제작: FoxData 글로벌 모바일 데이터 연구 센터

데이터 기간: 2025년 7월 1 일 ~ 2025년 7 월 31 일

데이터 소스: App Store 및 Google Play 플랫폼

2025년 7월: 생성 AI가 계속해서 우위를 점하고 있으며, 짧은 비디오가 도구 기능과 결합되는 추세가 점점 더 뚜렷해지고 있습니다.

2025년 하반기에 접어들면서 글로벌 앱 시장에서는 세 가지 주요 새로운 트렌드가 나타나고 있습니다.

1. AI 도구는 점차 플랫폼화되고 있습니다. ChatGPT는 단일 어시스턴트에서 다중 시나리오 운영 계층으로 전환하면서 듀얼 플랫폼 우위를 유지하고 있습니다.
2. 콘텐츠, 관계, 전자상거래 생태계가 점점 더 통합되고 있습니다. Temu, Threads, CapCut은 트래픽과 전환 루프를 통합하고 있습니다.
3. 가벼운 게임과 지역화된 콘텐츠가 더욱 확대되고 있습니다. Hongguo와 같은 짧은 드라마와 Snake.io와 같은 게임은 빈도가 높고 단편화된 사용 시나리오를 타겟으로 합니다.

2025년 7월 글로벌 앱스토어 다운로드 상위 10개

FoxData 분석:

- ChatGPT는 2,700만 건 이상의 다운로드로 다시 한번 App Store 차트에서 정상을 차지하면서 "운영 체제로서의 AI" 프레임워크 내에서 중심적인 역할을 수행하고 모바일 사용자 생산성과 상호 작용의 허브로 자리매김하고 있음을 보여주었습니다.

- 이커머스 플랫폼 Temu는 월간 다운로드 수 1,600만 회를 돌파하며 2위로 도약했습니다. Temu 의 "AI 기반 추천과 가격 보조금" 모델은 아프리카, 남미, 동남아시아에서 효과를 입증하며 앱 스토어 다운로드의 유기적 성장을 이끌고 있습니다.

"AI as OS"란 무엇인가?

인공지능은 더 이상 단순한 애플리케이션이나 도구가 아니라 운영 체제 수준의 기반 역량이 되어, 우리와 기기 간의 모든 상호작용을 주도하고 구조화할 것입니다.

다음과 같이 이해할 수도 있습니다.

Windows, macOS, iOS, Android 등의 기존 운영 체제(OS)는 다양한 애플리케이션, 서비스, 인간-컴퓨터 상호 작용을 관리하여 기기를 작동시키는 핵심입니다.

"AI as OS"는 다음을 의미합니다.

• 기기를 사용할 때, 작업이 분리된 앱을 통해 완료되지 않습니다.
• 통합된 AI 인터페이스/비서를 통해 운영 체제를 사용하는 것과 유사하게 자연어 소통(대화, 이미지 쿼리, 작업 명령 등)이 가능해집니다. AI는 메시지 관리, 일정 관리, 콘텐츠 요약, 검색, 쇼핑, 콘텐츠 제작, 코드 생성 등을 조율하는 상주형 중앙 비서가 되어 여러 애플리케이션 간 전환을 불필요하게 만듭니다.

2025년 7월 전 세계 Google Play 다운로드 순위 상위 10개

FoxData 분석:

- 인스타그램은 약 4,700만 건의 다운로드로 1위를 유지하며 단편 콘텐츠 부문을 계속 지배하고 있습니다.

- Seeke AI는 3,500만 건 이상의 다운로드를 기록하며 차트 2위에 올랐습니다 . "미니멀한 경험 + 다국어 지원"이라는 핵심 디자인 철학은 신흥 시장에서 경량 AI 비서의 빠른 도입을 이끌고 있습니다.

- ChatGPT는 월간 다운로드 수 약 3천만 건으로 상위 3위 자리를 안정적으로 유지하고 있습니다 . 중저가 기기에 최적화된 호환성은 특히 인도와 인도네시아 사용자들에게 큰 호응을 얻고 있습니다.

- TikTok의 듀얼 버전 전략이 효과적인 것으로 입증되었습니다. 전체 버전과 Lite 버전이 함께 성장을 주도하고 있으며, 각각 2,742만 건과 2,892만 건의 다운로드를 기록하며 상위 5위와 6위를 차지했고, 트래픽 배당 시장에서 전반적인 시장 침투가 가속화되었습니다.

TikTok Lite의 다운로드 수는 처음으로 정식 버전을 넘어섰으며, 이는 대역폭이 낮고 기기 가격이 비싼 시장에서의 뛰어난 적응력을 보여줍니다. 동남아시아 및 남아시아와 같은 신흥 시장의 사용자 증가세가 지속됨에 따라, 설치 패키지가 작고 리소스 소모가 적은 경량 버전이 확장의 주요 동력이 되고 있습니다.

