터키 모바일 게임 마케팅의 주요 인사이트

인기 있는 동남아시아와 남미 지역 외에도, 종종 간과되는 또 다른 지역이 있습니다. 바로 시장 잠재력이 큰 중동 지역으로, 게임 수출에 매우 적합한 지역입니다.

기간：2021/1-2024/12

오늘은 가장 높은 성과를 보인 국가 중 하나인 터키에 초점을 맞춰보겠습니다.

터키 게임 개발의 역사

터키 게임 생태계는 2000년대 초 국내 온라인 게임의 초기 성공을 시작으로 놀라운 성장을 거듭해 왔으며, 2010년대 초에는 상당한 발전을 이루었고, 2012년부터는 모바일 게임의 붐을 이루었습니다. 특히 2020년 이후의 시장을 살펴보겠습니다.

터키 게임 시장 규모는 12억 2천만 달러로 세계 18위를 차지했습니다.
터키 게임 시장은 14억 5천만 달러로 성장했습니다. 2023년에는 환율 변동으로 인해 5억 8천만 달러에 불과했지만, 터키 리라화 기준으로는 성장세를 보였습니다.
KOTRA에 따르면 터키 게이머 수는 계속 증가하고 있습니다 . 2021년에는 3,600만 명, 2022년에는 4,200만 명, 2023년에는 4,700만 명으로, 터키 전체 인구 8,500만 명의 55%에 해당합니다.
2020년 보고서에 따르면 터키 게이머들은 총 8억 8천만 달러를 지출했으며, 이 중 모바일 게임이 지출의 절반을 차지했고 앞으로도 계속 성장할 것으로 예상됩니다.
보고서에 따르면 터키 성인 게이머의 81%가 모바일 게임을 최소 한 번 이상 플레이한 것으로 나타났습니다. 모바일 게이머 중 30~49세 연령대가 44%로 가장 큰 비중을 차지하며, 14~29세 연령대가 37%, 50~69세 연령대가 19%로 그 뒤를 따릅니다.
2020년 기준 터키 게임 시장에서 모바일 게임이 60%로 가장 큰 점유율을 차지했고, 그 다음으로 PC 게임이 25%, 콘솔 게임이 15%를 차지했습니다.
Statista 데이터에 따르면 터키 모바일 게임 시장은 향후 5년간 계속 성장할 것으로 예상되며, 2024년에서 2027년 사이에 4억 4,490만 달러로 증가할 것으로 예상됩니다 .

터키 게임 시장의 현재 상황

게임 생태계의 현재 상태

2000년대에는 터키 게임 생태계가 초기 단계였으며, 주로 JAVA를 통해 포털 사이트에서 운영되다가 이후 플래시 게임으로 발전했습니다. 2010년대 초에는 벤처캐피털투자펀드(VCIF)를 통한 투자 활동이 시작되면서 터키 게임 스타트업 생태계가 형성되기 시작했습니다.
2017년 터키 게임 생태계가 형성된 이래로 터키 게임 산업은 더욱 발전했으며, e스포츠의 인기도 높아졌습니다.
Statista에 따르면, 터키의 e스포츠 시장은 젊은층의 참여율이 높고 , 2023년까지 그 규모가 1,700만 달러에 이를 것으로 예상됩니다.

개발회사 현황

한국콘텐츠진흥원(KOCCA)에 따르면, 2023년 기준 터키에는 스튜디오 740개, 게임 인큐베이션 센터 12개, 엑셀러레이터 21개, 게임 클러스터 2개, 게임 투자펀드 8개가 있습니다.

