정의
조합 키워드는 종종 키워드 조합이나 키워드 순열이라고도 불리며, 다양한 검색 쿼리를 대상으로 다양한 방법으로 조합된 키워드의 세트입니다. 이러한 관행은 대상 검색 의도의 범위를 확장하고 검색 결과에 나타나거나 광고가 표시될 가능성을 높이기 위해 검색 엔진 최적화(SEO) 및 클릭당 비용 지불(PPC) 광고에서 일반적으로 사용됩니다.
조합 키워드의 목적
- 도달 영역 확장: 잠재 고객이 사용할 수 있는 더 넓은 범위의 검색 쿼리를 커버하기 위해서입니다.
- 검색 의도 일치: 사용자의 특정 검색 의도와 더 잘 일치하기 위해, 하나의 주제나 제품 범주 내에서도 크게 다를 수 있는 검색 의도에 더 적합하게 되도록 합니다.
- 광고 관련성 향상: PPC 캠페인에서 더 관련성 있는 광고 그룹을 생성하여 클릭률과 광고 성능을 향상시키기 위해 사용합니다.
조합 키워드 사용 방법
- 키워드 연구: 관련 기본 키워드와 수정자들의 목록을 식별하기 위해 포괄적인 키워드 연구부터 시작합니다.
- 키워드 도구: 검색량과 경쟁에 따라 조합을 제안할 수 있는 키워드 연구 도구를 활용합니다.
- 수동 조합: 기본 키워드와 수정자, 지리적 위치 및 기타 관련 용어들을 수동으로 조합합니다.
- 동적 키워드 삽입: PPC에서는 동적 키워드 삽입을 사용하여 광고 문구를 자동으로 사용자의 검색 쿼리에 맞게 맞춤화합니다.
조합 키워드에 대한 최선의 절차
- 관련성: 모든 키워드 조합이 내용, 제품 또는 제공 서비스와 관련이 있도록 보장합니다.
- 검색량 및 경쟁: 각 키워드 조합의 검색량과 경쟁 수준을 고려하여 작업을 우선시합니다.
- 테스트: 효과적인 트래픽과 전환 효과를 내는 어떤 키워드 조합이 가장 좋은 결과를 도출하는지 식별하기 위해 지속적으로 다양한 조합을 테스트합니다.
- 광고 그룹 구조: PPC에서는 키워드를 주제에 따라 꽉찬 그룹으로 구성하여 광고 관련성과 품질 점수를 향상시킵니다.
조합 키워드의 어려움
- 키워드 희석: 너무 많은 조합을 만들면 핵심 키워드의 초점을 약화시키고 중요한 키워드의 영향을 줄일 수 있습니다.
- 복잡성: 많은 키워드 조합을 관리하는 것은 복잡하고 시간이 많이 소요될 수 있습니다.
- 양 대 질: 단순히 양만 늘리는 것이 아닌 키워드 조합의 품질과 관련성에 중점을 두어야 합니다.
결론
조합 키워드는 SEO와 PPC 캠페인의 도달 영역을 확장하는 전략적인 방법으로, 비즈니스의 제공 서비스와 관련된 다양한 검색 쿼리에 대해 내용과 광고가 가시적이도록 합니다. 기본 키워드와 관련된 수정자들을 신중하게 조합하고 다양한 순열을 테스트함으로써, 마케터는 넓은 대상을 효과적으로 타겟팅하면서 높은 관련성과 참여율을 유지할 수 있습니다. 그러나 키워드 조합의 너비와 최상의 결과를 이루기 위한 초점과 관련성 유지의 필요성을 균형있게 유지하는 것이 중요합니다.
