A/B 테스트란?
A/B 테스트는 App Store 또는 Google Play Store의 제품 페이지 내 요소에 대한 실험을 실행하여 다른 크리에이티브/메시지로 두 개 이상의 변형의 전환율을 비교하고 어느 것이 성능이 더 좋은지 확인하는 과학입니다. 이러한 요소는 아이콘 및 스크린샷과 같은 시각적 요소 또는 설명과 같은 텍스트 기반 요소일 수 있습니다.
성능 및 전환이 정확한 결과를 얻기 위해 균일한 트래픽 분배가 필수이며, 전문가들은 트래픽이 통계적으로 대표적인 예비 대상 그룹으로 구성되어야 실험을 최대한 활용할 수 있다고 추천합니다. 랜덤한 방식으로 변형별로 트래픽을 보내고 각각의 동작 및 전환율(CVR)을 비교하여 다른 관객 세그먼트, 트래픽 채널 및 제품 포지셔닝을 평가할 수 있습니다. 최종 목표는 상점에서 실제로 적용될 때 전환율(CVR)을 높일 수 있는 최상의 메시지 / 크리에이티브를 발견하는 것입니다.
A/B 테스트의 중요성
App 스토어 A/B 테스트는 CVR(특히 처음 설치)가 모바일 성장 및 특히 유기적인 성장에 가장 큰 영향을 미치는 요소 중 하나이기 때문에 중요합니다. CVR을 최적화함으로써 App Store 페이지가 서로 다른 채널과 소스를 통해 앱 개발자/마케터가 이끌 수 있는 X 번의 노출로부터 설치량을 더욱 효율적으로 확보할 수 있습니다.
A/B 테스트와 ASO
A/B 테스트에는 상당한 장점이 있습니다. CVR을 최적화하는 것은 ASO의 가장 중요한 기둥이며, App 스토어 A/B 테스트는 체계적이고 계속해서 CVR을 개선하는 주요 도구입니다.
이 과정은 분명히 체계적입니다. 이는 가설을 만들고(변경할 내용, 변화의 기대되는 결과 및 그 결과가 예상되는 이유 등), 서로 다른 메시지와 크리에이티브를 사용하여 서로 다른 변형을 만들어 테스트를 실행한 후 결과를 분석하고 실제 상점에서 사용할 메시지/크리에이티브를 이해하며 다음에 무엇을 테스트해야 하는지를 파악하는 것을 포함합니다. 앱 개발자/마케터는 테스트에 참여할 대상을 결정할 수 있으며, 폭넓은 관객보다는 피드백이 더 가치 있는 고품질 사용자 그룹으로 구성되어야 합니다. 대상 관객을 신중하게 선택함으로써 더 가치 있는 결과를 얻을 수 있으며, 한 번 크리에이티브/메시지가 실제 앱 페이지에 구현되면 그 고품질 관객을 더욱 잘 전환시킬 수 있습니다. 실제 트래픽 및 성능에 영향을 미치지 않기 위해 복제 플랫폼을 사용하는 것이 필수적입니다.