2024년 모바일 게임 수익화의 주요 트렌드

기반 데이터에 따르면, 2024년 상반기에는 게임 앱 개발의 성장 트렌드가 나타났습니다. 다운로드 수는 이전 기간과 비교하여 0.65% 증가하였으며, 매출은 크게 증가하여 135.91% 성장했습니다.

이 성장은 주로 앱 스토어에 기인하며, 채널 데이터에서는 이전 기간과 비교하여 매출이 5배 증가하는 양성 성장을 보여줍니다. 이에 반해 Google Play 채널은 2024년 상반기에 다운로드 수와 매출 모두 감소했습니다.

오랜 기간 동안 애플은 앱 구매에 있어서 Google을 일관되게 앞섰습니다.

2024년 상반기에는 앱 스토어가 게임 앱 매출에서 압도적인 우위를 더욱 굳히며, 다운로드 수는 Google Play보다 1.15배 많음에도 불구하고 앞서 나아갔습니다.
이는 훌륭한 게임이 인기가 있고 다운로드 수가 증가한다 하더라도, 수익화는 전혀 다른 문제입니다.

이제는 2024년 모바일 및 게임의 수익화 동향에 대해 자세히 알아보겠습니다. 앱에 맞는 수익화 전략을 찾기를 바랍니다!

1. 앱 내 광고

앱 내 광고는 여전히 주도적인 모바일 게임 수익화 동향입니다. 이 모델은 플레이어가 게임을 무료로 즐길 수 있게 하면서, 개발자가 게임 내에 표시되는 광고로부터 수익을 창출하는 것입니다. 광고주는 새로운 사용자를 확보할 수 있습니다.

• 효과성: 사용자는 앱 내 광고를 47%의 기억률로 기억하며, 50%는 모바일 광고를 시각적으로 즐겁다고 생각합니다 (아이프로스 조사).
• 사용자 경험에 집중: 2024년에는 방해가되지 않고 관련성 있는 광고에 집중될 것입니다. 너무 많은 광고는 사용자 경험을 저하시킬 수 있으므로 개발자는 광고 양과 질을 균형 있게 조절해야 합니다.
• 광고 형식:
  • 보상형 광고
  • 전면 광고
  • 플레이 가능한 광고
  • 네이티브 배너 광고
  • 오퍼월

올바른 광고 형식을 선택하는 것은 게임 유형과 수익화 목표에 달려 있습니다. 또한 적합한 광고 네트워크를 선택하고 광고 중재를 사용하면 광고 수익을 극대화할 수 있습니다.

2. 앱 내 구매

앱 내 구매는 특히 무료 다운로드 게임에서 중요한 수익화 전략입니다. 플레이어는 추가 콘텐츠, 추가 생명, 코인 등을 구매할 수 있습니다. 전략적인 가격 설정과 앱 내 구매에 대한 명확한 커뮤니케이션은 중요합니다.

👉 자세히 보기: Comprehensive Guide to Monetizing Mobile Games with In-App Purchases

3. 프리미엄 게임 모델

모바일 게임 업계에서 앱 내 구매의 지배적인 위치에도 불구하고, 프리미엄(유료) 게임은 여전히 중요한 수익화 전략을 대표합니다. 특히 충실한 팬베이스를 갖고 있는 개발자에게 적합합니다.

Minecraft의 성공을 예시로 들 수 있습니다. Minecraft는 기본적으로 앱 스토어의 매출 차트를 석권하고 있습니다.게임 커뮤니티에는 소규모 거래를 피하려는 선호도가 높은 세그먼트가 존재합니다. 이러한 플레이어들은 반복적인 게임 내 구매와 광고보기 대신 일회성 비용을 지불하여 게임 진행 속도를 유지하는 경향이 있습니다.

이러한 모델이 본인의 게임에 적합한지는 대상 고객과 시장 포지셔닝에 달려있습니다.

4. 구독 서비스

게임 개발자 중에서 구독 서비스를 게임에 통합하는 경향이 점점 늘어나고 있습니다.

