틱톡 노트 죽음ㅠㅇㅈ? 바이트댄스 포토앱, 검색전쟁서 살아남을까

처음에는 "TikTok화된 인스타그램"으로 구상되었던 TikTok Notes는 결국 종료되었습니다.

2024년 4월 캐나다와 호주 등지에서 출시된 이 이미지 중심 소셜 앱은 기존 사진 및 텍스트 기반 소셜 미디어 환경에 혁신을 일으키고자 했습니다. 그러나 그 결과는 신속했습니다. TikTok Notes는 2025년 5월 8일 서비스 종료 예정입니다.

공식 성명은 "이 결정은 쉽지 않았습니다... 저희 커뮤니티의 일원이 되어 주셔서 감사합니다."라는 간결한 답변을 내놓았습니다. 하지만 모든 콘텐츠 기반 제품에는 근본적인 문제가 있습니다. 왜 사용자 유지가 어려운 걸까요? 그리고 왜 TikTok의 브랜드 이미지조차도 TikTok을 살리지 못하는 걸까요?

👇 이 "소셜 플랭킹 전략"의 세부 사항을 살펴보고 이미지와 텍스트 기반 앱의 성장을 되살릴 수 있는 전략이 무엇인지 알아보겠습니다.

TikTok Notes 및 ByteDance의 후속 전략적 조정

공식 성명에서 서비스 종료 이유를 명확하게 밝히지는 않았지만, 다양한 지표를 바탕으로 볼 때 사용자 증가 부진이 TikTok Notes의 마지막 결정타가 될 가능성이 큽니다.

FoxData의 최근 데이터에 따르면, 캐나다와 호주의 초기 출시 시장에서 TikTok Notes의 App Store 소셜 무료 차트 순위가 상위 100위권 밖으로 밀려났으며, 심지어 150위 이하로까지 떨어졌습니다. 플랫폼의 관심이 감소하고 사용자 참여를 확대하는 데 어려움이 있는 것을 보면 그 결과는 명확합니다.

흥미롭게도, "철수" 발표와 동시에 TikTok Notes는 사용자를 TikTok 메인 앱으로 다시 리디렉션하지 않았습니다. 대신, 같은 모회사의 사진 및 텍스트 기반 제품인 Lemon8로 "조용히 전환"했습니다.

공식 메시지에는 "창의적인 여정을 계속하기 위해 Lemon8을 소개하게 되어 기쁩니다."라고 적혀 있었습니다.

제품 형식 측면에서 Lemon8은 TikTok Notes의 사진 및 텍스트 기반 콘텐츠 추천 방식을 따르고 있으며, "라이프스타일 영감 커뮤니티"라는 컨셉이 후자와 완벽하게 일치합니다.

하지만 이 추천의 의도는 단순한 "사용자 마이그레이션"에 그치지 않습니다. Lemon8은 ByteDance가 글로벌 콘텐츠 추천 시장에 진출하는 데 있어 핵심적인 전략적 자산 중 하나로 여겨지며, 더욱 강력한 "사진 및 텍스트 기반 성장 동력"으로 자리매김할 것입니다.

동시에, 오랫동안 "RedNote의 해외 버전"으로 불렸던 Lemon8은 RedNote가 해외 시장 진출을 시도하면서 새로운 압박에 직면하고 있습니다. "콘텐츠 추천 세계화"라는 심오한 게임이 막 시작된 것으로 보입니다.

TikTok Notes에서 사진과 텍스트 기반의 존재감을 확립하지 못한 이유는 무엇입니까?

TikTok Notes가 사진과 텍스트 기반 소셜 미디어 분야에 큰 화제를 불러일으켰을 당시, 이 시장은 매우 포화 상태였지만 안정적인 상태였습니다.
인스타그램과 핀터레스트 같은 플랫폼은 사용자 인지도가 높을 뿐만 아니라 "일상생활 공유", "시각적 영감", "사진 기반 추천"과 같은 키워드와 깊은 연관성을 가지고 있는 반면, TikTok Notes는 불리한 입장에 있는 것으로 나타났습니다.

1. 약한 검색어 배포

캐나다와 호주 시장에서는 Apple App Store에서 TikTok Notes의 관련 검색 제안 기능이 거의 제공되지 않았습니다.

핵심 검색어는 다음과 같습니다. "빨간 메모"와 "소셜 미디어"는 인스타그램과 핀터레스트가 거의 독점하고 있습니다.

