Definition
Bing Ads, 이제 Microsoft Advertising로 재브랜딩된 것은 Bing과 Yahoo! 검색 엔진에서 제공하는 pay-per-click (PPC) 광고 서비스입니다. 이름에서 알 수 있듯이, 이는 마이크로소프트가 소유한 플랫폼으로, 비즈니스가 Bing 검색 엔진, Yahoo Search 및 기타 파트너 사이트를 포함한 Bing 네트워크에 광고를 표시하기 위해 광고 캠페인을 실행할 수 있도록 설계되었습니다. Google Ads와 유사하게, Microsoft Advertising은 입찰 기반 시스템에서 운영되며, 광고주는 대상 관객에 관련된 키워드에 입찰하여 광고를 표시할 수 있습니다.
History and Background
마이크로소프트는 검색 광고 시장 점유율을 확보하기 위해 Google AdWords(현재의 Google Ads)에 대항하는 경쟁 상대로서 Bing Ads를 출시했습니다. Bing Ads는 시간이 흐름에 따라 서비스와 네트워크를 확장하여 야후와 마이크로소프트 검색 동맹의 일환으로 야후 검색과 통합되었습니다. 2019년 4월, Bing Ads는 Microsoft Advertising로 재브랜딩되어 마이크로소프트의 인공지능(AI) 및 데이터 플랫폼을 활용하여 검색 이외의 광고 기능을 보다 포괄적으로 반영하게 되었습니다.
Key Features
Microsoft Advertising은 광고주에게 여러 가지 기능을 제공합니다:
- 키워드 기반 광고: 광고주는 비즈니스와 관련된 키워드를 선택하고 입찰하여 해당 용어를 검색하는 사용자에게 광고를 표시할 수 있습니다.
- 광고 형식: 텍스트 광고, 쇼핑 광고 및 다이나믹 서치 광고를 비롯한 다양한 광고 형식을 제공합니다.
- 타게팅 옵션: 광고주는 위치, 시간대, 요일, 기기 유형 등을 기준으로 광고를 타게팅할 수 있습니다.
- 광고 확장 기능: 추가 정보(사이트 링크, 전화 버튼, 위치 정보, 리뷰 등)로 광고를 향상시킵니다.
- 관객 타게팅: 사용자의 행동, 관심사 및 인구 통계에 기반하여 특정 관객을 타게팅하는 데 마이크로소프트의 AI 및 데이터 플랫폼을 활용합니다.
- Universal Event Tracking (UET): 사용자가 광고를 클릭한 후 수행한 전환 및 기타 행동을 광고주가 추적할 수 있는 도구입니다.
광고 과정
Microsoft Advertising에서 캠페인을 설정하는 과정은 일반적으로 다음과 같습니다:
- 계정 생성: 광고주는 Microsoft Advertising 플랫폼에 계정을 생성합니다.
- 캠페인 설정: 광고주는 새로운 캠페인을 생성하고 캠페인 목표를 정의하며 예산을 설정합니다.
- 키워드 연구: 광고주는 주로 플랫폼의 키워드 계획 도구를 사용하여 키워드를 연구하고 선택합니다.
- 광고 생성: 광고주는 광고 복사를 작성하고 검색 결과 페이지에 표시될 광고를 작성합니다.
- 입찰: 광고주는 키워드에 대한 입찰을 설정하며, 성능에 따라 시간이 지남에 따라 입찰을 조정할 수 있습니다.
- 모니터링 및 최적화: 광고주는 캠페인 성능을 모니터링하고 입찰을 변경하거나 키워드를 개선하거나 광고 복사를 조정하는 등의 조치를 취하여 결과를 향상시킵니다.
결론
Microsoft Advertising은 Google 이외의 온라인 광고 노력을 다각화하려는 광고주에게 가치 있는 도구입니다. LinkedIn 타게팅과 다른 관객 인구통계로 인해 Google Ads의 대안이나 보완적인 선택지를 제공합니다. 어떤 광고 플랫폼이든 성공을 위해서는 신중한 계획, 지속적인 관리 및 최적화가 필요한데, 이를 통해 최상의 투자 수익을 얻을 수 있습니다.