- 인도에서는 PhonePe가 총 2,500만 건의 다운로드를 기록하며 8위로 도약했습니다. "서비스형 결제" 플랫폼을 활용하여 안드로이드 생태계 내 새로운 금융 서비스의 주요 진입점으로 자리매김했습니다.

App Store vs. Google Play: 플랫폼 생태계 비교 및 사용자 동향

공통 추세: AI + 콘텐츠가 두 가지 주요 축으로 활용됨

• AI 플랫폼화: ChatGPT와 Seekee는 각자의 플랫폼을 선도하고 있으며, 이는 AI 애플리케이션이 이제 여러 플랫폼에 걸친 보편적 경험을 형성할 수 있음을 보여줍니다.
• 콘텐츠 생태계 계층화 및 통합: Meta의 전체 제품군(Instagram, Threads, Facebook)과 TikTok(전체 버전 + Lite)은 콘텐츠 소비에서 두 개의 주요 캠프를 형성하고 있습니다.

주요 차이점:

앱스토어 = 도구 기반 제품 수익화를 위한 선호 단계

강력한 AI 상호 작용을 갖춘 반복적이고 고부가가치 콘텐츠 제품에 더 적합합니다.

👉 구독 수익화, 크리에이터 도구, 지식 전달 플랫폼 개발에 이상적입니다.

구글 플레이 = 폭발적인 성장과 실험적인 전장

광범위한 사용자 배포, 초기 단계의 제품-시장 적합성 실험 및 대역폭 최적화된 경험 패키지(예: Lite 설치 파일)에 적합합니다.

미래 동향: 주목해야 할 4가지 핵심 영역

1. 틈새 시장 수직화를 향해 나아가는 AI 애플리케이션

일반적인 대형 모델의 물결에 이어, 특정 시나리오에 맞춰 개발된 소형 모델과 "어시스턴트"의 급증이 예상됩니다. AI 어시스턴트는 다양한 수직 도구와 일상 업무에 침투하여 모바일 애플리케이션이 단순한 "기능적 도구"에서 "지능형 동반자"로 진화하도록 이끌 것입니다.

2. 추천 알고리즘에서 '시나리오 통합'으로 전환하는 콘텐츠 플랫폼

플랫폼 경쟁의 중심은 알고리즘 기반 추천에서 다양한 기기와 시나리오를 통합하는 능력으로 바뀌고 있습니다. 탐색부터 사용, 탐색부터 전환까지 전체 사이클 경험을 구축할 수 있는 플랫폼이 다음 성장의 우위를 점할 것입니다.

3. 금융 서비스의 급속한 발전과 가벼운 전자상거래 통합

PhonePe와 Temu는 각각 "플랫폼으로서의 결제"와 "엔터테인먼트로서의 소비"라는 두 가지 플랫폼 경로를 보여주는 대표적인 사례입니다. 이는 전자상거래, 금융, 콘텐츠의 고도화된 통합이 장기적인 추세가 될 것임을 시사합니다.

4. 팬엔터테인먼트 콘텐츠는 AI 기반 배포 및 비용 효율적인 적응이 시급합니다.

홍궈(Hongguo) 단편 드라마나 Snake.io와 같은 가벼운 콘텐츠 애플리케이션은 "고빈도 도달 + 초저 콘텐츠 비용" 논리를 보여주는 대표적인 사례로, 점차 신흥 시장에서 새로운 패러다임이 되고 있습니다.

데이터 인사이트 권장 사항: 다음 단계에서는 어떤 전략을 고려할 가치가 있을까요?

성장에 집중하는 사람들에게는 다음 사항에 주의가 필요합니다.

• 신흥 시장 내에서 잠재적인 변곡점을 정확하게 파악하기 위해 키워드 추세 분석과 지역별 히트맵 변화를 활용하는 방법
• 성과가 좋은 광고 모델 에서 창의적인 리듬을 추출하여 콘텐츠 자산과 다중 플랫폼 배포 효과를 최적화합니다.
• 여러 제품 버전(예: TikTok 및 TikTok Lite)의 계층적 사용자 세분화를 조사하고, 다양한 사용자 경로에서 도달 범위와 유지율 의 차이점을 분석합니다.

제품 진화에 관심이 있는 사람들을 위해 다음 사항을 고려하세요.

• AI/구독 기능을 테스트하는 데 가장 적합한 플랫폼은 무엇이며, 어떤 지표가 전환 효율성을 가장 잘 평가하는가?
• 생태계 이점을 활용하여 새로운 기능을 빠르게 검증하고, 사용자 경험을 반복하고, 더 낮은 비용으로 콜드 스타트 또는 지역적 침투를 달성하는 방법
• 슈퍼셀의 "전략적 부흥"과 같은 최근 성장 사례에서 실행 가능한 통찰력을 추출하고 이를 이전하고 재사용할 수 있는지 평가합니다.

초기 탐색 단계이든 최적화 임계값에 접근 중이든, 올바른 맥락에서 올바른 질문을 하는 것이 모든 성장 여정의 시작입니다.

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