Cost Per Engagement (CPE)란?
Cost Per Engagement (CPE)는 광고 가격 모델로, 광고주가 사용자가 캠페인에 적극적으로 참여할 때만 비용이 청구됩니다. "참여"란 사용자가 광고와 상호작용하는 모든 활동을 의미하며, 비디오 일시 정지, 설문 조사 참여, 소셜 미디어에서의 게시물 공유 등을 포함합니다. CPE는 광고주에게 낮은 위험 접근 방식을 제공하며, 사용자 참여 결과로 이어지는 광고에 대해서만 비용을 지급합니다. 광고주는 모든 참여에 대해서 비용을 청구하는 모델 또는 웹 사이트로의 클릭과 같은 중요한 참여에 대해서만 비용을 청구하는 모델 중 선택할 수 있습니다.
CPE의 중요성
CPE는 앱 마케터에게 중요한 역할을 하며, 앱 내의 특정 동작에 대한 사용자 참여 비용을 지불함으로써 모바일 사용자 유치 캠페인 전반의 성공에 기여합니다. 광고비 지출에 대한 보상을 받고 투자 수익률을 극대화하는 것을 보장합니다. CPE 모델은 앱 마케터에게 여러 가지 이점을 제공합니다. 광고주는 특정 이벤트에 사용자 참여가 있을 때에만 비용이 발생하므로 낮은 위험 전략이 됩니다. 이를 통해 광고 캠페인의 성공을 보장하고 광고주가 의미 있는 사용자 상호작용에 대해 비용을 지불하고 있는지 확인할 수 있습니다.
CPE 캠페인은 게임 내 핵심 레벨 완료나 특정 앱 내 이정표 등과 같이 더 깊은 퍼널 참여를 촉진하는 데 효과적입니다. 사용자가 보상 광고가 있는 모바일 게임에서 잘 작동하는데, 이 경우 사용자가 참여하는 대신 가상 화폐나 보상을 제공합니다. 앱 광고주는 멀티 리워드 참여를 사용하여 한 개의 광고 캠페인에서 여러 이벤트를 대상으로 할 수도 있습니다. 이 형식은 다양한 이정표에 도달할 때마다 점차적으로 큰 보상을 제공하여 사용자의 깊은 참여를 촉진합니다.
CPE를 계산하는 방법
CPE를 계산하려면 특정 마케팅 캠페인에 대한 광고 비용을 생성된 참여 수로 나눕니다. 수식은 광고 비용 / 참여 수 = CPE입니다. 이상적인 CPE는 대상 그룹과 각 사용자에 대한 가치와 같은 요인에 따라 다릅니다. 앱 마케터는 자사 브랜드의 수익성을 유지하는 CPE를 목표로 해야 합니다.
CPE의 최상의 실천 방법
- 참여 목표 정의: 캠페인에 대해 참여로 간주될 동작을 명확하게 정의하세요. 이는 클릭, 공유, 댓글 또는 마케팅 목표와 일치하는 기타 동작일 수 있습니다.
- 매력적인 콘텐츠 작성: 사용자가 상호 작용할 수 있도록 고품질, 관련성 있는 매력적인 광고 콘텐츠를 개발하세요. 이에는 시선을 사로잡는 시각적 요소, 매력적인 비디오 및 설득력 있는 복사 등이 포함됩니다.
- 적절한 대상층 선택: 정확한 대상층을 대상으로하여 광고와 상호 작용할 가능성이 가장 높은 사용자에게 도달하세요. 이는 인구 통계, 지리 및 행동을 대상으로 하는 대상층 선정이 가능합니다.
- A/B 테스팅: 서로 다른 광고 창작물, 포맷 및 배치를 지속적으로 테스트하여 가장 많은 참여를 이끌어내는 요소를 확인하세요. A/B 테스팅을 사용하여 캠페인을 정제하고 최적화하세요.
- 참여 지표 모니터링: 광고 성과를 파악하기 위해 정기적으로 참여 지표를 모니터링하세요. 데이터 통찰력에 기초하여 전략을 조정하여 효과성을 향상시키세요.
- 상호작용 요소 사용: 투표, 퀴즈 및 콜 투 액션 버튼과 같은 상호작용 요소를 이용하여 사용자 참여와 상호 작용을 촉진하세요.
- 사회적 입증 활용: 사용자 후기, 리뷰 및 사용자 생성 콘텐츠를 사용하여 신뢰성을 구축하고 광고와 상호작용을 더욱 촉진하세요.
CPE의 중요 요소
- 참여 정의: 참여로 간주되는 동작을 명확하게 정의하세요. 이는 플랫폼 및 캠페인 목표에 따라 달라질 수 있습니다.
- 입찰 전략: CPE 캠페인에서 광고주는 각 참여에 대해 지불할 수 있는 최대 액수를 설정합니다. 이는 수동 또는 자동 입찰을 통해 관리할 수 있습니다.
- 광고 배치: 광고의 배치는 상호작용 비율에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 높은 가시성 및 관련성 있는 위치에 배치된 광고는 더 많은 상호작용을 유도할 가능성이 높습니다.
- 콘텐츠 품질: 목표 대상 사용자와 관련이 있는 고품질 콘텐츠는 참여를 유도하는 데 필수적입니다. 시각적 매력, 관련성 및 메시지의 명확성을 포함합니다.
- 플랫폼 선택: 다양한 플랫폼은 다양한 유형의 상호작용을 제공합니다. 대상 대상층 및 참여 목표와 일치하는 플랫폼을 선택하세요.
- 성과 추적: 좋아요, 공유, 댓글 및 기타 상호작용과 같은 참여 지표를 추적하는 분석 도구를 사용하세요. 이러한 데이터는 성능을 향상시키기 위해 캠페인을 최적화하는 데 도움이 됩니다.
결론
Cost Per Engagement (CPE)은 광고주가 광고와 사용자 사이의 상호작용을 극대화하기 위해 가치 있는 지표입니다. 특정 참여를 중점적으로 다루는 CPE는 광고 성과와 사용자 동작에 대한 더욱 세부적인 이해를 제공합니다. 궁극적으로 CPE는 광고주가 콘텐츠와 광고 전략을 다듬고 최적화하여 사용자 참여 수를 개선하고, 변환율을 높이며, 투자 수익률을 향상시키는 데 도움을 줍니다.
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