이 모델은 플레이어가 새로운 콘텐츠, 기능 및 광고 없는 경험에 독점적으로 액세스하기 위해 주기적으로 요금을 지불하는 것을 포함합니다. 구독은 지속적인 것일 수도 있고, 특정 기간 동안의 일회성일 수도 있습니다.

2024년의 유명한 예시는 배틀 패스의 인기입니다.

배틀 패스는 계절적인 콘텐츠를 중심으로 구조화된 일시적인 구독으로, 플레이어가 패스 기간 동안 독점 보상을 얻을 수 있게 합니다. 처음에는 중견 타이틀에서 인기를 끌었지만, 배틀 패스는 이제 포트나이트(Fortnite)와 Archero와 같은 메인스트림 히트뿐만 아니라 다양한 게임 장르에까지 사용되고 있습니다.

구독은 일반적으로 다른 수익화 모델을 보조하기 위해 사용되며, 특히 하이브리드 수익화 전략과 관련되어 있습니다.

5. 하이브리드 수익화 접근 방식

모바일 게임 수익화에서 가장 영향력있는 트렌드 중 하나는 여러 수익 전략을 결합하는 하이브리드 모델입니다.

2024년에는 개발자들이 광고, 구매 및 구독을 조합하여 다양한 플레이어 선호도에 맞추는 방향으로 전환되고 있습니다. 이 방법은 다양한 플레이어 행동과 욕구를 수용하기 때문에 효과적입니다. 광고로 보상을 얻는 것을 즐기는 사람부터 직접 구매나 독점 구독 콘텐츠를 선호하는 사람들까지 다양한 욕구를 충족시킵니다.

하이브리드 모델의 성공은 게임 장르에 따라 매우 다를 수 있습니다.

효과적인 하이브리드 전략은 구매와 호환되는 보조 광고 전략을 결합하는 것입니다. Facebook Audience Network 등의 산업 보고서에 따르면, 광고를 구매에 통합하는 것은 사용자 지출에 해를 끼치지 않을 뿐만 아니라 향상시킬 수도 있다고 합니다.

보상형 비디오 광고는 특히 앱 내 구매와 시너지를 발휘합니다. 

예를 들어, 플레이어는 전략적인 광고 시청을 통해 진행 속도를 가속화하여 일시적인 게임 이점을 얻을 수 있습니다. 이러한 광고 기회가 고갈되면 플레이어들은 진행 속도를 유지하기 위해 직접 구매로 전환할 수 있습니다.

6. 강화된 메타 레이어 수익화

과거에는 캐주얼 게임이 주로 움직임, 생명 또는 에너지와 같은 기본적인 게임 요소를 통해 수익을 창출했습니다. 그러나 최근 몇 년 동안은 더 복잡한 수익화 구조로의 전환을 볼 수 있습니다.

개발자들은 핵심 게임 루프 위에 보다 복잡한 수익화 레이어를 포함시키고 있습니다. 이러한 레이어에는 수집 시스템, RPG 메카닉스, 건축 기능 및 스토리 요소 등이 포함됩니다.

Project Makeover는 기본적인 매치-3 메커니즘 위에 이야기와 커스터마이징 옵션을 추가한 좋은 예입니다.

일부 게임은 이러한 메타 레이어를 직접적으로 수익화하여 액세스 제한이나 특별한 게임 내 화폐를 제공합니다. 다른 게임은 이러한 레이어를 통해 플레이어 참여도와 유지도를 간접적으로 향상시켜 전체적인 수익 성장에 기여합니다.

예를 들어, 메타 기능에 대한 일일 액세스 제한은 플레이어들이 연장된 플레이 시간을 위해 구매를 하도록 유도함으로써 즉시 수익과 장기적인 플레이어 투자를 모두 증가시킵니다.

이러한 트렌드를 따라가면 플레이어 만족도를 향상시키고 수익을 극대화할 수 있는 보다 효과적인 모바일 게임 수익화 전략을 구축할 수 있습니다.

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