모바일 게임 광고에서 UGC가 널리 사용되는 이유는 무엇일까요?

유저 생성 콘텐츠(UGC)는 모바일 게임 마케팅을 혁신하고 있지만 많은 개발자들이 아직도 미활용하고 있는 것으로 나타났습니다. 이 블로그는 UGC의 기본적인 이해부터 구체적인 구현 전략까지 모든 것을 다루며, UGC의 힘을 활용하기 위한 포괄적인 안내서로서 역할을 합니다.

목차

☑️ 모바일 게임 광고에서 UGC의 실예
☑️ 왜 UGC가 모바일 게임 광고에서 널리 사용되는가?
☑️ 유저 생성 콘텐츠를 활용한 모바일 게임 홍보 방법

모바일 게임 광고에서 UGC의 실예

Monopoly GO는 모바일 게임 광고에서 UGC의 대표적인 실예입니다. Scopely의 Monopoly GO는 빠르게 순위를 올려 모바일 게임 분야에서 선두 주자가 되었습니다. 이 게임의 성공의 핵심은 혁신적인 유저 획득 전략, 특히 마케팅 노력에 쓰이는 유저 생성 콘텐츠(UGC)에 있습니다.

이 특별한 UGC 광고에서 화면은 효과적으로 두 개의 영역으로 분할됩니다. 왼쪽 영역에는 전형적인 플레이어를 대표하는 밀레니얼 남성이 자신의 화면 공간을 공유합니다. 오른쪽 영역은 게임 자체의 다이내믹한 영상이 특징입니다. 동영상이 진행됨에 따라 플레이어는 Monopoly GO에 대한 긍정적인 경험을 설명하며 읽기 쉽게 자막이 첨부됩니다.

그가 공유하는 메시지는 간단하면서도 매력적입니다: 전통적인 목재판 매물 게임의 팬들은 Monopoly GO를 마찬가지로 즐길 수 있습니다. 그는 이를 강조하기 위해 클래식 게임에 가지고 있는 매력적이고 재미있는 요소들을 지적합니다.

왜 Mondopoly GO가 이렇게 성공했는지 더 알아보세요 👉 Monopoly Go Has Been Storming Top Charts: Not Just About Monopoly IP

왜 UGC가 모바일 게임 광고에서 널리 사용되는가?

모바일 게임 광고에서 유저 생성 콘텐츠(UGC)의 성공은 여러 가지 핵심 요소로 설명할 수 있습니다. 이러한 요소들을 이해하면 마케팅 캠페인의 효과성을 극대화할 수 있습니다.

진정성과 신뢰성

UGC는 브랜드가 생산하는 콘텐츠보다 더 진정성이 있다고 인식되며 잠재적인 플레이어들과 신뢰 관계를 형성합니다. 창작자들이 보상을 받더라도, 그들의 직접적인 경험이 플레이어로서의 진정성을 더해줘서 전통적인 광고가 어려워하는 진정성을 수혜하지 않는다고 여겨집니다.

사회적 입증 효과

사회적 입증은 개인이 다른 사람들에게 강력하게 영향을 받는 심리적 개념으로, UGC의 효과성에 큰 역할을 합니다. 모바일 게임에서 UGC는 게임의 품질과 즐거움을 강력하게 보증하는 역할을 합니다. 다른 사람들이 게임을 즐기는 것을 관찰하면 잠재적인 플레이어들은 게임을 다운로드하고 시도해보려는 동기를 얻을 수 있습니다.

비용 효율성

UGC는 종종 비용 효율적인 광고 전략입니다. UGC 광고는 대체로 제작 비용이 저렴하며 획득 당 비용이 낮아질 수 있습니다. 이러한 이중 장점은 종종 투자 수익률(ROI)을 높이는 결과를 가져옵니다. 따라서 UGC는 경제적으로 신중한 광고 선택입니다.

클릭률(CTR)과 참여율 증가

AppSamurai의 데이터에 따르면, UGC 기반 광고는 클릭률(CTR)이 4배 높고 클릭당 비용이 50% 감소합니다. 또한 UGC와 전문 콘텐츠를 결합하면 참여율이 최대 28% 증가할 수 있습니다.

