정의
광고 확장은 Google Ads(구글 애드워즈) 캠페인에 추가할 수 있는 추가 정보로, 텍스트 광고의 성능을 극대화하는 데 사용됩니다. 주 광고 복사와 함께 제품 및 서비스에 대한 추가 세부 정보를 포함하여 사용자가 비즈니스를 선택하는 데 더 많은 이유를 제공합니다. 이러한 확장은 일반적으로 광고의 가시성을 향상시키고, 광고를 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 더욱 정보성과 두드러지게 만들어 전체 클릭률(CTR)을 증가시킵니다.
광고 확장의 종류
- 사이트 링크 확장: 광고 주 복사 아래에 추가 링크를 추가하여 사용자를 웹 사이트의 다른 페이지(특정 제품, 서비스 또는 섹션)로 이동시킵니다.
- 전화 연결 확장: 광고에 전화번호나 전화 버튼을 포함하여 사용자가 비즈니스에 직접 연락할 수 있도록 합니다.
- 위치 확장: 주소, 위치에 대한 지도 또는 비즈니스까지의 거리를 보여주며, 경로 안내를 위한 링크를 포함합니다.
- 간단한 소개 확장: 광고에 "무료 배송", "24시간 고객 지원"과 같은 설명 텍스트를 추가합니다.
- 구조화된 스니펫 확장: 제공되는 제품이나 서비스의 특정 측면을 강조하며, "브랜드: 나이키, 아디다스, 푸마" 또는 "서비스: 조경, 정원 디자인, 잔디 관리"와 같은 형식을 가집니다.
- 가격 확장: 다양한 제품이나 서비스에 대한 가격을 표시하며, 사용자가 광고를 통해 직접 옵션을 탐색할 수 있게 합니다.
- 앱 확장: Google Play 스토어 또는 Apple App 스토어에서 앱을 다운로드할 수 있는 링크를 포함합니다.
- 프로모션 확장: 특정 제안을 사용자에게 보여주며, 주 광고와 함께 구체적인 할인 혜택을 표시합니다.
- 이미지 확장: 관련 이미지를 추가하여 광고를 더욱 시각적으로 흥미롭게 만듭니다.
- 리드 양식 확장: 사용자가 다른 페이지를 방문하지 않고도 광고를 통해 직접 연락 정보를 제출할 수 있도록 합니다.
광고 확장의 장점
- 향상된 가시성: 확장은 광고를 크고 시각적으로 두드러지게 만들어, SERP에서 더 높은 가시성을 제공할 수 있습니다.
- 증가된 CTR: 추가 정보와 옵션을 제공함으로써 확장은 광고의 클릭율을 개선할 수 있습니다.
- 개선된 사용자 경험: 확장은 사용자가 직접 전화를 걸거나 웹 사이트의 다른 부분에 액세스하는 등 광고와 상호작용할 수 있는 방법을 더 많이 제공합니다.
- 더욱 질 높은 리드: 확장은 사용자에게 더 명확한 옵션을 제공하여, 구매 과정에서 더 나아진 검증된 트래픽을 유치하는 데 도움이 될 수 있습니다.
- 개선된 광고 순위: Google의 알고리즘은 광고 순위를 결정할 때 확장의 예상 영향도를 고려하며, 이는 잠재적으로 더 나은 광고 위치에 더 낮은 비용으로 이어질 수 있습니다.
광고 확장의 구현 방법
- 관련 확장 선택: 비즈니스와 캠페인 목표와 가장 관련 있는 확장 유형을 선택합니다.
- 모든 정보 입력: 각 확장 유형에 필요한 모든 세부 정보(추가 링크, 연락처 정보 또는 이미지 등)를 제공합니다.
- 성과 모니터링: 정기적으로 광고 확장의 성과를 검토하여 결과를 주도하는 확장 유형을 확인하고 필요에 따라 조정합니다.
- 다양한 조합 테스트: 광고의 가장 효과적인 구성을 찾기 위해 다양한 확장의 조합을 실험합니다.
- 정보를 최신 상태로 유지: 모든 확장 정보가 정확하며 비즈니스의 업데이트된 서비스 또는 프로모션 등을 반영하도록 합니다.
결론
광고 확장은 Google Ads의 강력한 기능으로, 캠페인의 성능을 크게 향상시킬 수 있습니다. 추가 정보와 옵션을 제공함으로써 사용자의 가시성과 광고의 효과를 향상시키며, 더 나은 참여와 잠재적으로 더 높은 전환율을 도모할 수 있습니다. 확장을 신중하게 선택하고 관리하여 캠페인 목표에 부합하며 대상 관객에게 가치를 제공할 수 있도록 해야 합니다.
