정의
컨텐츠 분할은 주제, 대상자 인구통계, 구매자의 단계 또는 컨텐츠 형식과 같은 다양한 기준에 따라 컨텐츠를 다른 그룹으로 분할하는 과정입니다. 이러한 실천 방식은 마케터와 컨텐츠 제작자가 그들의 대상자의 다른 세그먼트의 요구와 선호에 보다 효과적으로 맞춤화된 컨텐츠를 제공하여 개인화되고 관련성있는 경험을 가져올 수 있도록 합니다.
컨텐츠 분할의 주요 요소
- 대상자 인구 통계: 대상자들을 정의하는 연령, 성별, 소득, 교육 및 기타 인구 통계 요인
- 심리 분석: 대상자들의 관심사, 가치관, 생활방식 및 태도
- 행동 데이터: 구매 이력, 컨텐츠 참여 및 상호작용 패턴과 같은 대상자의 행동
- 구매자의 여정 단계: 대상자가 판매 영역(인식, 고려, 결정) 중 어디에 있는지를 기준으로 컨텐츠를 분할할 수 있습니다.
- 컨텐츠 유형: 블로그 글, 비디오, 인포그래픽, 팟캐스트 등의 콘텐츠 형식
- 채널 선호도: 소셜미디어 플랫폼, 이메일 또는 웹사이트와 같은 채널을 통해 대상자가 컨텐츠를 선호하는 곳
컨텐츠 분할의 절차
- 세그먼트 정의: 대상자를 분할하는 의미있고 측정 가능한 기준을 확인합니다.
- 대상자 분석: 각 세그먼트의 특성과 행동을 이해하기 위해 데이터와 분석을 사용합니다.
- 세그먼트별 컨텐츠 작성: 각 세그먼트의 관심사와 요구에 맞춤화된 컨텐츠를 개발합니다.
- 적절하게 배포: 각 세그먼트가 가장 자주 방문하는 채널에 컨텐츠를 공유합니다.
- 측정 및 최적화: 각 세그먼트별로 컨텐츠의 성과를 추적하고 수집된 인사이트를 기반으로 최적화합니다.
결론
컨텐츠 분할은 대상자의 다양성을 인식하고 각 하위 그룹에 맞춤화된 컨텐츠로 참여하기 위한 컨텐츠 마케팅의 전략적 접근 방식입니다. 이 목표 지향적인 방법은 참여도를 높이고 전환율을 향상시키며 대상자에게 개인화된 경험을 제공할 수 있습니다. 그러나 이를 위해서는 신중한 계획, 데이터 분석 및 각 세그먼트의 특정 요구를 충족시키는 다양한 콘텐츠를 생산하는 능력이 필요합니다. 잘 실행되면 컨텐츠 분할은 콘텐츠 마케팅 노력의 전반적인 영향을 향상시키는 매우 효과적인 도구가 될 수 있습니다.
