App Store에서 모바일 게임의 핵심 키워드를 찾는 방법

앱스토어에는 20만 개가 넘는 게임이 있습니다. 당신의 목표 고객은 지금 이 순간에도 게임을 검색하고 있습니다. 관건은 그들이 당신의 게임을 찾을지, 아니면 경쟁사의 게임을 찾을지입니다.


연구에 따르면 앱 다운로드의 65% 이상이 앱스토어에서의 자연 검색을 통해 이루어지며, 이는 키워드 노출이 모바일 게임 마케터에게 가장 효과적인 전략 중 하나임을 의미합니다. 하지만 여전히 많은 개발사들이 추측에 의존하거나, 경쟁사 게임을 모방하거나, 그럴듯해 보이지만 실제로는 전환율이 낮은 키워드를 사용하고 있습니다.

이 가이드는 현실적인 검색 순위를 확보하고, 높은 구매 의도를 가진 사용자를 유치하며, 사용자 확보 전략에 맞춰 확장 가능한 키워드를 식별하는 데 필요한 실질적인 지침을 제공합니다. 신규 출시를 준비하든 기존 서비스를 최적화하든, 이 가이드의 프레임워크는 모든 워크플로에 직접 적용할 수 있습니다.

앱스토어 모바일 게임 키워드 조사에서 데이터가 중요한 이유

앱스토어는 폐쇄적인 생태계입니다. 애플은 구글처럼 검색량 데이터를 공개하지 않습니다. 따라서 앱스토어 모바일 게임 키워드 조사는 웹 SEO와 근본적으로 다르며, 적절한 인프라 없이는 훨씬 더 어렵습니다.

직관이 알려주지 못하는 정보가 바로 여기에 있습니다.

• 상대적 검색량: 어떤 용어가 더 자주 검색되는지 파악하여 키워드 전략에서 깊이와 폭을 우선시할 수 있습니다.

• 키워드 난이도: 해당 키워드의 경쟁력을 나타내는 지표로, 현재 해당 키워드로 순위가 매겨진 게임들의 영향력과 설치 속도를 기준으로 합니다.

• 트렌드 모멘텀: 키워드가 상승세인지, 하락세인지, 아니면 정체 상태인지 파악하는 것으로, 배틀로얄이나 시즌 이벤트처럼 시간에 민감한 장르에 매우 중요합니다.

• 전환 관련성: 노출을 유도하는 키워드가 실제로 설치로 이어지는지 여부. 많은 팀이 이 차이점을 완전히 간과합니다.

이러한 데이터 없이는 제대로 하고 있는 것이 아닙니다. 모바일 앱 마케팅 전반에 걸친 연구 결과는 체계적이고 데이터 기반의 키워드 전략을 사용하는 게임이 임의적인 방법을 사용하는 게임보다 자연 설치량 측면에서 훨씬 뛰어난 성과를 보인다는 것을 일관되게 보여줍니다. 중간 정도의 검색량을 가진 키워드에서조차 상위 10위권에 드는 것과 3페이지에 드는 것의 차이는 매달 수만 건의 설치 차이를 의미할 수 있습니다.

Global Overview로 더 스마트한 글로벌 앱 결정 내리기

Global Overview 최신 업데이트를 확인하세요. 모든 기능이 $159 패키지에 포함되어 있어, 글로벌 앱 트렌드를 손쉽게 파악하고 지금 바로 탐색하세요!

 

확인하기

모바일 게임 시장 정보 키워드 프레임워크 구축

성공적인 키워드 전략을 구축하는 방법, 즉 효과적인 전략을 세우는 방법을 알려드리겠습니다.

1단계: 키워드 등급 정의

먼저 키워드를 검색량과 경쟁 정도에 따라 세 단계로 분류하세요.

• 1등급(높은 판매량, 높은 경쟁률): 'RPG 게임', '무료 퍼즐 게임', '멀티플레이어 배틀 게임'과 같은 장르 용어. 이러한 용어는 초기에는 순위를 매기기 어렵지만, 이미 자리를 잡은 게임에는 필수적입니다.

