2024년 3분기 시뮬레이션 모바일 게임의 성공 비결

이 기간 동안, 시뮬레이션 모바일 게임은 전 세계적으로 큰 관심을 받아 왔습니다.

"Supermarket Master 3D"와 "My Supermarket Simulator 3D"는 모두 새롭게 출시된 시뮬레이션 게임으로, 8월에는 앱 스토어의 다운로드 차트 상위 6위에 진입하고, 9월에는 Google Play의 다운로드 차트 1위를 차지했습니다.

"Supermarket Master 3D"에 대해 더 알아보고 싶으신가요?

💡 더 읽기: 8월 앱 스토어에서 가장 큰 승자인 슈퍼마켓 마스터 3D

"My Supermarket Simulator 3D"에 더 깊이 파고들고 싶으신가요?

💡 더 알아보기: 어떻게 "My Supermarket Simulator 3D" 가 글로벌 다운로드 차트의 정상으로 도약했을까?

그래서 시뮬레이션 게임은 앱 시장에서 어떻게 성과를 내고 있는 걸까요? 그리고 사용자 유치에서 왜 그렇게 성공적일까요?

같이 성공의 비결을 알아보도록 합시다!

시뮬레이션 게임 시장 성과

FoxData-Market Segment에 따르면, 제 3분기에 시뮬레이션 모바일 게임은 앱 스토어와 Google Play를 통틀어 20.8억 명의 사용자를 끌어모았습니다.


시뮬레이션 앱의 사용자 유치는 주로 Google Play에서 이루어졌으며, 총 사용자 유치의 77.37%를 차지했습니다.


사용자 유치의 증가는 주로 인도, 브라질, 인도네시아 등 안드로이드가 주도적인 국가에서 집중되었습니다.

 

시뮬레이션 게임의 효과적인 사용자 유치 전략

Q3에서의 시뮬레이션 관리 게임의 성공은 효과적인 사용자 유치 전략에 기인할 수 있습니다. 이러한 전략은 광범위한 관객을 유치하고 경쟁이 심한 모바일 게임 시장에서 강력한 입지를 유지할 수 있도록 도와주었습니다.

올바른 전략을 통해 게임을 차별화하고 사용자 유치를 강화할 수 있습니다. 본 가이드는 성공을 돕기 위해 특별히 개발된 실행 가능한 팁을 제공합니다.

1. 타겟 그룹 이해하기

효과적인 시뮬레이션 게임 마케팅의 기반은 대상 그룹을 이해하는 것입니다. 게임을 하는 사람들이 누구인지 알아내는 것은 사용자 유치뿐만 아니라 사용자를 유지하는 데에도 중요합니다.

플레이어 동기

• 탈출: 많은 플레이어들은 현실에서 벗어나 다른 세계의 몰입적인 경험을 즐깁니다.
• 자아 표현: 플레이어들은 종종 자신만의 스타일이나 이상을 반영한 게임 내 세계를 만들고 커스터마이징하는 것에 기쁨을 느낍니다.
• 탐색: 새로운 레벨, 기능 또는 스토리를 해제하는 기쁨으로 플레이어들을 끌어들입니다.
• 휴식과 시간을 보내기: 시뮬레이션 게임은 플레이어들이 휴식을 취하거나 빈 시간을 채울 수 있는 낮은 스트레스 환경을 제공합니다.

이러한 동기를 이해하면 사용자 유치 전략을 크게 형성할 수 있습니다. 예를 들어, 일부 대상 그룹이 탈출을 찾는다면, 게임의 몰입적인 측면에 중점을 둔 광고 창작물에 초점을 맞추면 됩니다.

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2. 효과적인 마케팅 채널 선택하기

시뮬레이션 게임에서 성공적인 사용자 유치를 위해서는 적합한 마케팅 채널을 선택하는 것이 중요합니다. 이는 다양한 광고 네트워크를 통해 소셜 미디어나 다른 게임 내에서 귀하의 게임을 홍보하는 것을 포함합니다.

적합한 광고 네트워크를 선택하는 것은 사용자 유치 노력에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 이상적인 파트너는 광고의 영향력을 극대화하고 가장 많은 관여를 기대할 수 있는 대상 그룹을 타겟팅하는 것입니다. 이렇게 하면 투자 대비 더 나은 성과를 얻을 수 있습니다.

