"라이프스타일 가이드"에서 "관심 커뮤니티"로: rednote의 구조적 진화

7월 8일, 레드 노트는 브랜드 슬로건을 '인생 가이드'에서 '당신의 인생 관심사 커뮤니티'로 업데이트하며 새로운 브랜드 업그레이드를 발표 했습니다 . 이를 통해 플랫폼의 핵심 논리를 더욱 명확히 했습니다. 콘텐츠는 더 이상 '실용성'을 주요 가치로 삼지 않고 '관심사 태그를 통한 진정성 있는 표현'을 통해 커뮤니티 연결을 구축합니다.

FoxData의 공식 데이터에 따르면, 2025년 7월 17일 기준으로 Xiaohongshu의 일일 활성 사용자는 약 4,600만 명으로 정점을 찍었습니다.

이 중 사용자 생성 콘텐츠 중 가장 빠르게 성장하는 섹션은 다음과 같습니다.

• 게임 및 스토리라인 클립(특히 여성과 몰입형 테마를 겨냥한 클립)
• DIY 취미와 제작 노트
• 애완동물
• 애니메이션 문화와 롤플레잉 공유

이러한 유형의 콘텐츠는 다음과 같은 특징을 공유합니다. 비실용적이고 비실용적이지만 감정적으로 매우 공감을 불러일으킵니다.

이로 인해 플랫폼의 콘텐츠 유통 논리가 바뀌었을 뿐만 아니라, 브랜드는 콘텐츠 전략을 재구성해야 했습니다.

사용자 신뢰 메커니즘의 변화: '효과성 매칭'에서 '관심 공명'으로

과거에는 사용자들이 여행 추천, 패션 팁, 스킨케어 리뷰 등 콘텐츠 플랫폼을 통해 "문제 해결"을 추구했습니다. 콘텐츠의 효과는 "정확성과 권위"에 따라 결정되었습니다.

이제 사용자들은 콘텐츠를 통해 "자신을 표현"하고 "비슷한 삶의 경험"을 가진 사람들을 찾는 경우가 점점 더 많아지고 있습니다.

콘텐츠는 일회성 작업 가이드가 아닌 "일상생활의 반영"이 되었습니다. 예를 들면 다음과 같습니다.

• rednote 에서 #사랑과 딥스페이스 주제는 더 이상 게임 플레이에만 초점을 맞추지 않고 "나와 함께 생일을 축하하는 캐릭터"에 대한 사용자 경험을 공유합니다.

• 플레이어들은 공식 상품을 자신의 삶으로 가져오고, 상품의 존재 의미는 "당신을 내 곁으로 데려오는 것"이라고 말합니다.

이러한 콘텐츠는 일반적으로 복제 가능한 기술이나 표준 템플릿을 제공하지 않지만, 사용자 간에 전파 가능하고 재생 가능한 특성이 매우 뛰어납니다.

브랜드에게 있어 이러한 변화는 단순히 콘텐츠를 만드는 데 그치지 않고 사용자의 삶의 리듬에 맞춰 자신을 표현하는 방식을 의미한다.

관심기반 플랫폼의 3대 과제는 다음과 같다.

콘텐츠 제작자는 실제 상황에서 사용자 행동을 어떻게 이해할 수 있을까?

관심 기반 커뮤니티의 논리에 부합하는 콘텐츠는 표준화된 전환 모델에 부합하지 않습니다.

크리에이터는 사용자와 장기적인 관계를 맺고 "동반자"이자 "인생 기록자"로서 함께해야 합니다. 이는 핵심 요구 사항을 강조합니다.

브랜드는 콘텐츠 환경 내에서 "신호 인식 능력"을 보유해야 합니다. 즉, 관심 추세를 예측하고, 사용자 맥락을 이해하고, 표현 터치포인트를 포착해야 합니다.

"관심기반 콘텐츠 운영" 시스템 내 데이터 역량의 가치 변환

관심 기반 커뮤니티에서 콘텐츠는 제작부터 배포까지 여러 비선형 경로를 거칩니다. 사용자 반응을 이끌어내는 진정한 원동력은 미묘한 감정적 행동, 예를 들어 휴일 기록, 캐릭터 대화 클립, 또는 감정적인 제작 설명에서 비롯되는 경우가 많습니다.

이를 위해서는 콘텐츠 제작자와 브랜드가 다음 세 가지 차원의 데이터 역량을 사전에 숙지해야 합니다.

1. 추세 파악: 플랫폼 내에서 어떤 유형의 태그 또는 표현 형식이 사용자의 감정적 선호도를 집계하는 영역이 되고 있는가?
2. 주제 감정 스펙트럼 모델링: 어떤 감정적 트리거(예: 동료애, 내러티브 몰입, 주관적 투사)가 콘텐츠에 대한 높은 참여를 이끌어내는가?
3. 사용자 행동 경로 모니터링: 콘텐츠 보기부터 2차 참여까지, 사용자의 검색 깊이, 컬렉션 선호도, 상호작용 패턴이 특정 구조적 패턴을 나타내는가?

