니다. 광고주는 특정 이벤트에 사용자가 참여할 때만 비용이 발생하기 때문에 낮은 위험 전략입니다. 이를 통해 광고 캠페인의 성공을 보장하고 광고주는 의미 있는 사용자 상호 작용을 위해 비용을 지불합니다.
CPE 캠페인은 게임의 주요 레벨을 완료하거나 앱 내 마일스톤을 달성하는 것과 같은 더 깊은 퍼널 참여를 촉진하는 데 효과적입니다. 리워드 광고로 이루어진 모바일 게임에서는 사용자가 참여하면 가상 화폐나 보상을 제공할 수 있습니다.
앱 광고주는 멀티 리워드 참여를 사용하여 한 광고 캠페인에서 여러 가지 이벤트를 대상으로 할 수도 있습니다. 이 형식은 서로 다른 이벤트 달성 시 점진적으로 큰 보상을 제공하여 사용자의 깊은 참여를 유도합니다.
CPE를 어떻게 계산하나요?
CPE를 계산하려면 특정 마케팅 캠페인에 대한 광고 비용을 생성된 참여 수로 나눕니다. 공식은 다음과 같습니다: 광고 비용 / 참여 수 = CPE. 이상적인 CPE는 대상 대상 그룹과 각 사용자가 회사에게 가치 등 여러 요소에 따라 다를 수 있습니다. 앱 마케터는 브랜드의 수익성을 유지하는 CPE를 목표로 해야 합니다.