Apple 검색 광고에 과소비하지 마세요: 맞춤형 제품 페이지(CPP)로 ROI를 혁신하는 방법

오늘날처럼 경쟁이 치열한 앱 시장에서 Apple Search Ads(ASA)는 더 이상 누가 가장 많은 비용을 지출하는지에 대한 문제가 아닙니다. 탭당 비용(CPT)과 설치당 비용(CPI)은 계속 상승하는 반면, 전환율은 정체되는 경우가 많습니다. 많은 마케터가 다음과 같은 반복적인 어려움에 직면합니다.

• 예산은 빠르게 고갈되고 측정 가능한 수익은 거의 없습니다.
• 검색 의도에 관계없이 모든 사용자에게 동일한 App Store 제품 페이지가 표시됩니다.
• 경쟁자들은 더 높은 참여도를 누리지만, 승리 전략은 여전히 불투명합니다.

아직도 모든 고객에게 맞는 단일 제품 페이지 로 ASA를 운영하고 있다면 전환율과 수익을 놓치는 셈입니다.

정답은? FoxData의 광고 CPP 인텔리전스를 활용한 맞춤형 제품 페이지(CPP) 입니다.

Apple Search Ads에 CPP가 중요한 이유

Apple은 개발자가 App Store 제품 페이지의 여러 버전을 만들 수 있도록 CPP(Customer Profiles Project)를 도입했습니다. 각 버전은 특정 키워드, 대상 고객 또는 지역에 맞춰 다양한 기능, 비주얼 또는 메시지를 강조할 수 있습니다.

기본 제품 페이지를 "모든 사람에게 딱 맞는 티셔츠 한 장, 사이즈 한 장"이라고 생각해 보세요 . CPP는 맞춤형 정장과 같습니다. 즉, 다양한 페르소나와 의도에 딱 맞는 핏을 제공하는 것입니다.

FoxData의 데이터는 다음과 같습니다.

👉 CPP 최적화된 캠페인은 일반 제품 페이지에 연결된 캠페인에 비해 평균 45% 더 높은 전환율을 보입니다 .

FoxData Ad-CPP 소개: 2차원 연구

FoxData의 Ad-CPP 솔루션은 마케터가 자체 CPP를 관리할 뿐만 아니라 경쟁사의 CPP 전략을 분석하여 더욱 스마트한 데이터 기반 최적화를 보장하는 데 도움이 됩니다.

1. 키워드 중심 연구

• ASA에서 어떤 CPP가 어떤 키워드에 연결되어 있는지 확인하세요.
• 키워드별로 성과가 가장 좋은 맞춤형 페이지를 식별합니다.
• 비용이 많이 들고 명확한 조건 외에도 성장 기회를 찾아보세요.

👉 전문가 팁: 검색량이 많고 경쟁률이 중간 수준인 키워드를 타겟으로 삼으세요 . 이런 키워드는 전환율이 매우 높은 경우가 많습니다.

2. 앱 중심 연구

• 경쟁사의 전체 CPP 전략을 알아보세요.
• 다양한 키워드 그룹에 사용된 창의적인 변형을 비교하세요.
• 경쟁사가 많은 투자를 하고 있는 숨겨진 집중 분야를 밝혀냅니다.

3. 카테고리 중심 연구

• 전체 앱 카테고리(예: 엔터테인먼트, 피트니스, 교육, 유틸리티)에 걸쳐 CPP 전략을 벤치마킹합니다.
• 각 카테고리에서 두드러지는 창의적인 주제, 메시징 패턴, 주요 특징을 파악합니다.
• 경쟁은 적지만 사용자 의도는 여전히 강한, 서비스가 부족한 틈새 시장과 새로운 하위 카테고리를 정확히 파악합니다.

👉 전문가 팁: 교육 분야의 언어 학습이나 유틸리티 분야의 생산성 향상과 같은 틈새 하위 카테고리는 종종 낮은 키워드 비용과 높은 사용자 의도를 결합하여 성장의 미개척 기회가 됩니다.

실제 예: 게임 수직

미국과 EU 시장의 캐주얼 퍼즐 게임 개발사는 평균 이하의 전환율로 인해 ASA 지출이 급증하는 상황에 직면했습니다.

FoxData Ad-CPP를 사용하여 다음을 발견했습니다.

• "매치 3 게임"을 검색한 사용자는 풍부한 비주얼과 부스터를 가장 중요하게 생각했습니다.
• "퍼즐 게임"을 검색한 사용자는 도전적인 레벨과 두뇌 훈련 요소를 원했습니다.

검색 의도에 맞춰 두 가지 CPP를 생성합니다 .

• "매치 3" 랜딩 페이지는 파워업과 역동적인 효과를 강조했습니다.
• "퍼즐" 랜딩 페이지는 도전, 난이도, 인지적 게임 플레이에 초점을 맞췄습니다.

결과:

• 키워드 그룹별로 전환율이 2배 차이가 났습니다 .
• 전반적인 ASA 전환율은 3개월 이내에 40% 증가했습니다 .
• 지역별 통찰력: 일본 플레이어는 기간 한정 이벤트에 더 잘 반응하는 반면, 브라질 사용자는 소셜 기능을 중요하게 생각했습니다.