👁‍🗨 FoxData의 키워드 탐색 기능을 활용하여 "경쟁 분석"을 통해 Notes와 경쟁사 간의 키워드 적용 범위를 비교 분석할 수 있습니다.

예를 들어, FoxData 데이터에 따르면 캐나다 앱 스토어에서 "Tiktok"이라는 키워드의 상관관계 점수는 100(가장 높은 점수)으로, 이 키워드가 상당한 유기적 트래픽을 유도한다는 것을 의미합니다.

하지만 "Tiktok"이라는 접두사를 포함했음에도 불구하고 TikTok Notes의 해당 키워드 순위(16)는 Instagram(2)에 비해 상당히 뒤처져 있습니다.

경쟁사와 비교하여 키워드 순위를 분석해 보겠습니다.

2. 앱 스토어 복사본에는 효과적인 트리거 포인트가 부족합니다.

TikTok Notes 앱 스토어 메타데이터 (자막과 설명 포함)는 차별화된 판매 포인트를 확립하는 데 크게 실패합니다.

설명은 "TikTok" 이라는 브랜드 이름 자체에 지나치게 의존하고 있으며, 독립적인 제품 가치에 대한 표현이 부족합니다.

이와 대조적으로 Meta의 Threads와 Lemon8을 살펴보세요. Threads는 주제 기반 배포를 위해 Twitter의 특성을 활용하는 반면, Lemon8은 "창의성 + 커뮤니티"라는 분위기를 강조합니다. Notes의 카피는 상대적으로 얇아 보입니다.

🔍 FoxData의 앱 프로필 모듈을 활용하면 Notes, Lemon8, Threads의 스토어 카피와 시각적 표현 전략을 분석하여 앱의 스토어프런트를 최적화하는 데 귀중한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

3. 유지율은 낮고 부정적인 리뷰는 높습니다.

FoxData 데이터에 따르면 TikTok Notes의 7일 다운로드 수는 200 정도로 변동하며, 이는 비슷한 앱에 비해 상당히 낮습니다.

별점 1개 리뷰 비율은 18.75%에 달했습니다. 키워드 분석 결과, 상당수의 사용자가 여전히 "틱톡"을 검색하고 있는 것으로 나타났습니다.

✅ FoxData의 AI 리뷰 요약 모듈을 활용하면 리뷰 내에서 긍정적 키워드와 부정적 키워드를 빠르게 분류할 수 있습니다.
예를 들어, 부정적인 리뷰에 "기능 부족"이라는 단어가 있는 것은 사용자가 일반적으로 해당 제품에 고유한 기능이 부족하다고 인식하고 있으며, 따라서 해당 제품의 필요성에 의문을 제기한다는 것을 나타냅니다.

Lemon8이 일본과 동남아시아에서 두 번째 성장 곡선을 달성한 이유는 무엇입니까?

흥미로운 점은 ByteDance의 라이프스타일 중심 커뮤니티 앱인 Lemon8이 이런 추세에 역행하여 일본과 동남아시아와 같은 시장에서 성장을 경험했다는 것입니다.

📈 FoxData에 따르면 , 2024년 4분기부터 2025년 1분기까지 Lemon8은 일본에서 활성 사용자가 66% 증가했고, 태국에서는 다운로드 수가 100만 건을 돌파하여 이미지 및 텍스트 카테고리에서 가장 빠르게 성장하는 앱 중 하나가 되었습니다.

Lemon8의 성공은 단순히 '행운'에 기인한 것이 아닙니다. 오히려 세 가지 핵심적인 측면에서 비롯됩니다.

1) 고도로 현지화된 키워드:

일본 시장에서는 레몬에잇이 '라이후스타일(라이프스타일)', '앗트코스메(@cosme 뷰티 어워드)', '일본어(패션)' 등의 키워드를 활용해 여성 유저들의 핵심 검색어를 전략적으로 공략했다.

FoxData 키워드 트렌드 모듈에 따르면 Lemon8은 이러한 키워드에서 꾸준히 상위 10위 안에 들었습니다.

이 전략은 높은 잠재력과 비교적 낮은 경쟁률은 플랫폼으로의 상당한 유기적 트래픽을 유도하는 데 중요한 역할을 했습니다.

2) 콘텐츠 프레젠테이션: "가벼운 조작 + 무거운 유도"

Lemon8은 콘텐츠의 속도를 조절하기 위해 공식 계정을 우선시하는 운영 전략을 채택하고 있습니다.

이 서비스는 "오늘의 인기 목록"과 "스타일 컬렉션 가이드"와 같은 일일 추천 기능을 제공하며, 이는 검색 기능을 향상시키고 사용자 생성 콘텐츠(UGC) 트래픽을 유도합니다.

