정의
컨텐츠 브리프(Content Brief)는 작가, 디자이너, 비디오 프로듀서 등의 컨텐츠 작성자에게 제공되는 문서로, 특정 콘텐츠 작품에 대한 주요 세부사항과 요구사항을 개요합니다. 이 브리프는 마케팅 전략의 목표를 충족시키고 브랜드의 음성과 대상 독자의 요구에 부합하는 콘텐츠를 보장하기 위한 가이드 역할을 합니다.
컨텐츠 브리프의 주요 요소
- 제목/헤드라인: 콘텐츠 작품을 위한 제목 또는 헤드라인을 제시합니다.
- 목적/목표: 콘텐츠의 주요 목표, 예를 들어 정보 제공, 교육, 즐거움, 전환 등을 기술합니다.
- 대상 독자: 콘텐츠의 목적 독자들의 인구통계학적, 심리학적 특성에 대한 설명입니다.
- 주요 메시지: 콘텐츠가 전달해야 할 주요 내용이나 핵심 포인트입니다.
- 톤과 스타일: 브랜드에 맞는 음성과 대상 독자와 공감할 수 있는 스타일에 대한 안내입니다.
- SEO 키워드: 검색 엔진 최적화를 위해 대상 키워드 목록을 제공합니다(해당될 경우).
- 콘텐츠 형식: 콘텐츠의 형식(예: 블로그 글, 인포그래픽, 비디오)과 헤더, 목록, 강조 등 구조적 요소를 포함합니다.
- 길이: 콘텐츠의 예상 글자 수 또는 시간을 기술합니다.
- 시각적 요소: 포함되어야 할 필수 이미지, 그래픽, 브랜딩 요소 등입니다.
- 호출-투-액션 (CTA): 콘텐츠 소비 후 대상 독자가 취해야 할 행동에 대한 지침입니다.
- 경쟁 업체 콘텐츠: 참고 및 차별화를 위한 유사한 콘텐츠의 예시입니다.
- 참고 자료/자원: 콘텐츠 작성에 필요한 연구, 데이터 및 기타 자원에 대한 링크입니다.
- 마감 기한: 콘텐츠 작성 및 검토를 위한 제출 마감 일정입니다.
콘텐츠 브리프 작성하기
- 콘텐츠 목표 설정: 전체 마케팅 전략과 일치하도록 콘텐츠가 달성해야 할 목표를 결정합니다.
- 대상 독자 이해하기: 콘텐츠의 대상 독자를 연구하고 정의하며, 그들의 관심사와 고민거리에 대해 파악합니다.
- 콘텐츠 범위 정의: 콘텐츠가 다룰 주제, 시각, 주요 포인트를 구체화합니다.
- SEO 요구사항 개요: 키워드 연구 및 콘텐츠에 적용할 다른 SEO 전략을 포함합니다.
- 톤과 스타일 설정: 브랜드의 음성과 스타일적 선호도에 대한 지침을 제공합니다.
- 형식과 구조 상세 설명: 우선적으로 고려할 콘텐츠 형식과 구조적 지침을 설명합니다.
- 시각적 요구사항 포함: 시각적 콘텐츠 요구 사항과 브랜딩 지침을 설명합니다.
- 일정 설정: 콘텐츠 작성 과정의 명확한 마감 기한을 제시하며 필요한 경우 중간 점검 기한을 설정합니다.
결론
정성껏 작성된 컨텐츠 브리프는 브랜드의 목표와 대상 독자와의 공감, 의도한 목적을 충족시키는 콘텐츠 제작을 보장하기 위해 필수적입니다. 이는 콘텐츠 작성자들이 따라갈 분명한 로드맵을 제공하며 다양한 콘텐츠 간의 일관성을 유지하는 데 도움이 됩니다. 포괄적인 컨텐츠 브리프를 개발함으로써, 마케터들은 콘텐츠 제작 노력의 효과성과 효율성을 개선할 수 있습니다.
