정의
완료된 조회당 비용(CPCV)은 디지털 광고에서 사용되는 가격 책정 모델로, 광고주는 광고 영상이 완전히 시청될 때에만 비용을 지불합니다. 이 모델은 광고가 전체적으로 시청되었는지 여부와 관계없이 노출당 비용 또는 클릭당 비용이 발생하는 다른 모델과 대비됩니다. CPCV는 작업 성과에 중점을 둔 접근 방식으로 자주 사용되며, 광고주가 청자에게 청자가 추가 비용을 청구하기 전에 전체 메시지를 보았는지 확인할 수 있도록 합니다.
CPCV의 주요 측면
- 작업 성과 중심: 광고주는 실제로 완료된 조회에 대해 비용을 지불하며, 이는 참여도의 더 정확한 측정값이 될 수 있습니다.
- 청자 참여도: 완료된 조회는 광고 콘텐츠에 대한 청자 참여 수준이 높은 것을 시사합니다.
- 비용 효율성: CPCV는 광고주가 전체적으로 조회된 광고에 예산을 소비하도록 하여 더 비용 효율적입니다.
- 광고 관련성: 이 모델은 광고주가 청자가 끝까지 시청할 의향이 있는 더 매력적이고 관련성 있는 광고를 만들도록 유도합니다.
CPCV의 최적의 방법
- 매료적인 콘텐츠: 청자의 관심을 집중시킬 만한 매료적이고 관련성 있는 비디오 콘텐츠를 만드세요.
- 명확한 메시지: 비디오 전체를 시청하지 않더라도 광고의 핵심 메시지가 초기에 전달되도록 해주세요.
- 완료를 위한 최적화: 다양한 비디오 길이와 형식을 테스트하여 완전한 시청을 유도하는 최적의 균형점을 찾아보세요.
- 타게팅: 정확한 타게팅을 사용하여 광고 콘텐츠에 관심을 가질 가능성이 높은 대상 그룹에 도달하여 완료된 조회의 가능성을 높이세요.
결론
CPCV 가격 책정 모델은 광고주의 비용과 청자의 참여도를 일치시켜 비디오 광고에 대한 작업 성과 중심의 접근 방식을 제공합니다. 완료된 조회에 초점을 맞추면 광고주는 메시지가 청자에게 완전히 전달되고 있는 것에 대해 더욱 자신감을 가질 수 있습니다. CPCV와 관련된 비용은 높을 수 있지만, 참여도의 질과 향상된 투자수익률의 가능성은 많은 광고주에게 매력적인 선택지가 되며, 어떤 광고 전략이든 CPCV의 성공을 위해서는 신중한 계획, 매료적인 콘텐츠, 그리고 성과 데이터를 기반으로 한 지속적인 최적화 작업이 필요합니다.
