2025년 모바일 광고 인사이트

모바일 광고의 빠른 속도의 세계를 탐색하는 것은 끊임없이 진화하기 때문에 어려울 수 있습니다. 개인정보 보호 정책 변경, 사용자 인수 비용 증가, 사용자 선호도 변화와 같은 요인이 모바일 앱 시장을 지속적으로 재편하고 있습니다.

이 가이드에서는 앱 마케터가 이 복잡한 환경을 효과적으로 탐색하고 마케팅 전략을 강화하는 데 알아야 할 주요 모바일 광고 동향을 강조합니다.

1. CPI에서 ROAS로: 지표 변화

전통적으로, 설치당 비용(CPI)이 모바일 사용자 확보를 위한 주요 지표였습니다.

하지만 이제는 광고 지출 수익률(ROAS)로 초점이 옮겨갔습니다.

Facebook Audience Network, Apple Search Ads , IronSource와 같은 주요 광고 네트워크는 ROAS 최적화를 도입했습니다.

마케터는 이제 낮은 CPI보다는 유지율과 ROAS를 우선시하고, 양보다는 사용자 질을 강조하며 IPM, CTR, CPM, 유지율, ARPU, LTV 등 다양한 KPI를 최적화하고 있습니다.

2. 모바일 마케팅에서의 AI 통합

AI는 모바일 마케팅의 초석이 되었으며, 광고 카피라이터, ASO 자산 최적화, 개인화된 메시징, 캠페인 자동화, 광고 크리에이티브 제작에 큰 영향을 미쳤습니다.

AI 도구는 창의적인 프로세스를 간소화하고 캠페인을 최적화하는 데 필수적입니다.

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3. 더 나은 결과를 위한 UA 채널 확장

증가하는 UA 비용, 개인정보 보호 규정, 치열한 경쟁으로 인해 마케터는 여러 플랫폼에 걸쳐 UA 전략을 다각화하게 되었습니다.

이러한 접근 방식은 효율성을 극대화하고 위험을 최소화하여 회복성 있는 UA 전략과 꾸준한 신규 사용자 유입을 보장합니다.

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4. 보상형 광고의 부활

한때는 구식으로 여겨졌던 오퍼월 광고가 다양한 UA 전략의 일환으로 인기를 얻고 있습니다.

이러한 광고는 사용자 행동에 대한 보상을 제공하여 충성도가 높고 가치가 높은 사용자를 유치합니다.

최신 오퍼월은 사용자 요구 사항에 맞춰 다양한 광고 형식을 제공하여 참여도와 ROAS를 더욱 높여줍니다.

5. CTV: 몰입형 광고의 새로운 영역

커넥티드 TV(CTV) 광고는 앱 비즈니스에 새로운 기회를 제공합니다.

CTV 광고는 대형 화면 포맷과 매력적인 스토리텔링으로 사용자의 관심을 사로잡습니다.

CTV 광고에서 직접 다운로드가 불가능함에도 불구하고, 이러한 광고는 사용자를 앱 스토어 검색과 소셜 미디어로 유도하여 전환을 유도합니다.

6. 동기를 부여하는 광고 크리에이티브

사용자 수준 데이터가 제한적이므로 마케터는 사용자의 행동과 동기에 집중합니다.

마케터는 사용자의 동기를 이해함으로써 다양한 사용자 그룹에 공감을 얻는 광고 크리에이티브를 만듭니다.

Apple의 맞춤형 제품 페이지를 통해 개인화된 사용자 경험이 가능해져 참여도와 전환율이 향상됩니다.

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Facebook, Instagram, Audience Network, Messenger 등의 플랫폼에서 경쟁사의 메타 광고 크리에이티브를 모두 볼 수 있습니다.

7. 기존 사용자 재참여

개인정보 보호 제한으로 인해 기존 사용자를 리타겟팅하는 것이 더욱 중요해졌습니다.

마케터는 IDFA와 사용자 수준 데이터를 활용하여 개인화된 광고를 통해 사용자와 다시 소통합니다.

CTV 캠페인을 포함하여 여러 기기에서 리타겟팅도 가능합니다.

8. 개인 정보 보호 친화적 타겟팅을 위한 컨텍스트 광고

문맥 광고는 개인 정보에 의존하지 않고도 사용자가 참여하는 콘텐츠에 맞는 광고를 제공합니다.

알고리즘은 콘텐츠를 분석하여 관련성 높은 광고를 제공하고, 사용자의 개인 정보를 보호하는 동시에 올바른 사용자, 장소, 시간에 광고를 게재합니다.

9. 진정한 참여를 위한 UGC 활용

짧은 형식의 비디오로 사용자가 제작한 콘텐츠(UGC)를 통해 실제와 같은 광고 경험을 만들어냅니다.

UGC 광고는 유료 협업의 일부로 포함되는 경우가 많으며, 진솔하고 친근감을 느끼게 하여 사용자의 참여를 효과적으로 유도합니다.

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10. 항상 중요한 ASO

앱 스토어 최적화(ASO)는 앱 가시성과 사용자 확보에 여전히 매우 중요합니다.

여기에는 앱 제목, 설명, 아이콘, 키워드, 스크린샷을 최적화하는 것이 포함됩니다.

최신 ASO는 AI 기반 최적화, 맞춤형 제품 페이지, 시즌별 트렌드를 활용하여 고품질 사용자를 유치합니다.

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