유지에 좋은 최고의 광고 네트워크

잘 유지되는 모바일 게이머를 유치하는 데 최적인 선도적인 광고 네트워크는 다음과 같습니다:

• Google Ads: 뛰어난 범위로 알려져 있습니다.
• Unity Ads: 게임 개발자들이 선호하는 쉬운 통합과 품질 높은 사용자 베이스를 가지고 있습니다.
• ironSource: 모바일 게임에 대한 포괄적인 성장 솔루션을 제공합니다.
• 페이스북 (메타): 자세한 분석을 제공하며 방대한 사용자 베이스를 보유하고 있습니다.
• Mintegral: 높은 사용자 참여에 초점을 둔 상호 프로모션에 특화되어 있습니다.

3. 광고 수량과 품질의 균형 잡기

강력한 시뮬레이션 게임 마케팅 전략은 적절한 채널을 선택하는 것 외에도 광고 수량과 품질의 균형을 잡는 것을 포함합니다.

다양한 광고의 필요성

여러 광고를 운영함으로써 서로 다른 창작물과 메시지의 A/B 테스트를 수행하여 대상 그룹과 공감하는 내용을 파악할 수 있습니다. 또한 더 다양한 잠재적인 플레이어에 도달할 가능성을 높일 수 있습니다.

품질의 중요성

4. 유기적 사용자 유치를 활용하기

마케팅 예산의 주요 부분이 유료 사용자 유치에 집중되지만, 유기적인 성장의 중요성을 간과하지 마세요.

앱 스토어 최적화 (ASO)의 힘

앱 스토어 최적화는 유기적 사용자 유치에 중요한 역할을 합니다. 잘 최적화된 앱 스토어 페이지는 전환율을 높여 플레이어가 게임을 찾고 다운로드하는 것을 쉽게 만들어줍니다.

📒예시: 예를 들어, Google Play의 9월 다운로드 차트 1위인 "My Supermarket Simulator 3D"의 성공은 그 앱 스토어 최적화 (ASO) 전략과 밀접한 연관이 있습니다.

해당 앱의 가시성 점수는 3개월 안에 출시된 앱 중 99%를 넘어 81점을 기록하였습니다.


이 게임은 유기적인 사용자 유치를 위해 정기적으로 앱 스토어 최적화를 조정함으로써 장기간 노출과 다운로드를 성취했습니다.

유료 캠페인과의 시너지

정제된 앱 스토어 페이지는 유기적인 성장뿐만 아니라 유료 사용자 유치 캠페인에도 도움이 됩니다. 매력적인 앱 스토어 페이지는 광고를 클릭한 후 게임을 설치해야 하는 플레이어들에게 마지막 밀어붙임 역할을 할 수 있습니다.

💡더 읽기: ASO(앱 스토어 최적화)와 유료 사용자 유치의 통합을 통한 앱 성장 향상

5. 핵심 성과 지표(KPI) 추적하기

변화무쌍한 환경에서 특히 개인 정보 보호 변경 사항을 고려할 때, 올바른 KPI 추적은 귀사의 마케팅 전략을 실시간으로 조정하고 진정으로 중요한 부분에 최적화하는 데 도움이 됩니다.

중요한 KPI

• CPA (고객 유치 당 비용): 새로운 플레이어 유치의 비용을 측정하여 사용자 유치 지출에 대한 통찰을 제공합니다.
• CPI (고객 당 설치 당 비용): 각각의 신규 게임 설치 비용을 나타내며, 즉각적인 캠페인 비용을 이해하는 데 필수적입니다.
• CAC (고객 유치 비용): 광고 및 마케팅 비용을 포함한 모든 고객 유치 비용을 포함합니다.
• 유지율: 플레이어 중 얼마나 많은 사람들이 오랫동안 게임에 참여하는지를 평가하여 장기적인 지속 가능성을 판단합니다.
• 세션 기간: 플레이어가 단일 세션에서 평균적으로 보내는 시간을 측정하여 플레이어의 참여도를 반영합니다.
• LTV (평생 가치): 플레이어가 생성할 전체 수익을 추정하여 장기 계획과 사용자 유치의 효과성을 평가합니다.
• ARPPU/ARPDAU: 매출 지표로서 유저 당 매출 또는 매일 주요 방문자 당 매출을 판단하는 데 도움이 됩니다.
• ROI and ROAS: 유저 유치 캠페인의 전반적인 효과성을 평가하는 재무 지표로써 투자 대비 효과적인지를 보여줍니다.