마스터 클래스에서 Apple 검색 광고 성능을 추진하기 위해 팁과 요령

코로나바이러스-19 대유행으로 인해 소비자들은 모바일 기기에서 더 많은 시간을 보내고 있습니다. 그 결과로 아이폰 검색 광고는 가장 인기있는 마케팅 플랫폼 중 하나가 되었습니다.

유료 검색, 소셜 광고, 전자상거래 채널 광고와 같은 다른 경매형 채널과 마찬가지로 초기 채택자들은 초기 단계에서 상당한 이익을 얻었습니다. 그러나 더 많은 마케터들이 이 플랫폼에 참여함에 따라 경매가 더 경쟁력 있어져 가격이 상승할 수 있습니다. 따라서 경쟁이 증가함에 따라 양성 ROI를 창출하기 위해 더 효과적인 기술을 개발해야 합니다.

아이폰 검색 광고에는 여전히 초기 채택자에게 기회가 있지만, 새로운 경매형 채널이 등장함에 따라 마케터들은 미래를 준비하기 시작해야 합니다. 브랜드 용어에 입찰하는 것만으로는 더 이상 성공에 충분하지 않습니다.

그래서 마케터들은 무엇을 해야 할까요?

아이폰 검색 광고에서 계정 구조의 중요성

키워드를 범주로 구성하는 것은 관리를 개선하고 적절한 목표 설정을 가능하게 합니다. 플랫폼의 인기가 증가함에 따라 강력한 계정 구조를 갖는 것은 프로그램 관리와 최적화를 극대화하기 위해 더욱 중요해집니다.

아이폰 검색 광고를 사용하는 광고주들은 다음 네 가지 범주 중 하나를 선택하는 것으로 시작해야 합니다:

브랜드 용어: 경쟁업체가 여기에 입찰할 수도 있으니 주의하십시오. 앱 스토어 검색 결과의 상단 유기적인 결과를 밀어내는 광고라는 것을 염두에 두십시오. - 일반 용어 또는 범주 키워드: 브랜드 용어는 중요하지만, 귀사 브랜드를 잘 모르는 앱 사용자들이 앱을 검색할 때 어떻게 검색할지 고려하는 것이 중요합니다. - 경쟁 업체 용어: 경쟁 업체 용어에 입찰하는 것은 검색 엔진 마케팅에서 효과적인 전략임이 입증되었으며, 아이폰 검색 광고에서도 여전히 그렇습니다. - 검색 캠페인: 앱의 메타데이터를 기반으로 아이폰 검색 광고가 키워드를 선택하도록 허용합니다. 사용자가 무엇을 검색하는지에 대한 이해를 얻은 후 해당 키워드를 목록에 추가할 수 있습니다.

아이폰 검색 광고 마스터 클래스에서의 추가 팁

아이폰 검색 광고에서 프로그램 구조는 의심할 여지 없이 중요하지만, 고려해야 할 다른 요소들도 있습니다.

• 브랜드 용어 이외에도 입찰할 키워드를 더 많이 설정하세요: 경쟁사와 범주 관련 구를 키워드로 하는 광고 그룹을 구성하는 것은 브랜드 용어에 입찰하는 것과 동일한 중요성을 가집니다. 유료 광고는 페이지 상단의 유기적 목록을 대체할 수 있으므로 광고를 통해 최상위 위치를 제어하여 경쟁사가 나타나기 전에 표시되도록 할 수 있습니다.

• 앱 사용자의 검색 방식을 이해하세요: 앱 검색은 표준 웹 검색과 달리 간결한 쿼리로 이루어지는 경향이 있습니다. 이를 고려하여 키워드 목록을 작성하세요.

• 매치하는 방법을 이해하세요: 아이폰 검색 광고는 검색 엔진 마케터에게 익숙한 브로드 매치와 정확한 매치를 제공합니다. 또한 아이폰 검색 광고에는 Search Match라는 키워드 발견 엔진이 있어 광고를 검색어에 자동으로 매칭해줌으로써 모든 가능한 구를 연구할 필요 없이 광고를 설정할 수 있습니다.

• 디스커버리 캠페인으로 키워드 목록 확장하기: Search Match를 사용하면 광고가 사용자의 검색어에 맞춰지도록 아이폰 검색 광고에게 광고를 매칭할 수 있습니다. 이러한 결과를 주기적으로 검토하여 캠페인에 추가할 새로운 키워드를 찾을 수 있습니다. 또한 Search Match를 통해 발견된 관련 없는 키워드를 제거하기 위해 부정적인 키워드를 사용하세요.

• 아이폰 검색 광고가 일치하는 용어를 어떻게 영향을 주는지 파악하세요: 정확한 매치 광고 그룹에 추가하는 구와 브로드 매치 광고 그룹에서 광고를 추출할 수 있는 방식을 알려주기 위해 부정적인 키워드를 사용하세요. 이렇게 하면 알고리즘이 중요한 용어를 검색할 때 광고를 추출할 광고 그룹을 이해할 수 있습니다.

• 크리에이티브 세트 활용: 크리에이티브 세트를 사용하면 다양한 광고 버전을 생성하기 위해 더 많은 앱 스토어 자산을 포함할 수 있습니다. 이러한 자산은 아이폰 검색 광고에서 생성된 이미지 및 텍스트 광고 외에도 표시됩니다.

예를 들어, 여행 앱을 검색하는 사용자들은 특정 요구에 따라 다른 키워드 검색을 할 수 있습니다 (예: Travel Dining 또는 Travel Fitness). 창조성을 키워드 검색과 일치시킴으로써 관련성의 힘을 활용하여 성공적인 광고를 할 수 있습니다.

• 데이파팅 활용: 아이폰 검색 광고를 24시간 내내 실행할 예산이 없다면 광고 일정을 설정하여 광고가 앱 스토어에 표시되는 시간과 요일을 선택하세요. 광고를 앱 마케팅 전략과 조화롭게 맞추어 효과를 극대화하세요.

• 계절성 고려하기: 귀사의 사업이 연중 다양한 휴일이나 달력 행사에 영향을 받는 경우, 해당 기간 동안 관련 용어로 순위를 매길 수 있도록 야 합니다. 이러한 용어에 대한 별도의 광고 그룹을 만들어 편리하게 일시 중지 및 다음 해에 다시 시작할 수 있습니다.

• 인상공유 보고서 검토하기: 인상공유 보고서를 사용하여 아이폰 검색 광고 성과를 경쟁사와 비교하세요. 이 지표는 동일한 검색어 또는 키워드에서 제공된 총 인상 중 귀사 광고가 받은 인상의 비율을 나타냅니다. 특히 브랜드 용어에 대한 귀사의 중요한 용어가 자주 표시되도록 광고를 조정하는 데 이 정보를 활용하세요.

Apple Search Ads를 보다 효과적으로 하기 위해 전문가들의 조언을 따르세요.

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