• 2단계(중간 규모, 적당한 경쟁): '오프라인 던전 RPG', '매치 3 캔디 퍼즐', '오프라인 전략 전쟁 게임'과 같이 더 구체적인 용어를 사용하는 것이 좋습니다. 이러한 용어는 대부분의 게임에서 가장 높은 수익률을 제공합니다.

• 3단계(낮은 검색량, 낮은 경쟁률): 롱테일 키워드, 틈새 시장 키워드. 키워드당 설치 잠재력은 낮지만 순위 상승 속도가 훨씬 빠르고 플레이어의 의도와 매우 밀접하게 관련되어 있습니다.

균형 잡힌 전략은 세 가지 티어 모두를 목표로 하지만, 성장 단계에 있는 대부분의 게임은 2티어에 더 중점을 두는 것이 좋습니다. 정확한 배분은 게임의 현재 설치 기반, 평점 변동 속도, 경쟁 구도에 따라 달라집니다.

2단계: 시장 정보 자료를 활용하여 경쟁사 키워드 분석 실시

경쟁사들은 이미 여러분을 위해 일부 조사 작업을 완료했습니다. 그들의 키워드 사용 내역을 분석하면 여러분이 간과했을 수 있는 성과가 좋은 키워드를 파악할 수 있습니다.

모바일 게임 시장 분석 도구를 사용하면 경쟁 게임들이 어떤 키워드에서 상위권을 차지하는지, 시간이 지남에 따라 순위가 어떻게 변했는지, 그리고 어떤 키워드가 가장 많은 설치 수를 유도하는지 확인할 수 있습니다. 이러한 경쟁 데이터를 활용하여 수요를 확인하고 시장의 부족한 부분을 파악하세요.

특히 다음 사항을 찾아보세요:

• 주요 경쟁업체가 4위에서 10위 사이에 랭크된 키워드(잠재적으로 순위를 끌어올릴 수 있는 취약한 순위).

상위 10개 키워드를 빠르게 필터링하는 방법 | 출처: FoxData

• 여러 경쟁업체가 타겟팅하는 키워드는 플레이어의 검색 의도를 입증합니다.

• 최근 주요 경쟁업체의 순위가 하락하여 기회가 생긴 키워드.

경쟁업체가 상위 50개 키워드에서 탈락했습니다 | 출처: FoxData

3단계: 단순히 물량만이 아닌 설치 가능성을 기준으로 우선순위를 정하십시오.

단순히 노출량만으로는 오해의 소지가 있는 지표입니다. 월간 노출수가 2만 회이지만 설치 전환율이 2%에 불과한 키워드는 노출수가 8천 회이고 설치 전환율이 12%인 키워드보다 가치가 떨어집니다. 가능한 경우 키워드별 예상 설치 수 데이터를 활용하고, 이를 자사 제품 페이지의 전환율과 비교하여 현실적인 투자 수익을 예측하세요.

또한, 핵심 게임 플레이 루프와의 키워드 관련성도 고려해야 합니다. 게임 메커니즘과 맞지 않는 플레이어를 유인하는 키워드는 초기 이탈률을 높여 사용자 유지율 지표를 저하시키고, 장기적으로는 검색 순위에도 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 애플의 알고리즘은 설치 횟수뿐만 아니라 사용자 참여도에 더 높은 점수를 부여합니다.

4단계: 메타데이터 전체에 키워드를 전략적으로 통합하세요

Apple App Store는 제목(30자), 부제목(30자), 키워드 필드(100자)의 세 가지 주요 필드에서 키워드를 색인화합니다. 제목의 우선순위가 가장 높고, 그 다음으로 부제목이 높습니다. 키워드 필드에는 메타데이터의 다른 부분에 이미 포함된 용어가 없어야 합니다. 필드 간에 키워드를 반복해서 사용하면 색인화 가능한 공간이 낭비되고 순위 향상에도 도움이 되지 않으므로 피해야 합니다.

전술적 참고 사항:

• 복수형 검색이 더 흔한 경우가 아니라면 단수형을 사용하세요.

• 관사, 접속사 또는 경쟁업체의 브랜드 이름을 포함하지 마십시오.

