App Tracking Transparency (ATT)이란 무엇인가요?

App Tracking Transparency (ATT)는 애플이 iOS 14.5 이상의 버전에서 도입한 개인 정보 보호 기능입니다. 이 기능은 사용자가 개인 데이터와 기기에서 앱들에 의해 사용되는 방식을 더욱 효과적으로 제어할 수 있게 해줍니다. ATT는 앱들이 다른 회사 소유의 앱이나 웹사이트에서 사용자의 활동을 추적하기 전에 사용자로부터 명시적 허락을 받도록 요구합니다.

App Tracking Transparency (ATT)가 왜 중요한가요?

앱이 사용자의 브라우징 습관, 위치 정보, 개인 식별자 등 사용자 데이터를 추적하려는 경우에는, 사용자로부터 허가를 요청하는 프롬프트를 보여줘야 합니다. 이 프롬프트는 사용자에게 앱이 활동을 추적하여 타겟팅 광고 목적으로 사용하는 것을 허용할 것인지 묻습니다. 사용자는 요청을 허용하거나 거부할 수 있습니다.

ATT 이전에는 앱들이 명시적 허가 없이 다른 앱과 서비스 간에 사용자 데이터를 추적할 수 있었으며, 이는 종종 타겟팅 광고 목적으로 이루어졌습니다. 이러한 관행은 사용자의 개인 정보에 대한 우려를 불러일으키고 ATT 프레임워크의 개발로 이어졌습니다.

ATT를 통해 사용자는 데이터에 대해 더 많은 투명성과 제어권을 가지게 됩니다. 사용자는 앱별로 추적 허가를 부여하거나 거부할 수 있습니다. 사용자가 추적 허가를 거부하면 해당 앱은 타겟팅 광고에 사용되는 고유 식별자인 광고주 식별자(IDFA)에 접근할 수 없게 됩니다.

ATT를 통해 애플은 사용자들이 개인 정보가 어떻게 공유되고 사용되는지에 대해 정보를 얻어 결정을 내릴 수 있도록 권한을 부여하고, 타사 앱들에 의해 개인 정보가 공유되는 것에 대한 더 많은 제어권을 제공하고자 합니다.

ATT가 광고주들에게 미치는 영향은 무엇인가요?

애플은 AppTrackingTransparency를 변경했습니다. 개인 정보 보호의 새로운 시대에서 마케터들은 소셜 광고 타게팅에 대한 다양한 조정 방법을 시도해 보았습니다. Narrowing Privacy Environment: Challenges & Solutions For Social Audience Targeting In App Marketing