폭스데이터 단독 분석: 심층 분석 결과, 터키 중소 규모 개발자들의 활동은 터키의 경제 환경 및 정책 지원과 직접적인 관련이 있는 것으로 나타났습니다. 경제적으로 터키 리라는 지난 10년간 90% 이상 평가절하되어 국내 시장이 위축되고 개발자들이 해외로 눈을 돌리게 되었습니다. 이러한 부진한 경제 환경은 인건비 또한 상대적으로 낮게 유지하는 데 기여했습니다. 더욱이, 2016년 정부가 발표한 "국가 디지털 경제 전략"은 세금 감면 및 재정 지원을 통해 게임 스타트업을 장려하며 터키 중소 규모 개발팀에 개발 기회를 제공했습니다.

2020년 스타트업 Peak Games와 미국 기반 Zynga가 18억 달러에 인수 계약을 맺은 이후, 수많은 스타트업으로부터 투자를 유치했습니다.

폭스데이터 단독 분석: 이러한 터키 중소 규모 팀들이 자본의 호평을 받는 이유는 소규모 팀의 강점, 즉 강력한 실행력과 유연한 개발 전략("작고, 빠르고, 민첩하다"로 설명할 수 있음)을 최대한 활용할 수 있기 때문 입니다. 잠재적으로 인기 있는 게임플레이나 높은 관심을 받는 테마가 있다면 즉시 제품을 실행할 수 있어 이러한 소규모 팀들이 더 빠르게 성과를 달성할 수 있는 기회를 제공합니다. 예를 들어, 스파이크 게임즈의 "타일 버스터즈"는 물리 기반 퍼즐 레이싱 트랙을 시도한 최초의 게임 중 하나였습니다.

Tentuplay 보고서에 따르면 2021년 터키에서 개발된 모바일 게임이 미국 게임 시장 상위 100개 다운로드 중 20%를 차지했습니다.

모바일 게임

터키에서는 모바일 인터넷 사용이 꾸준히 증가하고 있으며, 모바일 게임이 게임 시장에서 중요한 위치를 차지하고 있습니다.
2023년 터키 게임 시장 보고서에 따르면, 개인은 일상 생활의 압박과 걱정에서 벗어나 즐거움, 휴식, 자유를 추구하기 위해 모바일 게임을 합니다.

출처: FoxData

차트 분석: 터키의 모바일 게임 수익은 일본, 한국, 서구 시장과 경쟁할 정도는 아니지만, 터키의 강점은 차별화된 전략을 통해 포착할 수 있는 상당한 잠재 시장에 있습니다.

터키 게임 시장 보고서의 다운로드 분석에 따르면, 하이퍼 캐주얼 게임이 가장 인기 있는 모바일 게임 장르이며 , 그 뒤를 이어 시뮬레이션, 어린이용, 액션, 퍼즐, 레이싱 게임 순으로 나타났습니다.

출처: FoxData

터키 게임 산업의 미래

한국콘텐츠진흥원(KOCCA)에 따르면, 터키 게임 시장은 젊고 숙련된 전문가들의 증가에 힘입어 상당한 성장을 이룰 것으로 예상됩니다. 업계 전망은 매우 밝습니다.
터키 정부는 게임 산업의 잠재력을 인식하고 산업 발전을 촉진하기 위해 e스포츠 아카데미를 설립할 계획입니다.
2020년 Zynga는 Peak Games를 18억 달러 에 인수하면서 터키 기술 기업 인수로는 최대 규모를 기록했고, 외국 투자자들의 상당한 관심을 끌었습니다.

터키 모바일 게임 시장을 위한 핵심 전략

터키의 게임 개발 회사 SA는 터키 시장에서 성공하려면 현지 플레이어의 캐주얼 게임 선호도를 이해하는 것이 매우 중요하다고 강조합니다.
텍스트 현지화는 필수적입니다. 터키의 영어 능력은 일부 유럽 국가보다 낮지만 , 특정 지역과 특정 인구 집단에서는 비교적 우수한 편입니다. 공식 언어는 터키어입니다. 게임 콘텐츠를 정확하게 번역하거나 적절하게 표현하지 못하면 터키 플레이어들이 소외될 수 있습니다. 따라서 세부 사항에 대한 주의가 매우 중요합니다.

팁: 번역의 핵심 요소