• 문자 효율을 극대화하려면 키워드 필드 용어는 공백 없이 쉼표로만 구분하십시오.

모바일 게임 ASO 및 UA 성장 도구를 활용하여 키워드 문제를 해결하는 방법

수동 키워드 조사도 가능하지만, 대규모로 진행하기에는 한계가 있습니다. 본격적인 ASO 전략에 필요한 방대한 키워드 조합, 경쟁사 데이터, 순위 변동 등을 고려하면, 전문적인 도구가 필수적입니다. 바로 이 부분에서 전용 플랫폼이 결과물의 품질을 완전히 바꿔놓습니다.

FoxData의 모바일 게임 분석 및 ASO 솔루션 처럼 모바일 게임 분석을 위해 특별히 구축된 플랫폼은 마케터와 사용자 확보(UA) 관리자에게 앱 스토어 생태계 전반에 걸쳐 실시간 키워드 순위 데이터, 경쟁사 벤치마킹, 시장 점유율 가시성을 제공합니다.

실제로 어떻게 적용되는지 살펴보겠습니다.

• 대규모 키워드 발굴: 수동으로 아이디어를 떠올리는 대신, 게임 카테고리, 장르 태그, 경쟁사 키워드 프로필을 기반으로 관련 용어를 제시하는 키워드 특징 기능을 활용하세요. 이를 통해 초기 키워드 풀을 획기적으로 확장할 수 있습니다.

자동 완성 키워드 예시 | 출처: FoxData

• 모바일 게임 키워드 순위 추적기: 각 메타데이터 업데이트 후 순위 변화를 모니터링하세요. 순위 추적기는 무엇이 효과적인지, 무엇을 조정해야 하는지 확인시켜주므로, 매 업데이트 주기를 단순한 테스트가 아닌 학습 과정으로 만들어줍니다.

모바일 게임 순위 변동 추이 예시 | 출처: FoxData

• 경쟁사 키워드 격차 분석: 경쟁사가 상위권을 차지하는 키워드 중 현재 귀사가 상위권을 차지하지 못하는 키워드를 확인하고, 예상 난이도 점수를 통해 현실적인 우선순위를 정할 수 있도록 도와드립니다.

경쟁사 키워드 격차 분석 사례 | 출처: FoxData

• 검색 광고(ASA) 인텔리전스 오버레이: ASO 전략에서 사용하는 키워드 중 경쟁업체가 Apple 검색 광고에서 입찰하는 키워드를 파악하세요. 이러한 중복을 통해 유기적 타겟팅과 유료 타겟팅을 동시에 진행할 가치가 높은 키워드를 확인할 수 있습니다.

핵심은 지속적인 최적화 주기를 확립하는 것입니다. 업계 벤치마크에 따르면 데이터 기반 키워드 조정을 통해 30~45일마다 앱 스토어 목록을 업데이트하는 경우, 업데이트 빈도가 낮은 경우보다 순위 유지율이 훨씬 더 높은 것으로 나타났습니다. 통합 모바일 게임 ASO 및 사용자 확보(UA) 성장 도구를 활용하면 여러 타이틀을 관리하는 소규모 팀이라도 이러한 주기를 지속 가능하게 유지할 수 있습니다.

모바일 게임 순위에 악영향을 미치는 흔한 앱스토어 키워드 실수

경험이 풍부한 마케터조차도 이러한 실수를 일관되게 저지릅니다. 이러한 실수를 피하는 것은 올바른 전략을 실행하는 것만큼 중요합니다.

• 검색량이 많은 키워드만 공략하는 것: 이는 가장 흔한 실수입니다. 검색량이 많은 키워드는 설치 수와 리뷰 수가 엄청난 게임들이 장악하고 있습니다. 신규 게임이나 중견 게임은 이러한 키워드에서 상위 10위권에 진입하기 어렵습니다. 먼저 달성 가능한 중간 순위의 키워드에 집중하고, 영향력이 커짐에 따라 점차 상위 키워드로 확장해 나가세요.

