새로운 광고 기회 활용: App Store 광고 배치의 잠재력 탐구

애플은 앱 스토어에서 두 개의 새로운 광고 배치를 도입할 예정으로, 개발자들에게 어플리케이션을 홍보하고 사용자를 유치할 수 있는 더 많은 기회를 제공할 것입니다.

이 새로운 광고 배치는 사용자와 광고주에게 어떤 의미가 있는 걸까요?

애플 앱 스토어의 새로운 광고 배치 소개

사용자들이 안드로이드에서 짜증나는 부분 중 하나는 광고의 풍성함입니다. 이 광고들은 화면이나 검색 창에 실수로 터치됨으로써 자동적으로 다양한 소프트웨어를 다운로드하게 됩니다. 반면에, 애플의 시스템은 항상 깨끗하고 매끄럽며 광고 없는 경험으로 인해 칭찬받아왔습니다. 현재 애플 앱 스토어는 검색 탭에 하나의 광고 공간과 검색 결과에 또 다른 광고 공간을 제공하고 있습니다.


그러나 애플은 곧 앱 스토어에서 두 가지 추가적인 광고 위치를 테스트하기로 한 것으로 알려졌습니다. 이 새로운 배치에는 오늘의 앱 스토어 페이지의 광고 공간과 앱의 제품 페이지의 추천 섹션이 포함됩니다. 이들 광고는 유기적인 추천과 구분하기 위해 광고로 명확하게 표시될 것입니다.


그렇다면 모바일 폰 제조사들은 광고 공간을 기기에 통합하고자 하는 이유가 무엇일까요? 그 답은 간단합니다. 이익 때문입니다. 안드로이드 제조업체는 많은 수익을 얻기 때문에 광고를 놓아주기를 꺼리고 있습니다. 그에 비해 애플은 다른 접근 방법을 가지고 있습니다. 내장된 앱 스토어에서만 광고 서비스를 제공하더라도, 여전히 상당한 수익을 올립니다. 분석가들은 애플의 광고와 홍 사업, 특히 검색 광고가 2025년까지 적어도 60억 달러의 이윤을 가져올 것으로 예측하고 있습니다.

애플의 투명성과 개인 정보 보호에 대한 약속

애플은 새로운 광고 배치가 투명성과 개인 정보 보호에 대한 강조와 일치한다고 밝혔습니다. 회사는 특정 사용자나 특정 그룹에 대한 과도한 타겟팅을 피하며, 18세 미만의 개인에게 맞춤형 광고를 표시하지 않습니다. 게다가 애플은 정치적이거나 종교적인 정보와 같은 민감한 데이터를 사용하여 광고를 제공하지 않습니다. 이러한 정책은 애플 검색 광고 실무자들이 잠재 고객을 식별하는 동시에 사용자의 개인 정보와 신뢰를 유지할 수 있도록 보장합니다.

모바일 앱 광고 주최자들에 대한 시사점

애플이 개인 정보 보호 정책을 강화하는 가운데, 새로운 광고 디스플레이 공간의 도입은 모바일 앱 광고 주최자들에게 새로운 기회를 제공합니다. 우리는 어떻게 이 기회를 살펴 우리 고객을 정확하게 타겟팅할 수 있을까요?

애플 검색 광고 타겟팅 전략

• Search Match

애플 검색 광고 어드밴스드의 흥미로운 기능 중 하나인 Search Match입니다. 이 도구는 광고주들이 검색어를 기반으로 자동적으로 광고에 대상을 정하는 빠른 캠페인을 시작할 수 있게 해줍니다. Search Match는 관련 광고를 분석하고 제안을 제공하여 광고주가 키워드 목록을 작성하는 데 걸리는 시간과 노력을 절약합니다. 이 도구는 앱 스토어 페이지와 같은 카테고리의 다른 앱에서 메타데이터를 활용하여 이러한 제안을 생성합니다.

• 키워드 타겟팅

Search Match는 광고 타겟팅을 단순화시키지만, 효과적인 앱 스토어 광고 전략을 위해서는 여전히 키워드가 필수적입니다. 애플 검색 광고는 광고주가 키워드 입찰을 할 수 있게 하고, 키워드 타겟팅을 위한 추가 도구들을 제공합니다. 기본 설정은 "넓은 일치"로, 키워드의 변형에 따라 광고를 실행하여 타겟팅을 확대합니다. 정확한 타겟팅을 위해서는 광고주가 "정확한 일치" 옵션을 선택하고 특정 키워드와 변형을 포함하거나 제외하기 위해 부정 키워드 일치를 사용할 수 있습니다.

• 고객 타겟팅

애플 검색 광고의 한 가지 가치 있는 기능은 앱과의 이전 상호작용을 기반으로 특정 대상 그룹에 도달할 수 있는 능력입니다. 광고주는 앱 스토어 사용자 전체, 신규 사용자, 재방문 사용자 또는 이전에 동일한 개발자의 다른 앱을 사용한 사용자에게 광고를 타겟팅할 수 있습니다. 이러한 다양한 고객 유형에 맞춰 광고를 세분화함으로써 광고주는 광고 투자 이익을 향상시킬 수 있습니다.

• 인구 통계 타겟팅

적절한 타겟팅은 광고의 성공에 중요한 역할을 수행하며, 애플 검색 광고는 연령대와 성별에 따른 인구 통계 타겟팅 옵션을 제공합니다. 대상 청중을 이해하고 인구 통계 타겟팅을 사용하는 것은 광고 효과를 크게 향상시킬 수 있습니다. 그러나 13세 미만의 사용자에게는 광고가 표시되지 않으며, 다른 지역에서는 추가적인 연령 제한이 있을 수 있습니다.

• 기기 타겟팅

기기 유형별로 대상 청중을 타겟팅하는 것은 애플 검색 광고의 또 다른 가치 있는 기능입니다. 광고주는 기기 유형에 따라 입찰을 조정하거나 특정 기기에 특정 고객 기준을 사용자 정의할 수 있는 유연성을 갖습니다. 예를 들어, 앱이 모든 플랫폼에서 작동하지만 아이폰에서 더 잘 작동하는 경우 광고주는 입찰을 조정할 수 있습니다.

• 지역 타겟팅

지역은 많은 앱에 중요한 역할을 하는데, 애플 검색 광고는 특정 지역이나 비즈니스 근처의 사용자에게 위치 기반 광고를 제공할 수 있습니다. 대상 청중, 제품을 이해하고 정확한 타겟팅 방법을 사용하는 것은 애플 검색 광고의 효과를 극대화하기 위해 필수적입니다.

결론

새로운 광고 배치의 도입으로 애플은 다른 소프트웨어 스토어와 조화를 이루며 더 많은 광고 기회를 제공합니다. 위에서 언급한 타겟팅 전략을 적용함으로써 광고주들은 애플의 플랫폼에서 목표 고객을 효율적으로 찾아 도달할 수 있습니다.

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