정의
검색 엔진 결과 페이지(SERPs)의 맥락에서 브랜드 스태킹은 동일한 브랜드의 여러 URL이나 도메인이 단일 SERP에 표시되는 현상을 가리킵니다. 이는 브랜드가 강력한 SEO 및 콘텐츠 마케팅 전략을 가지고 있어 특정 쿼리의 유기적인 검색 결과를 지배할 수 있는 경우 발생할 수 있습니다. 브랜드 스태킹은 검색 결과 페이지에서의 가시성을 증가시키고 경쟁사를 제외시킬 수 있는 장점이 있다고 일반적으로 여겨집니다.
SEO 및 마케팅에 대한 영향
- 가시성 증대: SERP에서 여러 목록을 가지는 것은 브랜드의 가시성을 크게 향상시키고 사용자 클릭을 더 많이 유치할 수 있습니다.
- 권위와 신뢰: 브랜드 스태킹을 달성하는 브랜드는 해당 업계에서 더 권위있고 신뢰할 만한 것으로 인식될 수 있습니다.
- 경쟁 우위: SERP를 지배하는 것은 경쟁사의 가시성을 제한하여 스택한 브랜드 사이트로 트래픽을 더 유도할 수 있습니다.
- 높은 클릭률 (CTR): 여러 목록은 전체 CTR을 높일 수 있으며, 사용자는 브랜드 링크 중 하나를 누르는 경향이 높습니다.
- 브랜드 이야기에 대한 제어: SERP에서 다수의 엔트리를 가지는 브랜드는 제품, 서비스 또는 평판과 관련된 이야기를 효과적으로 제어할 수 있습니다.
브랜드 스태킹 달성 전략
- 콘텐츠 다양화: 블로그 글, 동영상, 제품 페이지 및 이미지 등 다양한 종류의 콘텐츠를 생성하여 SERP에서 개별적으로 랭크되도록 하는 것입니다.
- 서브도메인 및 마이크로사이트: 다른 브랜드 이니셔티브나 제품 라인을 위해 서브도메인을 사용하거나 마이크로사이트를 생성하는 것입니다.
- 소셜 미디어 프로필: 소셜 미디어 프로필과 콘텐츠를 최적화하여 브랜드 관련 검색에서 랭크되도록 하는 것입니다.
- 로컬 목록: Google My Business와 같은 로컬 비즈니스 목록을 클레임하고 최적화하여 로컬 검색 결과에 표시되도록 하는 것입니다.
- 유료 검색 광고: 유기적인 SEO 노력과 함께 유료 검색 광고를 진행하여 유료 및 유기적 검색 결과에 모두 표시되도록 하는 것입니다.
결론
브랜드 스태킹은 브랜드의 온라인 존재감과 권위를 향상시킬 수 있는 강력한 SEO 현상입니다. 브랜드 스태킹을 달성하기 위해서는 콘텐츠 작성, 웹사이트 구조 및 온라인 마케팅에 다각적인 접근 방식이 필요합니다. 이는 유용성과 관련성을 제공하여 사용자의 검색 기능의 무결성을 유지하기 위해 브랜드가 중점을 두어야 할 중요한 부분입니다. 검색 엔진이 계속 발전함에 따라 브랜드는 최선의 실천 방법과 변화하는 디지털 환경에 맞게 전략을 조정해야 합니다.