• 주요 업데이트 후 키워드를 갱신하지 않으면 플레이어의 언어 사용 방식과 검색 행동이 변화합니다. 출시 당시 관련성이 높았던 키워드도 6개월 후에는 관련성이 떨어질 수 있습니다. 키워드 전략을 정기적으로 업데이트하지 않으면 잠재적인 순위 상승 기회를 놓치게 됩니다.

• 제목에 키워드를 과도하게 넣는 것은 가독성을 떨어뜨릴 뿐만 아니라 전환율을 저하시킵니다. 제목은 SEO 신호인 동시에 플레이어가 브랜드에 대해 갖는 첫인상이기도 합니다. 두 가지 기능을 균형 있게 유지하세요.

• 현지화를 무시하면 문제가 발생합니다. 영어권 시장조차도 미국, 영국, 호주 간에 상당한 차이가 있습니다. 비영어권 시장의 경우, 키워드를 직접 번역하면 현지에서 주로 사용되는 검색어를 완전히 놓치는 경우가 많습니다.

• 설정 후 잊어버리기: ASO를 일회성 작업이 아닌 지속적인 관리로 여기는 것은 아마도 가장 큰 실수일 것입니다. 순위는 영구적이지 않습니다. 경쟁사는 끊임없이 변화하고, 알고리즘은 바뀌며, 시장 트렌드도 변합니다. 따라서 키워드 전략 또한 이러한 변화에 맞춰 조정되어야 합니다.

결론

앱스토어 키워드 전략은 한 번 설정하고 끝내는 작업이 아닙니다. 시간이 지남에 따라 효과가 누적되는 지속적인 노력입니다. 검색 결과에 꾸준히 노출되는 게임들은 우연히 그렇게 된 것이 아닙니다. 체계적인 조사 과정, 신뢰할 수 있는 순위 데이터, 그리고 대부분의 개발사가 소홀히 여기는 정기적인 최적화 작업이 뒷받침된 결과입니다.

단계별 키워드 타겟팅부터 경쟁사 분석, 메타데이터 통합에 이르기까지, 여기에 제시된 프레임워크는 하나의 타이틀을 관리하든 열 개의 타이틀을 관리하든 관계없이 확장 가능한 반복 가능한 접근 방식을 제공합니다. 여기에 적절한 도구를 결합하면 추측에 의존하는 단계에서 확실한 정보를 바탕으로 나아갈 수 있습니다.

높은 성장률을 보이는 모바일 게임과 그렇지 않은 게임을 구분 짓는 것은 단순히 게임 자체의 품질만이 아닙니다. 게임을 둘러싼 시스템의 품질, 특히 가시성을 확보하는 데 있어 얼마나 지능적으로 접근하는지가 중요합니다.

실제 데이터에 기반한 키워드 전략을 구축할 준비가 되셨나요? FoxData의 모바일 게임 분석 및 ASO 플랫폼을 통해 모바일 게임 성장 팀을 위해 특별히 설계된 키워드 조사, 경쟁사 분석, 순위 추적 및 통합 사용자 확보(UA) 인사이트를 활용해 보세요.

FAQ: 앱스토어 모바일 게임 키워드 조사

Q1: 앱스토어에서 모바일 게임을 홍보하기 위해 몇 개의 키워드를 타겟팅해야 할까요?

Apple은 키워드 필드에 100자를 제공하며, 일반적으로 단어 길이에 따라 15~25개의 단어를 입력할 수 있습니다. 키워드 필드 외에도 제목과 부제목을 추가하면 색인에 포함되는 단어가 늘어납니다.

실제로는 모든 분야에 걸쳐 약 50~60개의 고유한 색인 가능한 용어를 다루게 됩니다. 양보다 질과 전략적 적합성을 우선시해야 합니다. 관련성이 높고 달성 가능한 용어 20개를 엄선하는 것이 관련성이 떨어지는 용어 60개로 이루어진 방대한 목록보다 훨씬 효과적입니다.

Q2: 키워드를 업데이트한 후 순위 개선이 나타나기까지 얼마나 걸립니까?

애플은 일반적으로 앱 심사 승인 후 24~72시간 이내에 메타데이터 업데이트를 처리합니다.