이 사례는 CPP가 단순한 외관 개선이 아니라 사용자 확보를 현지화하고 개인화하기 위한 전략적 수단임을 보여줍니다.

CPP 최적화를 위한 모범 사례

CPP를 통해 ASA의 ROI를 극대화하려면:

• 키워드 그룹화: 의미적으로 유사한 키워드를 클러스터링하고 각 그룹에 맞는 CPP를 설계합니다.
• 지속적인 창의적 테스트: 스크린샷, 비디오, 캡션 및 A/B 테스트 메시지를 순환합니다.
• 경쟁자 벤치마킹: 해당 카테고리의 CPP 출시 및 업데이트를 모니터링합니다.
• 데이터 기반 의사 결정: 직감이 아닌 클릭률(CTR)과 전환율(CR)을 기준으로 최적화하세요.

예산을 넘어: 정밀성과의 경쟁

Apple Search Ads에 더 많은 예산을 투입하는 것은 더 이상 지속 가능하지 않습니다. 진정한 경쟁 우위는 사용자 의도를 이해 하고 모든 광고 클릭을 가장 관련성 높은 제품 페이지 경험에 맞춰 조정하는 데 있습니다.

FoxData Ad-CPPs는 바로 이러한 과제를 해결하기 위해 만들어졌으며, 마케터에게 키워드-CPP 성과와 경쟁사 전략에 대한 투명한 보기를 제공합니다.

모든 탭이 중요한 시장에서 CPP를 최적화하는 것은 단순히 비용 절감 전략이 아니라 성장 전략입니다.

👉 "무작위로 퍼붓기" 방식의 ASA 캠페인을 넘어설 준비가 되셨나요?

FoxData Ad-CPP를 통해 정확성, 개인화, 수익성을 확보하세요.

맞춤형 제품 페이지(CPP)에 대한 FAQ

질문 1: Apple Search Ads의 맞춤형 제품 페이지(CPP)는 정확히 무엇인가요?

맞춤형 제품 페이지는 앱 스토어 제품 페이지의 대체 버전 으로 , 특정 사용자 세그먼트 또는 키워드 그룹에 맞춰 맞춤형 스크린샷, 앱 미리보기, 홍보 문구를 표시할 수 있습니다. 획일적인 페이지 대신, 맞춤형 제품 페이지는 개인화된 랜딩 경험을 제공합니다 .

질문 2: CPP는 Apple Search Ads 성과를 어떻게 개선합니까?

CPP는 광고 클릭을 검색 의도 에 맞춰 조정합니다 . 예를 들어, "매치 3 게임"을 검색하는 사용자는 부스터와 비주얼을 강조한 페이지로 이동하고, "퍼즐 게임"을 검색하는 사용자는 두뇌 훈련 및 챌린지에 대한 메시지를 볼 수 있습니다. 이러한 의도 일치 방식은 일반적으로 전환율을 30~50% 높입니다 .

질문 3: CPP가 ASA 예산 낭비를 줄이는 데 도움이 될 수 있습니까?

네. CPP가 없으면 광고는 전환에 실패하는 일반 제품 페이지로 트래픽을 유도하는 경우가 많습니다. CPP는 타겟 고객을 세분화하고 광고 소재를 맞춤화함으로써 설치당비용(CPI)을 낮추고 광고 지출수익률(ROAS)을 높여 광고 예산을 측정 가능한 성장으로 전환합니다.

Q4: 캠페인에 대해 몇 개의 CPP를 생성해야 합니까?

Apple은 앱당 최대 35 CPP를 허용 하지만, 가장 효과적인 방법은 가장 많은 트래픽을 유도하는 키워드 클러스터 또는 잠재고객 세그먼트를 타겟팅하는 페이지부터 시작하는 것입니다 . 그런 다음 성과 분석 및 경쟁사 벤치마킹을 기반으로 반복적으로 확장하세요.

Q5: FoxData Ad-CPP는 어떤 종류의 통찰력을 제공합니까?

FoxData Ad-CPPs는 3차원 CPP 인텔리전스를 제공합니다 .

1. 키워드 중심: 경쟁사가 특정 검색어에 어떤 CPP를 연결하는지 확인하세요.
2. 앱 중심: 경쟁사의 전체 CPP 전략을 파악하고 비교하세요.
3. 카테고리 중심: 창의적인 주제를 벤치마킹하고 충분히 다루어지지 않은 틈새 시장을 발견합니다.

이를 통해 추측이 아닌 데이터 기반의 CPP 최적화가 가능해집니다.

질문 6: CPP를 유료 Apple Search Ads 외부에서 사용할 수 있나요?

물론입니다. 각 CPP에는 고유한 URL이 제공되며 , 이를 이메일 캠페인, 소셜 광고, 인플루언서 및 기타 고객 확보 채널에 활용하여 일관되고 전환율이 최적화된 메시지를 유지할 수 있습니다 .

Q7: CPP는 국제 시장을 위한 현지화를 지원합니까?

네. CPP를 사용하면 언어, 지역별 크리에이티브 또는 문화적 선호도에 따라 현지화 할 수 있습니다 . 예를 들어 브라질 사용자를 위한 소셜 기능을 강조하거나 일본 사용자를 위한 기간 한정 이벤트를 제공할 수 있습니다. 이러한 특징으로 인해 CPP는 해외 사용자 확보를 위한 강력한 수단이 됩니다 .