2025년, Threads는 월간 활성 사용자(MAU) 4억 명을 돌파하며 2주년을 맞이했습니다. Threads는 더 이상 메타의 트위터(현재는 X)에 대한 대응적인 움직임을 넘어, 열린 대화, 분산형 네트워킹, 그리고 AI 기반 혁신을 아우르는 현대적인 소셜 생태계로 진화했습니다.

이 기사에서는 Threads의 기능 진화, 사용자 증가, 경쟁적 위치, 전략적 접근 방식에 대한 포괄적인 고찰을 제공합니다. 이를 통해 개발자들이 차세대 글로벌 소셜 슈퍼 앱이 될 수 있는 기반을 이해하는 데 도움이 됩니다.

차세대 소셜 슈퍼앱의 정의는 무엇일까?

기존 소셜 네트워크와는 달리 Threads는 광범위한 기능을 하나의 통합 플랫폼으로 통합하여 소셜 슈퍼 앱 으로 빠르게 전환하고 있습니다.

• 텍스트, 이미지, 비디오 게시
• 직접 메시지(DM) 및 팔로워 네트워크
• 크로스 플랫폼 상호 작용
• 스마트 콘텐츠 추천 및 개인화된 타임라인
• AI 지원 콘텐츠 생성 및 검색
• 크리에이터 도구 및 수익 창출 뉴스 피드

이러한 궤적은 Grab 과 WeChat 과 같은 슈퍼 앱의 진화를 반영합니다 . 즉, 다기능 통합을 통해 사용자 참여를 높이고, 데이터 생태계를 성장시키고, 행동에 대한 통찰력을 심화시켜 디지털 상호작용에서 장기적으로 우위를 차지할 수 있는 기반을 마련합니다.

스레드: 모방자에서 카테고리 리더로

인스타그램 팀이 2023년에 출시한 Threads는 X(구 트위터)의 직접적인 경쟁자로 빠르게 부상했습니다. 처음에는 반응형 대안으로 여겨졌지만, 이 플랫폼은 2년 만에 지속적인 기능 업그레이드와 과감한 기술 투자를 통해 진화했습니다. 현재 Threads는 다음과 같은 장점을 가지고 있습니다.

🔹 월간 활성 사용자 4억 명 이상(2025년 2분기 기준)

🔹 Fediverse 프로토콜 지원, 개방형 소셜 네트워크 모델로 전환

🔹 다국어 콘텐츠 추천 및 강력한 현지화 전략 Meta CEO 마크 주커버그와 Instagram 책임자 아담 모세리는 둘 다 Threads가 더 이상 단순한 소셜 네트워크가 아니라고 강조했습니다. "새로운 종류의 개방형 토론 플랫폼"입니다.

시장 비교: Threads 대 X

FoxData의 데이터 분석 도구를 사용하여 Threads가 주요 성과 지표에 따라 X와 어떻게 비교되는지에 대한 스냅샷을 편집했습니다 .

👀 관찰:

• X가 전체 MAU에서 여전히 선두를 달리고 있지만, Threads는 더 강력한 DAU 모멘텀을 보여 더 높은 사용자 유지도와 활동률을 나타냅니다.
• Threads의 웹 기반 사용자 경험은 아직 개발이 미흡하지만, 이는 중요한 성장 기회를 나타냅니다.
• 새로운 기능, 특히 AI 기능과 Fediverse 통합은 핵심 차별화 요소가 되어 Threads가 고유한 가치 제안을 확립하는 데 도움이 되고 있습니다.

사용자 피드백 및 감정 분석

FoxData의 리뷰 감정 분석 도구를 활용하여 2025년 2분기(4월 1일~6월 30일) 동안 앱 스토어에서 Threads 사용자 리뷰를 분석했습니다. 총 1,386개의 유효한 리뷰가 수집되었으며, 평균 평점은 5점 만점에 3.25점으로 , 양극화된 감정 패턴을 보였습니다 .

전반적으로, 감정은 만족과 불만족이 균형 있게 섞여 있으며, 플랫폼의 매력과 개선이 필요한 분야를 모두 강조하고 있습니다. 이는 사용자 통찰력을 기반으로 한 심층적인 최적화를 위한 토대를 마련합니다.

