모바일 마케팅에서 CPA란 무엇입니까?
CPA 또는 행동별 비용은 광고주가 특정한 동작에 기반하여 미디어 소스에 정해진 비율을 지불하는 가격 모델입니다.
CPI와는 달리, CPA는 등록, 앱 실행 및 상품 구매 등 다양한 설치 후 앱 내 이벤트 중에서 마케터가 선택할 수 있게 해줍니다.
CPA는 단순히 광고주가 해당 소스로부터 발생하는 각 사전 결정된 동작(구매, 등록 등)에 대해 지불하는 가격입니다.
특정 광고 네트워크의 eCPA 또는 효과적인 행동별 비용은 해당 네트워크에서 발생하는 총 비용을 선택한 시간 범위 내의 지정된 동작 총 수로 나누어 계산할 수 있습니다.
이 지표는 추적하려는 모든 캠페인 CPA를 포함하며 미디어 소스 수준에서 시간에 따른 광고 비용의 전반적인 개요를 제공합니다.
CPA가 왜 중요한가요?
CPA는 모바일 마케팅에서 네 가지 일반적인 가격 모델 중 하나입니다. 다른 세 가지는 다음과 같습니다:
- CPM (백만 인상당 비용)
- CPC (클릭당 비용)
- CPI (설치당 비용)
마케터와 그들의 리소스가 더 발전하면서, 원하는 최종 결과에 기반하여 지불하는 성과 중심 모델에 대한 요구가 있었습니다.
또한 CPA 모델은 기성 마케터로부터 광고 예산을 수신 할 수 있도록 하여 이전에는 직접 관련이 없는 광고에 돈을 사용하기를 주저하던 미디어 소스에게 이익을 제공합니다.
가격 모델은 허영에 기반한 백만 인상당 비용에서 클릭당 비용, 마지막으로 설치당 비용으로 발전하였으며, 이는 판매 수익을 보장하지는 않습니다. 대부분의 설치자는 구매를 하지 않거나 광고 수익을 생성하지 않는 충성스러운 사용자가 되지 않습니다.
CPA는 캠페인의 수익성을 직접적으로 반영하며 마케터에게 비용 위험을 줄여주므로 사용 가능한 모델 가운데 인기 선택 사항입니다.
하지만 CPA는 네트워크가 낮은 전환과 관련된 리스크를 대부분 감수하므로 흔히 제공되는 가격 옵션은 아닙니다. 광고 네트워크는 사용자가 전환하기 전에 광고 공간을 구매해야하며, 마케터는 전환 비용을 지불해야합니다.