중국 모바일 게임 마케팅에 대한 주요 인사이트

중국 모바일 게임 시장은 광대하고 재정적으로 보람이 있지만, 여전히 수많은 게임 개발자에게는 수수께끼로 남아 있습니다. 이 시장에 진입하는 데는 어려움이 따르지만, 적절한 전략과 방법을 사용하면 성공할 수 있습니다.

중국 모바일 게임 시장의 복잡한 사항을 이해하는 데 관심이 있으신가요?

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이 블로그는 전 세계적으로 가장 큰 모바일 게임 시장에 대한 포괄적인 통찰력을 제공하며 다음과 같은 주요 측면을 논의합니다.

탐험을 시작해볼까요!

시장 규모

그렇다면 중국의 모바일 게임 시장은 얼마나 클까요?

중국은 글로벌 모바일 게임 시장의 4분의 1을 차지하는 주목할 만한 시장이며, 이 부문은 플레이어 기반과 수익 창출 측면에서 계속해서 확대되고 있습니다.

이렇게 방대한 플레이어 기반을 갖추면 상당한 영향력과 수익 잠재력이 생깁니다.

최근 추산에 따르면 중국 모바일 게임 시장 규모는 341억 달러에 이릅니다.

FoxData-Market Segment 에 따르면, 2024년에만 중국의 앱스토어 모바일 게임 시장은 134억 달러라는 인상적인 수익을 창출했습니다.

게다가 모바일 게임은 PC와 콘솔 게임을 크게 앞지르며 전체 게임 시장의 74%를 차지합니다.

주요 장르

중국 모바일 게임 시장의 주요 장르와 하위 장르는 무엇입니까? 현재 차트에서 1위를 차지하고 있는 게임은 무엇입니까?

자세한 내용을 살펴보겠습니다.

전 세계의 모바일 게이머는 공통된 선호도를 보이지만, 지역적 차이는 게임 습관에 큰 영향을 미칠 수 있습니다.

FoxData의 Market Segmet-Category 에 따르면, 중국 게이머들은 글로벌 게이머들과는 다른 장르 선호도를 가지고 있습니다. 미국에서는 하이퍼 캐주얼과 시뮬레이션 게임이 특히 인기가 있지만, 중국 게이머들은 주로 다음을 선호합니다.

중국 플레이어들이 즐기는 특정 하위 장르를 이해하는 것도 중요합니다. 그들의 최고 선택에는 전략, 액션, 캐주얼이 있습니다.

플레이어 선호도

그들의 고유한 특성을 감안할 때, 중국 모바일 게이머에게 접근하려면 서양 시장에서 일반적으로 사용되는 것과 다른 전략이 필요합니다. 아래는 그들의 인구 통계, 습관 및 선호도에 대한 필수적인 통찰력입니다.

인구 통계 및 게임 습관

중국 모바일 게이머의 인구 통계적 프로필은 유사한 연령 및 성별 분포를 가진 글로벌 트렌드와 일치합니다. 이 게이머의 대부분(55%)은 남성이고 상당수는 Gen Z와 밀레니얼 세대, 특히 21~35세에 속합니다.

하지만 그들의 게임 습관을 살펴보면 눈에 띄는 차이점이 드러납니다.

• 게임 플레이 시간: 중국 모바일 게이머의 약 52%가 매일 1시간 이상 게임을 플레이하는데, 이는 세계 평균보다 약 15분 더 깁니다.
• 게임 유지: 중국 게이머는 게임을 빨리 포기할 가능성이 적습니다. 인상적인 92%가 1주일 이상 게임을 계속합니다. 이러한 경향은 수명이 짧은 하이퍼 캐주얼 게임과 비교했을 때 매력적인 캐주얼 및 미드코어 게임을 선호하는 것과 관련이 있을 가능성이 큽니다.

게임의 선호도

중국 모바일 게이머는 게임 발견, 광고, 게임 내 지출과 관련하여 뚜렷한 선호도를 보입니다.

• 게임 발견: 새로운 게임을 발견하는 주요 경로는 앱 스토어 순위(36%)와 친구 및 가족의 추천(29%)입니다.
• 수익화 선호도: 앱 내 구매가 있는 무료 게임(44%)을 프리미엄 또는 광고 지원 게임보다 선호하는 경향이 강합니다.
• 지출 습관: 상당수의 게이머가 게임 내 지출에 관여하며, 15%만이 전혀 지출하지 않습니다. 대부분은 월 $5.80까지 지출합니다.
• 선호하는 광고 유형: 보상형 광고(27%)와 네이티브 인게임 광고(22%)가 가장 선호되는 광고 형식입니다.

이러한 특징을 이해하는 것은 중국 모바일 게임 고객과 성공적으로 소통하는 데 매우 중요합니다.

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중국 모바일 게임 시장을 위한 게임 개발을 위한 팁

중국 모바일 시장을 위한 게임 개발의 도전에 도전할 준비가 되셨나요? 그게 바로 정신입니다! 많은 인내심과 지식이 필요하겠지만, 이 수익성 있는 시장에서 성공적인 게임을 만드는 데 도움이 되는 몇 가지 팁을 알려드리겠습니다.

1. PvP 게임플레이 통합

경쟁력은 중국 모바일 게이머의 36%에게 주요 동기 부여 요인입니다. 중국 플레이어는 종종 게임 자체의 품질보다 경쟁을 더 중요하게 생각합니다. 이는 중국에서 가장 많이 팔리는 거의 모든 게임이 어떤 형태의 PvP(플레이어 대 플레이어) 게임플레이를 특징으로 한다는 사실에서 분명하게 드러납니다. 게임의 차트 성과를 높이려면 경쟁 모드를 통합하는 것이 필수적입니다.

2. 확립된 IP와의 파트너십

잘 알려진 IP와 협력하면 중국 시장에서 게임의 성공을 크게 높일 수 있지만, 그러한 파트너십을 확보하는 것은 결코 쉬운 일이 아닙니다. 중국에서 가장 수익이 높은 수입 모바일 게임 10개 중 7개가 인기 있는 IP를 기반으로 했습니다. 이러한 게임은 Diablo Immortal, League of Legends, Pokémon, Digimon과 같은 프랜차이즈 덕분에 이미 친숙하고 사랑받고 있기 때문에 공감을 얻습니다.

3. 현지화에 집중하다

중국 플레이어는 자신의 문화적 맥락에 맞춰진 게임을 선호합니다. 효과적인 현지화는 번역을 넘어 전체 게임 경험을 현지 문화 요소로 조정하는 것을 포함합니다. 단계는 다음과 같습니다.

• 문화적 선호도 조사
• 사용자 인터페이스 최적화
• 지역 휴일에 맞춰 테마 업데이트