사용자 평가 분포 개요

• 사용자의 13%가 Threads에 5점 만점 평가를 주었는데 , 이는 앱의 전반적인 기능과 사용자 경험을 명확하게 인식하고 있음을 나타냅니다.
• 리뷰의 79%가 1점 만점을 받았으며 , 이는 상당수의 불만족스러운 사용자가 있다는 것을 보여줍니다.
• 사용자의 35%가 3성 평가를 주었는데 , 이는 플랫폼의 성과에 대해 중립적인 입장이나 엇갈린 감정을 시사합니다.

🔍 키워드 클라우드 분석 (상위 25개)

키워드 클라우드는 사용자 집중 영역과 감정 추세에 대한 추가적인 통찰력을 제공합니다.

• 🟦 긍정적 키워드 : "사랑" , "좋은" , "스레드" , "훌륭한" 과 같은 단어는 높은 평점의 리뷰에 정기적으로 나타나며, 앱의 전반적인 포지셔닝, 인터페이스 및 브랜드 아이덴티티에 대한 사용자들의 평가를 보여줍니다.
• 🟧 중립적 또는 개선 지향적 키워드 : "게시" , "사용" , "얻다" , "원하다" 와 같은 용어가 자주 등장하며, 콘텐츠 게시, 사용성 흐름, 기능 향상에 대한 사용자 기대를 반영합니다. 즉, 개선의 여지가 있는 영역을 나타냅니다.
• 🟥 부정적 또는 우려를 유발하는 키워드 : "가짜" , "없다" , "있다" , "미디어" 와 같은 단어가 여러 개의 낮은 평가 리뷰에서 언급되어 콘텐츠의 진위성, 중복성 또는 플랫폼의 콘텐츠 배포 알고리즘에 대한 사용자 회의론을 나타냅니다.

💡 팁 : 감정 및 키워드 분석은 3~6개월 범위 내에서 모니터링하는 것이 가장 효과적이며, 특히 주요 버전 출시 전후에 모니터링하면 사용자 인식 변화와 제품 영향을 정확하게 추적할 수 있습니다.

개발자를 위한 주요 정보: 차세대 소셜 플랫폼 구축

Threads를 "소셜 슈퍼 앱"으로 발전시키는 Meta의 접근 방식은 디지털 플랫폼의 차세대에 진입하거나 선두를 차지하려는 개발자들에게 귀중한 교훈을 제공합니다.

• 핵심 역량부터 시작하세요 . 인접 서비스로 확장하기 전에 게시, 공유, 대화 메커니즘과 같은 고빈도 사용자 행동을 기반으로 제품을 구축하세요.
• 피드백을 기반으로 반복합니다 . 사용자 감정에 세심한 주의를 기울이고 DM, AI 지원, 맞춤형 피드 등 요청된 기능을 신속하게 제공합니다.
• 개방형 생태계 수용 : 사용자 주권과 크로스 플랫폼 기능을 지원하기 위해 개방형 프로토콜(예: Fediverse)과 통합합니다.
• 창작자에게 권한 부여 : 추천 메커니즘과 창작자 도구에 투자하여 활발한 사용자 제작 콘텐츠(UGC) 경제를 육성하고 커뮤니티 주기를 강화합니다.

🔍 추천 도서: 사용자의 마음속에는 무슨 일이 일어나고 있을까요? 감정 분석을 통해 알아보세요.

결론 및 전망

Threads는 차세대 디지털 소셜 상호작용을 정의하며 자신만의 길을 개척하고 있습니다. Threads는 더욱 개방적이고 지능적이며 참여적인 플랫폼으로 설계되었으며, 이를 통해 사용자 경험을 극대화하고 있습니다. Threads의 성장 궤적은 슈퍼 앱 모델이 아시아에만 국한되지 않고 디지털 서비스의 융합에서 비롯된 세계적인 트렌드임을 보여줍니다.

2025년, 소셜 플랫폼 발전의 중요한 전환점을 맞이하는 지금, 개발자들은 사용자 증가 지표 그 이상을 고려해야 합니다. 시장 포지셔닝, 기능 아키텍처, 그리고 사용자 심리에 대한 포괄적인 이해가 필수적입니다. FoxData 와 같은 도구를 사용하면 실시간 시장 동향을 파악하고 차세대 플랫폼 혁신을 전략적으로 추진할 수 있습니다.

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