바이럴 잠재력

마지막으로, UGC는 새로운 플레이어들을 유도하는 데 큰 잠재력을 가지고 있습니다. 트랙션을 얻은 단일한 콘텐츠는 게임의 가시성을 크게 향상시킬 수 있으며, 특히 소셜 미디어 플랫폼에서 더 많은 플레이어들을 유도합니다.

앱이 바이럴하게 전파되지 않는 이유를 더 알아보려면 여기를 클릭하세요 👉 6 Reasons Your App Isn't Going Viral

유저 생성 콘텐츠를 활용한 모바일 게임 홍보 방법

유저 생성 콘텐츠(UGC)는 모바일 게임 홍보에 강력한 도구입니다. 다음은 UGC를 다섯 가지 명확한 단계에서 효과적으로 활용하는 방법입니다.

단계 1: 매력적인 광고 개념과 스크립트 개발

여정은 대상 그룹과 공감할 수 있는 창의적인 광고 개념을 논의하는 것으로 시작됩니다. 유저 생성 콘텐츠는 캠페인의 기초가 되며, 매력적이고 공감할 수 있는 콘텐츠에 중점을 둡니다. 테스티모니얼, 리뷰, 재미있는 스케치와 같은 인기 있는 스타일들이 있습니다. 콘텐츠 크리에이터에게 상세한 스크립트를 제공하거나 캠페인의 목표를 이해하는 것을 보장하기 위해 탄탄한 자유도를 부여할 수 있습니다.

단계 2: 적합한 콘텐츠 크리에이터 선택과 협업

다음 단계는 게임 장르와 대상 그룹에 부합하는 콘텐츠 크리에이터를 선택하는 것입니다. 예를 들어, 여성 30대 이상의 대상 그룹을 타겟으로 하는 게임이라면 이와 같은 연령층을 반영하는 크에이터를 선택하여 공감도와 신뢰도를 향상시킬 수 있습니다. Influee, Billo, Cameo와 같은 플랫폼을 통해 필요에 따라 인기 있는 영향력 있는 크리에이터나 유명인사를 선택할 수 있습니다.

단계 3: 유저 생성 콘텐츠 편집

촬영 후, 직접적인 테스티모니얼과 b-roll 클립을 포함한 다양한 영상을 모아놓습니다. 다양성을 통해 편집 및 여러 광고 변형을 만드는 데 유연성을 확보할 수 있으며, 테스트 및 광고 최적화에 유용합니다. 게임플레이 영상과 로고 및 행동요소와 같은 다른 요소를 통합하여 콘텐츠를 보풀하고 광고를 더욱 매력적이고 효과적으로 만듭니다.

단계 4: 여러 플랫폼에서 UGC 광고 캠페인 시작

비디오 광고가 준비되면, 게임에 적합한 다양한 광고 네트워크에 분배해야 합니다. 서로 다른 광고 변형을 실행하고 성능 지표를 분석하기 위해 테스팅 단계부터 시작합니다. 이러한 접근 방식은 가장 효과적인 광고 버전을 확인하여 데이터 기반 통찰력을 통해 캠페인을 최적화하는 데 도움이 됩니다.

단계 5: 성과 통찰력을 기반으로 캠페인 수정

초기 테스트의 데이터를 사용하여 무엇이 효과가 있는지, 그리고 무엇이 그렇지 않은지 이해합니다. 이러한 통찰력을 기반으로 광고를 반복적으로 개선하여 캠페인의 효과성을 향상시킵니다. 오직 플레이어 획득 비용을 줄이고 투자 수익률(ROI)과 광고 비용에 대한 수익률(ROAS)을 극대화하기 위해 캠페인을 최적화하는 것이 목표입니다.

모바일 게임의 동적인 세계에서 UGC는 잠재적인 플레이어들과의 관계 구축과 게임의 영향력을 확장하는 강력한 도구로서 돋보입니다. 이 안내서는 UGC의 효과성과 전략적인 구현 방법을 설명하였습니다. 마케팅 전략을 향상시키고자 하는 게임 개발자들에게 UGC 채택은 다량의 성장과 유저 획득에서의 성공을 가져올 수 있습니다.

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