키워드 업데이트 후 순위 변동은 3~7일 이내에 나타나기 시작할 수 있지만, 새로운 키워드의 성과에 대한 의미 있는 데이터를 얻으려면 일반적으로 2~4주간의 관찰 기간이 필요합니다. 앱의 전반적인 권위, 최근 설치 속도, 평점 추세와 같은 요소들이 순위 변동에 대한 반응 속도에 영향을 미칩니다.

Q3: ASO 키워드 전략과 Apple 검색 광고 키워드 전략의 차이점은 무엇인가요?

ASO 키워드 전략은 메타데이터 최적화를 통해 유기적 검색 순위를 높이는 데 중점을 둡니다. 이는 장기적인 투자로, 시간이 지남에 따라 지속적인 검색 노출을 구축합니다. Apple Search Ads(ASA) 키워드 전략은 특정 검색어에 대한 검색 결과 상단에 노출되기 위해 유료 입찰을 활용하는 방식입니다.

두 전략은 상호 보완적입니다. 높은 유기적 검색 순위는 유료 캠페인에서 동일한 키워드에 대한 탭당 비용을 줄여주고, ASA 성과 데이터(특히 키워드별 노출수 및 전환율)는 유기적 키워드 목록을 개선하는 데 유용한 정보를 제공합니다. 이 두 가지 전략을 개별적으로 사용하면 상당한 효율성 향상을 놓치게 됩니다.

질문 4: 구글 플레이 스토어와 앱 스토어에서 동일한 키워드 전략을 사용할 수 있나요?

아니요, 둘을 혼동하는 것은 흔한 오류입니다. Google Play는 키워드 관련성을 위해 앱 설명 전체를 색인화하는 반면, App Store는 그렇지 않습니다. Google Play에는 키워드 입력란이 따로 없지만, Apple의 App Store에는 있습니다. 검색 순위 알고리즘, 사용자 의도 신호, 심지어 검색어 인기도까지 두 플랫폼 간에 상당한 차이가 있습니다.

연구 결과에 따르면 동일한 키워드라도 스토어별로 검색 실적이 최대 40%까지 차이가 날 수 있습니다. 각 플랫폼마다 고유한 키워드 조사 프로세스와 최적화 논리가 필요합니다.

앱을 더욱 돋보이게 만들 준비가 되셨나요? 최고의 ASO 도구인 FoxData 로 앱의 가시성을 최적화하세요! 지금 바로 FoxData의 강력한 인사이트를 활용하여 다운로드 수와 검색 순위를 극대화하세요.

FoxData의 앱 성장 및 ASO 도구

FoxData는 전문적인 ASO 및 앱 분석 도구를 통해 앱 성장의 모든 단계를 지원하며, 신뢰할 수 있는 데이터를 바탕으로 팀이 키워드 가시성, 사용자 확보 및 유지율을 향상시킬 수 있도록 돕습니다.

🔍 스토어 키워드 조사 도구
앱 스토어 최적화 전략을 강화하려면 구매 의도가 높은 키워드, 검색량 및 경쟁 상황을 조사하십시오.

📈 앱 스토어 키워드 도구
Apple App Store와 Google Play 전반의 키워드 순위 및 실적을 분석하여 ASO 실행을 개선합니다.

📊 ASO 모니터링 도구
지속적인 성과 추적을 통해 키워드 순위 변화, 가시성 추세 및 ASO 효과를 시간 경과에 따라 모니터링하세요.

👥 사용자 활동 모니터링 도구
실시간 사용자 활동 분석을 통해 앱 내 사용자 행동, 참여도 및 유지율을 파악하세요.

이러한 도구들을 합쳐 FoxData의 ASO 분석 및 앱 인텔리전스 생태계를 구성하며, 개발자, 마케터 및 성장 팀이 데이터 기반 의사 결정을 내리고 지속 가능한 확장을 할 수 있도록 지원합니다.

지금 바로 살펴보세요!

👉 FoxData에 대해 자세히 알아보세요 | 👉 지금 바로 FoxData 팀과 데모를 예약하세요!