👉 이러한 분야에서 많은 팀이 보조 분석을 위해 구조화된 도구를 점점 더 많이 활용하고 있습니다. 그중에서도 트렌드 추적, 감정 모델링, 경쟁 전략 분석 기능을 갖춘 데이터 플랫폼인 FoxData는 해외 사용자들이 다음과 같은 분석을 개선할 수 있도록 지원하고 있습니다.

• 콘텐츠 주제 적용 전략
• 콘텐츠 생성 속도
• 사용자 감정 단서의 역방향 추출
• 경쟁력 있는 콘텐츠 아키텍처 벤치마크

이전에는 경험적 직관에 의존했던 콘텐츠 전략은 이제 데이터 모델을 통해 뒷받침되어 정량적 메커니즘을 확립하고, 보다 리드미컬한 속도와 재사용 가능한 콘텐츠 계획을 가능하게 합니다.

FoxData는 "통찰력"을 어떻게 활용하여 관심 커뮤니티의 콘텐츠 표현 전략을 지원합니까?

FoxData는 콘텐츠 지향 브랜드와 제품을 위한 다음과 같은 실용적인 애플리케이션 모듈을 제공합니다. 이는 관심 커뮤니티 플랫폼의 특성에 맞춰 "콘텐츠 내러티브 경로의 디지털 정의"를 지원합니다.

추세 보고 및 미래 지향적 캡처 기능

이를 통해 키워드 인기도를 실시간으로 추적하여 브랜드가 잠재적인 콘텐츠 핫스팟을 미리 예측하고 보다 시기적절한 콘텐츠 배포 및 제작 전략을 수립하는 데 도움이 됩니다.

FoxData는 사용자 행동 데이터와 다차원 태그 식별을 기반으로 정확하고 매칭률이 높은 사용자 프로필을 지능적으로 생성하여 브랜드가 유사한 관심사를 가진 사용자 그룹을 신속하게 파악하고 콘텐츠 배포의 정확성과 전환 효율을 향상시킬 수 있도록 지원합니다. 프로필 인사이트를 통해 콘텐츠의 타겟 고객을 더욱 명확하게 파악할 수 있습니다.

사용자 공명 콘텐츠 모델링

FoxData는 스마트 리뷰 요약 과 분석을 결합하여 사용자 피드백 맵을 점진적으로 구축할 수 있습니다. 이러한 구조화된 감정 관계 파악은 브랜드가 사용자의 심리적 니즈와 참여 동기를 정확하게 파악하는 데 도움이 됩니다.

동시에 FoxData는 사용자 행동 경로를 심층적으로 분석하고 , "활동 및 유지"와 같은 높은 참여 지표에 대한 트리거 포인트를 식별하고, 데이터를 사용하여 콘텐츠에 대한 사용자의 장기적 유지력의 원천을 추적할 수 있는 능력도 갖추고 있습니다.

전반적으로 샤오홍슈 앱의 유지 추세는 뛰어난데, 특히 30일차 말의 유지율이 높아 사용자 유지력과 콘텐츠 유지 능력이 강력함을 보여줍니다.

마지막으로, 여러 언어와 문화적 배경을 특징으로 하는 세계화된 커뮤니케이션 환경에서는 현지화 노력 또한 매우 중요합니다. 언어 표현 방식에 대한 비교 분석을 통해 전 세계 사용자들의 의미적 틀 안에서 콘텐츠나 브랜드의 의미적 호환성과 문화적 공감을 강화할 수 있습니다.

FoxData의 평가 및 리뷰 기능에 따르면, RedNote는 전 세계 여러 국가에서 높은 평가를 받고 있는 것으로 나타났습니다.

✅ 이러한 기능을 사용하면 팀은 "데이터가 정리될 때까지 기다려서 놓친 부분을 깨닫는" 대신, 데이터를 기반으로 더 빠른 단계에서 콘텐츠 필드의 변경 사항을 감지할 수 있습니다.

관심 커뮤니티의 콘텐츠 리듬을 이해하는 것은 브랜드의 지속적인 표현력의 기초입니다.

Rednote 와 같은 플랫폼은 전체 콘텐츠 생태계에서 심오한 구조적 변혁을 주도하고 있습니다. 더 이상 알고리즘을 통해 정보 흐름을 극대화하는 것이 아니라, "사람을 콘텐츠의 시작점으로" 하는 새로운 커뮤니케이션 경로를 형성하고 있습니다.

이러한 추세에 따라 브랜드는 단순히 "어떤 플랫폼에 가입해야 할까?"라고 묻는 것이 아니라 "내 콘텐츠가 이미 사용자의 삶의 맥락을 표현하는 일부가 되었는가?"라고 자문해야 합니다.

이는 단순히 의사소통 능력의 문제가 아니라 데이터 능력의 문제이기도 합니다.

원하시는 경우:

• 타겟 사용자의 관심 맵에 브랜드 스토리를 확실하게 삽입하세요
• 사용자가 특정 시점에서 특정 유형의 콘텐츠에 공감하는 이유를 이해합니다.
• 업계 내 콘텐츠 트렌드의 변화를 더 일찍 예측하세요
• 장기 비축금을 구축하고 글로벌 콘텐츠 자산을 재활성화합니다.

폭스데이터 새로운 콘텐츠 전략 지원 시스템으로 활용할 수 있습니다.

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