이 플랫폼은 시각적으로 매력적인 컴팩트한 카드 스타일 디스플레이를 통해 콘텐츠를 보여줍니다. 이는 Pinterest의 조밀하고 모자이크 같은 레이아웃과 Instagram의 소셜 피드 구조에서 확실히 벗어납니다.

3) 카테고리 세분화를 통한 콘텐츠 밀도 향상

콘텐츠 페이지를 여행, 뷰티, 패션, 캠퍼스 라이프와 같은 틈새 카테고리로 세분화하고 사용자가 선호하는 주제를 선택할 수 있도록 하면 "콘텐츠 유형 A = 타겟 고객 = 키워드 패키지" 전략을 효과적으로 구현할 수 있습니다.

Lemon8은 크리에이터가 제목에 키워드를 포함하도록 권장하며, 이를 통해 "콘텐츠 제목 = SEO"의 높은 정확도를 달성합니다.

Lemon8의 성공은 가시성, 포지셔닝, 키워드 정렬 측면에서 분명 귀중한 교훈을 제공합니다. 그렇다면 다른 비주얼 중심 앱들은 어떻게 이를 따라갈 수 있을까요? 단계별로 도움이 될 수 있는 할 일 목록을 소개합니다.

TO DO: 글로벌 비주얼 앱을 위한 실행 가능한 키워드 전략

❶ 시나리오 기반 키워드를 두 배로 활용하세요

시나리오 > 행동 > 브랜드 별로 키워드의 우선순위를 정해 사용자 공감을 높이세요.

예:

• 그림 일기
• 무디 보드
• 야간 생각(일본 야간 검색 행동에서 트렌드가 되는 감정 키워드)

📘 FoxData의 키워드 탐색기를 사용하세요 성별 및 지역별로 세분화된 장면 기반 키워드 팩을 생성합니다. 이는 특히 라이프스타일, 저널링, 또는 미적 커뮤니티 공간(예: RedNote 클론)의 앱에 효과적입니다.

❷ 알고리즘 부스트를 트리거하기 위해 릴리스 이벤트 키워드 활용

버전 기반 트리거 문구를 사용하여 앱 스토어 알고리즘 모멘텀을 활용하세요. 인기 검색어는 다음과 같습니다.

• 출시주간 보너스 – 출시 초기에 FOMO를 촉진하기 위해
• 초대 전용 베타 - 독점성을 알리고 과대광고를 만들기 위해
• AI 기반 피드 – 가치 제안에 기술적 신뢰성을 더합니다

📈 FoxData의 순위 상승 추적기를 사용하면 기능 출시 → 키워드 급등 → 순위 상승에 이르는 영향 사슬을 시각화할 수 있습니다. 키워드 속도 그래프와 결합하여 시장 관심의 초기 신호를 찾아보세요.

❸ 키워드 검토 ≠ 노이즈 - ASO의 금광입니다.

리뷰는 사용자의 감정과 기대치의 차이를 드러냅니다. 이를 추출하는 방법만 안다면 말이죠.

모범 사례:

• 반복되는 긍정적 또는 부정적 형용사를 추적합니다.
• 복사 피로를 감지하기 위해 과도하게 사용된 용어에 플래그를 지정합니다.
• 경쟁사 간의 리뷰 우선 키워드를 비교하여 감정적 위치 델타를 찾습니다.

📌 FoxData의 AI 리뷰 요약 감정 추세에 따라 자동으로 워드 클라우드를 생성하고, 성장, 마케팅 또는 카피라이터 팀이 즉시 조치를 취할 수 있도록 키워드 보고서를 내보냅니다.

마지막 생각: 귀하의 제품은 단순히 훌륭할 뿐만 아니라 발견 가능해야 합니다.

TikTok Notes의 실패는 비주얼 콘텐츠 앱 카테고리가 끝났다는 것을 의미하지 않습니다.

대신, 이는 글로벌 앱에 대한 한 가지 필수적인 진실을 강조합니다. 좋은 제품을 갖는 것만이 중요한 것이 아닙니다.

중요한 것은 사용자가 당신을 원한다는 것을 알기도 전에 적절한 키워드, 순위, 카피라이터, 콘텐츠 피드 에 당신이 나타나는지 여부입니다 .

검색 → 클릭 → 다운로드 → 검토 → 보관

그러한 성장 루프는 전략이 지속적으로 추적되고, 최적화되고, 개선될 때에만 작동합니다 .

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